自從John Galliano離開Maison Margiela，資本市場猜測哪個時尚品牌將會邀請他擔任創意總監，但是誰也沒有想過最後John Galliano和ZARA簽署長達兩年的合作協議，並於2026年9月發佈首個成衣系列，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終John Galliano曾是Dior創意總監、Givenchy創意總監和Maison Margiela創意總監，他的創意才華絕對毋庸置疑。那麼為了撕掉「Fast Fashion」的標籤，UNIQLO和ZARA為何都會爭奪蜚聲國際的時裝設計師？
〝征服時尚界的創意天才〞
1984年，John Galliano舉辦一場名為「Les Incroyables」的時裝秀，Browns創辦人Joan Burstein購買整個系列，並且邀請John Galliano負責櫥窗設計。儘管John Galliano的畢業作品迅速征服時尚界，但是他沒有脫穎而出，直至André Leon Talley和São Schlumberger決定扶持John Galliano，Kate Moss、Linda Evangelista和Naomi Campbell等等更加登上John Galliano的伸展台，當中John Galliano的1994年秋冬系列，至今還是讓人津津樂道！
〝遭到唾棄的創意總監〞
1995年，John Galliano登上Givenchy創意總監的寶座，不但創下無數經典時刻，Bernard Arnault亦於1997年邀請他擔任Dior創意總監，彼此建立長達十五年的合作關係。可惜2011年的時候，John Galliano陷入種族歧視醜聞，而且涉及「猶太家族」和「納粹政權」，他遭到LVMH集團解僱，時尚界對於John Galliano同樣「避而不談」。2014年，Renzo Rosso賦予John Galliano東山再起的機會，讓他成為Maison Margiela創意總監，亦讓Maison Margiela突破曲高和寡的困境！
〝時尚品牌不再追求「創意」〞
隨著Maison Margiela Artisanal的2024年春夏高級訂製系列轟動全球，John Galliano再次獲得時尚界的高度讚賞，但是誰也沒有想過他會選擇離開Maison Margiela，亦是為何資本市場開始猜測哪個時尚品牌將會邀請他擔任創意總監。饒富深意的是雖然時尚界醞釀一場「Fashion’s Musical Chairs」，可是眾多時尚品牌反而放棄蜚聲國際的Hedi Slimane、John Galliano和Marc Jacobs，顯然管理團隊不再僅僅追求「創意」，而是需要時裝設計師具備創造話題和撬動輿論的能力！
〝「Fast Fashion」如何崛起〞
毫無疑問，時尚品牌已經逐漸缺乏「創意」，曾經遭到年輕世代唾棄的UNIQLO和ZARA，反而積極建立「奢華」的屬性。例如UNIQLO不但先後邀請Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、以及Clare Waight Keller攜手合作，帶來Uniqlo U系列和UNIQLO：C系列，Clare Waight Keller更加登上UNIQLO全球創意總監的寶座。至於ZARA的合作對象則是囊括ADER ERROR、and wander、CALVINLUO、Ludovic de Saint Sernin、SOSHIOTSUKI和SUSAN FANG等等！
〝創意總監的「選擇」〞
這次John Galliano和ZARA簽署長達兩年的合作協議，或多或少象徵Clare Waight Keller和John Galliano等等具備「明星光環」的時裝設計師，已經不再需要證明自己的創意才華，甚至徹底擺脫遭到時尚品牌「選擇」的命運。始終近年CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton持續不斷調整價格，可是時尚品牌為了業績表現頻繁更換創意總監，質量問題和過度生產同樣為人詬病，逐漸模糊「Fast Fashion」和傳統時尚品牌之間的界線，亦讓UNIQLO和ZARA再次獲得年輕世代的高度關注！
〝顛覆改寫時尚規則〞
儘管「Fast Fashion」的核心精神就是「Fast」，導致以往ZARA必須追逐潮流趨勢，沒有辦法建立「原創」的屬性，但是不能否認UNIQLO和ZARA「垂直整合」的能力，足以威脅其他時尚品牌。何況ASOS、boohoo、SHEIN和Temu迅速崛起，UNIQLO和ZARA確實缺乏價格優勢，Clare Waight Keller和John Galliano則是打破時尚界根深蒂固的敘事方式，賦予UNIQLO和ZARA難以複製的「靈魂」，讓人真實感受「Fast Fashion」將會如何改寫時尚規則！
〝為何難以創造「溢價」空間〞
不論是Gap集團和Zac Posen、UNIQLO和Clare Waight Keller、ZARA和John Galliano、或是波司登和Kim Jones，顯然具備「明星光環」的時裝設計師開始積極逃離資本市場，追求絕對的創作自由，不再盲目創造「爆款」，或是刻意討好富豪名媛。何況若果「Fast Fashion」能夠擁有Clare Waight Keller、Kim Jones和John Galliano的創意才華，那麼時尚品牌除了「名氣」和「價格」外，成衣系列顯然已經難以繼續創造「溢價」空間！
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