隨著LVMH集團調整設計團隊，Jonathan Anderson同時擔任Dior創意總監和Dior Men創意總監，Proenza Schouler創辦人Jack McCollough和Lazaro Hernandez則是接替他的位置，成為LOEWE創意總監。一年時間過去，Dior和Dior Men再次獲得年輕世代的高度關注，社會大眾更加發現LOEWE的手袋系列，開始使用嶄新的品牌標誌，社交媒體卻是沒有任何改變。那麼Jack McCollough和Lazaro Hernandez為何更改LOEWE的品牌標誌？
〝眾多創意總監更改品牌標誌〞
2012年，Hedi Slimane成為Yves Saint Laurent創意總監，他讓品牌名稱變成Saint Laurent，並且迅速引發「蝴蝶效應」。始終隨著社交媒體變成「必要之惡」，「Flat Design」逐漸風靡全球，因此Jonathan Anderson登上LOEWE創意總監的寶座，他特別邀請M/M (Paris)重新演繹LOEWE的品牌標誌，運用Berthold Wolpe作為設計靈感，同時解構和重組Vicente Vela親自設計的「Anagram」品牌標誌，亦是象徵Jonathan Anderson將會譜寫屬於LOEWE的嶄新篇章！
〝曾經備受青睞的LOEWE〞
自從1996年遭到LVMH集團收購，LOEWE先後經歷Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers三位創意總監，直至Jonathan Anderson登上LOEWE創意總監的寶座，透過Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」，賦予年輕世代再次認識LOEWE的機會。另外，他深化LOEWE和工藝之間的連繫，善用LOEWE FOUNDATION Craft Prize讚揚傳統工藝，亦讓LOEWE「厚積薄發」，甚至曾經登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q2 2024」的冠軍寶座！
〝回歸經典的品牌標誌〞
十二年時間過去，Jonathan Anderson離開LOEWE，Jack McCollough和Lazaro Hernandez則是接替他的位置，登上LOEWE創意總監的寶座。宏觀整個時尚界，經典的品牌標誌開始悄然回歸，就像Saint Laurent再次使用Cassandre親自設計的品牌標誌，僅僅刪除「Yves」。至於Jack McCollough和Lazaro Hernandez雖然沒有帶來大刀闊斧的改革，可是他們更改LOEWE的品牌標誌，同樣掀起年輕世代的熱烈討論，社會大眾更是普遍認為沒有必要！
〝LOEWE的「熱情」和「奔放」〞
何況時尚界曾經傳言LVMH集團邀請Jack McCollough和Lazaro Hernandez擔任LOEWE創意總監，主要原因在於Anna Wintour決定扶持他們，藉此證明《Vogue》能夠協助時裝設計師爭取創意總監的職位，導致2026年春夏系列評價毀譽參半。不過Jack McCollough和Lazaro Hernandez運用鮮艷的色調重新定義「極簡主義」，當中作為「Primary Colour」的「紅色」、「藍色」和「綠色」，更加成為情感載體，完美詮釋西班牙時尚品牌的「熱情」和「奔放」，最後獲得時尚界的高度讚賞！
〝美國時裝設計師崛起〞
毫無疑問，Jack McCollough和Lazaro Hernandez沒有打算延續Jonathan Anderson內斂的實驗精神，而是描繪奔放的性感和慾望，而且LVMH集團顯然打算透過美國時裝設計師Jack McCollough和Lazaro Hernandez、以及Michael Rider，增加LOEWE和CELINE的變現能力。始終近年Coac、KHAITE、Ralph Lauren和The Row等等美國時尚品牌異軍突起，足以證明美國時裝設計師深諳如何平衡「創意」和「商業」，就像Proenza Schouler曾是現代女性最愛的時尚品牌之一！
〝如何重新定義「工藝」〞
儘管Jonathan Anderson曾經深化LOEWE和工藝之間的連繫，但是Jack McCollough和Lazaro Hernandez毫不諱言「We’re Playing With The Idea Of How Do You Craft Something To Such A High Level That You Almost Erase The Craft」，而且宏觀LOEWE FOUNDATION Craft Prize的入圍名單，同樣強調「工藝」的掌控能力。由此可見，Jack McCollough和Lazaro Hernandez深入探索奢華的「實用主義」，亦讓成衣系列能夠滿足現代女性的日常需要，同時彰顯LOEWE精湛的皮革工藝！
〝更改品牌標誌的主要原因〞
也許更換LOEWE的品牌標誌確實沒有必要，但是不能否認僅僅只有Amazona系列和成衣系列使用嶄新的品牌標誌，顯然Jack McCollough和Lazaro Hernandez打算測試社會大眾的接受程度，情況猶如Saint Laurent同時使用「SAINT LAURENT」、「YSL」和「YVES SAINT LAURENT」三個極具特色的品牌標誌。不過Jack McCollough和Lazaro Hernandez亦要考慮如何逐漸刪除一切關於Jonathan Anderson的「痕跡」，否則只會變成東施效顰！
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