自從CHANEL挖角Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy，CHANEL的2026年春夏系列、2026年早秋系列、2026年春夏高級訂製系列和2026年秋冬系列，確實掀起年輕世代的熱烈討論，亦讓時尚界高度期待Matthieu Blazy將會如何改革CHANEL。始終先後經歷Karl Lagerfeld和Virginie Viard兩位藝術總監，CHANEL逐漸陷入「衰老」的困境，甚至需要蛻變重生。那麼隨著CHANEL再次引發「排隊現象」，Matthieu Blazy親自設計的成衣系列，是否能夠獲得現代女性的青睞？
〝曾經深深綑綁Gabrielle Chanel〞
1950年代，Christian Dior、Cristóbal Balenciaga、Elsa Schiaparelli、Gabrielle Chanel、Hubert de Givenchy和Pierre Balmain，總會運用「剪裁」和「輪廓」征服時尚界，可惜隨著Gabrielle Chanel驟然離世，CHANEL遭到市場淘汰，直至Karl Lagerfeld登上CHANEL創意總監的寶座，並且重塑CHANEL的品牌形象。例如他娓娓道來Gabrielle Chanel當年如何透過「Little Black Dress」和「Tweed Jacket」解放女性身體，亦讓CHANEL深深綑綁Gabrielle Chanel的傳奇故事！
〝為何挖角Matthieu Blazy〞
2019年，CHANEL邀請Virginie Viard擔任藝術總監，接替Karl Lagerfeld的位置。儘管Virginie Viard擅長降低理解傳統審美觀念的門檻，直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，但是她讓CHANEL變成刻意討好孫子的奶奶，導致首次購買和偶爾購買CHANEL的現代女性逐漸減少。也許正正就是這個原因，CHANEL決定挖角Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy，時尚界更是高度期待Matthieu Blazy能夠顛覆社會大眾對於CHANEL的刻板印象！
〝轟動全球的「CHANEL Mania」〞
2026年3月5日，CHANEL位於31 Rue Cambon的旗艦店再次發生「排隊現象」，就連Chantal Fernandez同樣表示「The Real Reason We Were Queued Up，Midday On A Friday In 40-Degree Weather，To Buy $1,500 Shoes And $14,000 Handbags」。饒富深意的是儘管全球經濟放緩，2026年春夏系列最後還是處於售罄狀態，Andrea Felsted亦於運用「CHANEL Mania Shows The Luxury Industry Still Has A Pulse」作為標題，討論Matthieu Blazy如何激發年輕世代對於CHANEL的好奇！
〝Matthieu Blazy的「宗教信徒」〞
宏觀2026年春夏系列，Matthieu Blazy特別邀請低調的法國時尚品牌Charvet攜手合作，共同創作奢華的「白色襯衫」，亦是象徵Matthieu Blazy想像CHANEL的目標群眾，不再只是富豪名媛，而是真實的現代女性。雖然資本市場曾經質疑她們是否願意「一擲千金」，但是CHANEL掀起搶購熱潮，足以證明Matthieu Blazy就像Phoebe Philo，已經建立一群虔誠的「宗教信徒」，她們擁有非凡的時尚品味，不會過於在乎潮流趨勢，反而關注人類社會的過去、現在和未來！
〝手袋系列更加符合當代氛圍〞
毫無疑問，Matthieu Blazy透過2026年春夏系列、2026年早秋系列、2026年春夏高級訂製系列和2026年秋冬系列，重塑CHANEL的品牌形象，除了滿足現代女性的日常需要外，亦讓手袋系列和鞋履系列變得更加符合當代氛圍。不過Matthieu Blazy沒有刻意命名手袋系列，而是運用「Large Bowling Bag」、「Large Flag Bag」、「Large Shopping Bag」、「Maxi Flag Bag」、「Maxi Messenger Bag」、「Small Flag Bag」和「Small Shopping Bag」，顛覆社會大眾對於手袋系列的想像！
〝善用「飢餓行銷」的主要原因〞
至於鞋履系列，Matthieu Blazy則是重新演繹CHANEL經典的「Two-Tone Shoes」，顯然Matthieu Blazy深諳如何平等擁抱「Old Money」和「New Money」。另外，CHANEL選擇巴黎時裝週發售Matthieu Blazy親自設計的首個成衣系列，確實能夠獲得時尚界的高度關注，同時善用「飢餓行銷」，確保「供應」永遠低於「需求」，而且Matthieu Blazy再次創造和引領潮流趨勢，不但讓人真實感受CHANEL的時尚地位，甚至鞏固CHANEL的敘事權力！
〝CHANEL是否能夠影響潮流趨勢〞
或許，CHANEL曾經覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛，並且不惜一切調整價格，但是Matthieu Blazy深諳CHANEL的商業策略讓人神經緊繃，甚至逐漸產生反噬效應，因此他延續Gabrielle Chanel的叛逆精神，亦讓時尚界持續不斷討論CHANEL未來的發展方向，情況猶如Gucci和Miu Miu。始終除了經典的手袋系列和鞋履系列外，CHANEL同樣需要再次影響潮流趨勢，避免過於依賴僅僅只是「存量市場」的「Old Money」，最後反而失去作為「增量市場」的「New Money」！
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