隨著全球經濟放緩，資本市場高度期待哪個時尚品牌能夠突圍而出，再次複製Gucci和Miu Miu的成功法則，並且成為時尚界的黑馬。始終當年Gucci邀請Alessandro Michele擔任創意總監，他協助Gucci重新登上時尚巔峰，善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，創造超過百億歐元的銷售金額。除了Gucci外，Lotta Volkova同樣徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值，甚至猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。那麼其他時尚品牌是否難以超越Gucci和Miu Miu？
〝變得「碎片」的時尚風格〞
2010年代，社交媒體迅速崛起，「流量」逐漸成為必要之惡，曾經象徵菁英主義的時尚品牌和時尚媒體，已經失去詮釋時尚的權力，時尚風格甚至變得「碎片」，不但衍生「Coded Luxury」和「Quiet Luxury」，亦有「Ballet Core」、「Barbie Core」、「Bloke Core」、「Commuter Core」、「Cowboy Core」、「Race Core」和「Tennis Core」等等。不過若果回顧Gucci的2015年秋冬男裝系列，也許誰也沒有想過Alessandro Michele將會改寫潮流趨勢，並且協助Gucci創造超過百億歐元的銷售金額！
〝征服年輕世代的Gucci〞
或許，Alessandro Michele除了復興Gucci外，更加讓人真實感受他會如何撼動CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton的護城圍牆。始終品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，因此資本市場鮮少認為其他時尚品牌能夠威脅擁有百年歷史的CHANEL、Hermès和Louis Vuitton，但是Gucci善用「年輕世代」和「社交媒體」顛覆時尚界的傳統框架。可惜隨著Gucci和Alessandro Michele「不歡而散」，Gucci業績表現未如理想，Kering集團債務更是高達一百億歐元！
〝Miu Miu的「創意」〞
宏觀整個時尚界，Gucci和Miu Miu曾經透過「創意」驅動「商業」。例如Miu Miu曾於2021年秋冬系列，邀請Lotta Volkova負責整個系列的時尚造型。至於2022年春夏系列，她更加製造一個迷惘的瞬間，賦予整體造型荒謬的時尚風格，並且激發年輕世代對於Miu Miu的好奇。毫無疑問，儘管Miu Miu的市場規模不及Balenciaga、CELINE、FENDI和Saint Laurent，但是連續十個季度維持穩健增長，足以證明就算全球經濟放緩，至今還是幾乎沒有影響Miu Miu！
〝其他時尚品牌缺乏發展空間〞
除了Gucci和Miu Miu外，Balenciaga、CELINE、Dior和LOEWE同樣創造銷售奇蹟，Balenciaga創意總監Demna、CELINE藝術總監Hedi Slimane、Dior藝術總監Maria Grazia Chiuri、Dior Men藝術總監Kim Jones、以及LOEWE創意總監Jonathan Anderson，他們分別改寫潮流趨勢，亦讓沉寂已久的時尚品牌，重新獲得社會大眾的高度關注。不過隨著Balenciaga、CELINE、Dior和LOEWE同時更換創意總監，也許難以超越Gucci和Miu Miu的輝煌時刻！
〝投放更多資源發展核心時尚品牌〞
饒富深意的是就算Bottega Veneta、CELINE、Givenchy、LOEWE和Saint Laurent掀起熱烈討論，但是Dior和Gucci正在經歷品牌轉型，或多或少都會「蠶食」其他時尚品牌的發展空間，情況猶如Richemont集團旗下的Alaïa和Chloé。何況隨著Jonathan Anderson離開LOEWE，以及Versace宣佈邀請Alaïa創意總監Pieter Mulier擔任「Chief Creative Officer」，時尚界普遍認為曾經能夠威脅Miu Miu的Alaïa和LOEWE將會陷入困境！
〝減少依賴創意總監〞
若果Bottega Veneta、CELINE、Givenchy和LOEWE透過「創意」突圍而出，那麼Burberry和Saint Laurent則是善用「Merchandising」提升競爭能力。例如時尚界對於Burberry創意總監Daniel Lee的評價毀譽參半，不過自從行政總裁Joshua Schulman正式啟動「Burberry Forward」商業策略，Burberry再次押注「外套」和「圍巾」，逐漸扭轉業績下滑的局面。至於Saint Laurent總是重複相同的「剪裁」、「線條」和「輪廓」，儘管遭到時尚界的強烈批評，可是依然獲得年輕世代的高度關注！
〝潮流趨勢不再重要〞
由此可見，時尚品牌如何突圍而出，將會成為創意總監和行政總裁的重要命題，而且除了Bottega Veneta、Burberry、CELINE、Coach、Givenchy、LOEWE和Saint Laurent再次掀起熱烈討論外，近年老鋪黃金更加迅速獲得社會大眾的高度關注，足以證明「創意」已經不是唯一的解決方案。或許，其他時尚品牌確實難以複製Gucci和Miu Miu的成功法則，就連Prada Group旗下的Versace同樣沒有辦法模仿Miu Miu，亦是為何時尚品牌必須具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，避免過於依賴潮流趨勢！
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