最近，Estée Lauder集團控告Inditex集團和Jo Loves創辦人Joanne Lesley Malone，指控Jo Loves和ZARA的聯名系列，違規使用「Jo Malone」，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終ZARA從來沒有邀請Jo Malone London攜手合作，包裝同樣印上「A COLLECTION CREATED BY JO LOVES」，但是由於署名「JO MALONE CBE」，因此Estée Lauder集團認為Joanne Lesley Malone和ZARA侵犯知識產權。那麼Joanne Lesley Malone為何「失去」自己的姓名？她是否難以繼續創作香水系列？
〝創作眾多經典的香水系列〞
1990年，Joanne Lesley Malone創立Jo Malone London，而且就算沒有顯赫的家族背景，Joanne Lesley Malone還是透過天馬行空的創意，創作讓人印象深刻的香水系列。例如1990年誕生的Nutmeg & Ginger系列，特別運用雪松、檀香木和肉荳蔻作為主要材質，帶來極具特色的木質香水。至於經典的Lime Basil & Mandarin系列，設計靈感則是來自Joanne Lesley Malone對於大蒜和羅勒的香氣回憶，亦是Jo Malone London脫穎而出的主要原因！
〝風靡全球的香水品牌〞
儘管Jo Malone London逐漸成為蜚聲國際的小眾香水品牌，但是Jo Malone London能夠風靡全球，主要原因就是當年Joanne Lesley Malone登上The Oprah Winfrey Show，亦讓Jo Malone London迅速征服大眾市場。1999年，Estée Lauder集團完成收購Jo Malone London，並且開始協助Jo Malone London拓展市場。時至今日，Jo Malone London堪稱Estée Lauder集團旗下最為重要的香水品牌，市場規模更加超越Editions de Parfums Frédéric Malle、KILIAN Paris和Le Labo！
〝Jo Loves獲得ZARA的青睞〞
2003年，Joanne Lesley Malone罹患乳癌，讓她出現感知衰退的問題，最後決定離開Jo Malone London，並且遭受「Non-Compete Clause」的約束，長達五年不再創作任何香水系列。2011年，Joanne Lesley Malone創立Jo Loves，Pomelo系列和White Rose & Lemon Leaves系列迅速風靡全球，亦讓「Jo Loves」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，Joanne Lesley Malone更加獲得ZARA的青睞，並於2019年開始建立深厚的合作關係，共同推出聯名系列！
〝必須放棄「Jo Malone」〞
不過當年Estée Lauder集團完成收購Jo Malone London，Joanne Lesley Malone同樣「失去」自己的姓名，Estée Lauder集團則是獲得「Jo Malone」的使用權利，亦是象徵Joanne Lesley Malone難以運用「Jo Malone」作為行銷噱頭，宣傳任何香水系列。只是當年ZARA宣佈邀請Joanne Lesley Malone攜手合作，ZARA曾於社交媒體表示「ZARA Emotions Collections By Jo Malone CBE，Founder Of Jo Loves」，但是Estée Lauder集團和Inditex集團從來沒有「對簿公堂」！
〝香水品牌成為增長引擎〞
2022年，Estée Lauder集團運用二十八億美金的代價，完成收購TOM FORD，或多或少代表Estée Lauder集團難以承受失去TOM FORD BEAUTY的後果。始終L’Oréal集團近年積極拓展奢華護膚市場，Estée Lauder集團則是需要香水品牌維持穩健增長，當中包括Editions de Parfums Frédéric Malle、Jo Malone London、KILIAN Paris和Le Labo。或許，隨著Jo Loves和ZARA的聯名系列掀起熱烈討論，Estée Lauder集團必須避免「Dupe Culture」影響Jo Malone London！
〝Jo Malone London的品牌價值〞
何況年輕世代不再追求香水品牌的「名氣」，小眾香水品牌開始備受追捧，就像Amouage、Atkinsons 1799、Creed、Editions de Parfums Frédéric Malle、Fragrance Du Bois、KILIAN Paris、Le Labo、Lesourd Pivert、Maison Francis Kurkdjian、Penhaligon’s、Perfumer H和Sagrada Madre等等。由此可見，雖然Jo Loves的市場規模沒有辦法媲美Jo Malone London，但是若果現代女性鍾愛Joanne Lesley Malone創作的香水系列，那麼她們將會放棄Jo Malone London！
〝姓名的使用權利為何如此重要〞
其實除了Joanne Lesley Malone外，Bobbi Brown、Elizabeth Emanuel、Karen Millen和Kate Spade等等同樣曾經「失去」姓名的使用權利。例如1995年Estée Lauder集團完成收購Bobbi Brown，他們簽署長達二十五年的「Non-Compete Clause」，亦是為何Bobbi Brown直至2020年正式回歸彩妝界，並且創立Jones Road Beauty，同時避免過於高調。那麼若果ZARA不是署名「Jo Malone CBE」，而是Joanne Lesley Malone，那麼Estée Lauder集團是否不會控告他們侵犯知識產權！
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