若果說起「命途多舛」的時尚品牌，Burberry和Gucci絕對榜上有名，當中Burberry由於業績陷入泥濘，不但曾經需要發佈盈利警告，最後甚至遭到Financial Times Stock Exchange 100 Index剔除，直至Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，他不再依賴創意總監Daniel Lee，而是善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力。那麼2026年秋冬系列，Daniel Lee如何譜寫獻給倫敦的情書？他是否能夠再次顛覆社會大眾對於Burberry的刻板印象？
〝滿足日常需要的「時尚衣櫥」〞
其實自從Joshua Schulman宣佈正式啟動「Burberry Forward」商業策略，時尚界猜測他會更換創意總監，但是他選擇相信Daniel Lee，僅僅表示「Lead With Outerwear And Earn Authority In Other Categories」，言簡意賅傳遞Burberry未來的發展方向，除了象徵Burberry將會再次押注「外套」和「圍巾」外，Daniel Lee更加開始考慮如何強調Burberry的英國血統。例如2026年春夏系列，Burberry睽違將近十年回歸Perks Field，深入探索Burberry的歷史底蘊和文化價值。至於2026年秋冬系列，Burberry則是挑選Old Billingsgate作為時裝秀的發佈場地，而且為了完美體現倫敦難以捉摸的天氣，Daniel Lee特別運用鷹架搭建Tower Bridge，模擬當年他曾經沿著River Thames走到Tower Bridge和Tower Of London，整個系列甚至成為情感載體。Daniel Lee彷彿帶來一個屬於Burberry的「時尚衣櫥」，整體設計不但滿足現代女性的日常需要，亦讓她們能夠自由穿梭各種不同的場合，就像「Charity Gala」、「Film Premiere」和「Nightclub」等等！
〝為何再次聚焦「Trench Coat」〞
當年Thomas Burberry為了抵禦英國的惡劣天氣，特別發明「Gabardine」布料，亦是製作「Trench Coat」的主要材質，堪稱Burberry的「起點」。可惜隨著Christopher Bailey和Riccardo Tisci黯然離場，Burberry卻是邀請並不擅長成衣系列的Daniel Lee擔任創意總監，甚至不惜一切調整手袋系列的價格，最後產生反噬效應，磨滅年輕世代對於Burberry的慾望。不過隨著Joshua Schulman正式啟動「Burberry Forward」商業策略，Burberry將會再次押注「Trench Coat」。不論是2025年秋冬系列，或是2026年秋冬系列，Daniel Lee同樣聚焦經典的「Trench Coat」。只是比起2025年秋冬系列，這次Daniel Lee透過時裝秀帶來獨樹一幟的沉浸體驗，讓人真實感受「Trench Coat」為何能夠成為Burberry的核心元素。始終Daniel Lee沒有打算重新編輯Burberry的檔案資料，而是深入探索何謂「Britishness」，當中包括「Bad Weather」、「Nightclub」和「Trench Coat」等等，亦讓觀眾彷彿置身夜幕低垂的倫敦街頭！
〝「倫敦地圖」的象徵意義〞
2026年秋冬系列，Daniel Lee運用「London」和「Midwinter Nightlife」作為設計靈感，藉此打造一個「Very Burberry Day-To-Night Wardrobe」，因此就算Burberry創立一百七十週年，Daniel Lee還是沒有過於聚焦Burberry的歷史底蘊和文化價值，反而重新演繹經典的「The Burberry Check」，讓人留下深刻印象。例如Daniel Lee透過調整「Trench Coat」的細節，創造更多不同的變化，亦讓「Trench Coat」能夠滿足現代女性的日常需要。另外，Daniel Lee特別融入復古的「倫敦地圖」，描繪River Thames蜿蜒穿過City Of London，顯然比起2026年春夏系列的叛逆靈魂，Daniel Lee則於2026年秋冬系列回歸菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，更加沒有放棄「The Burberry Check」，而是深化Burberry和「英國」之間的連繫。毫無疑問，只要Joshua Schulman制定正確的商業策略，以及Daniel Lee帶來極具特色的「Trench Coat」，將會逐漸扭轉Burberry業績下滑的局面！
〝Burberry和「英國」之間的連繫〞
最後，Burberry除了邀請Bright、Stray Kids的昇玟、陳坤、張康樂、少女時代的潤娥、赤楚衛二和宇多田光等等親自前往倫敦外，2026年秋冬系列時裝秀亦會看到Barry Keoghan、Iris Law、Kate Moss和她的女兒Lila Moss。由此可見，Daniel Lee不但深諳如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，他亦讓Romeo Beckham和Rosie Huntington-Whiteley登上Burberry的伸展台，足以證明他會重新定義何謂「Britishness」，並且賦予年輕世代再次認識Burberry的機會！
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