隨著Balenciaga、CHANEL、Dior、Givenchy和Gucci同時更換創意總監，他們是否能夠拯救歷史悠久的時尚品牌，確實掀起社會大眾的熱烈討論。始終對於債務高達一百億歐元的Kering集團而言，若果Demna沒有辦法協助Gucci涅槃重生，Kering集團將會陷入萬劫不復的困境。不過Gucci的2026年秋冬系列惹起爭議，時尚界的評價更是毀譽參半。那麼Demna為何需要復刻Tom Ford的經典設計？他會如何善用時裝秀傳遞品牌訊息？
〝感到憤怒的時尚編輯〞
儘管Gucci堪稱米蘭時裝週的焦點所在，但是英國《Vogue》運用「WTF Casting」形容2026年秋冬系列，Angelo Flaccavento表示「They Looked Undesigned，Certainly Not The Offspring Of An Auteur With Such A Brilliant Mind And The Means A House Like Gucci Can Provide」，Philippe Pourhashemi甚至嘲諷「Is Philipp Plein Secretly Consulting For Gucci」。由此可見，時尚界普遍認為Gucci的2026年秋冬系列只是「Trashy」和「Vulgar」，Demna更是拙劣模仿Tom Ford的「危險性感」！
〝善用模特兒的影響力〞
例如就算壓軸模特兒Kate Moss完美演繹經典的「Gucci G-String」，可惜整體造型卻是缺乏「剪裁」、「線條」和「輪廓」，亦是象徵Demna徹底放棄服裝設計的情感深度，除了透過時裝秀惹起爭議外，他更加利用Emily Ratajkowski、fakemink、Gavin Weiss、Nettspend、Sydney Carlson和Vivian Jenna Wilson等等作為爭奪流量的手段，觸及更加廣泛和多元的目標群眾。或許，Demna沒有打算擁抱多元文化，而是達致「Decentralization」的目標，讓人不再關注服裝的細節！
〝Gucci如何傳遞品牌訊息〞
宏觀2026年秋冬系列，模特兒囊括意見領袖、饒舌歌手、運動明星、以及Elon Musk的「女兒」Vivian Jenna Wilson，顯然Demna深諳他必須轉移社會大眾的「視線」，並且帶來一場「審美教育」。始終Alessandro Michele和Tom Ford曾經創下無數經典時刻，幾乎都是基於創意總監的敘事權力，Demna卻是讓人聚焦登上伸展台的模特兒。不但重新定義年輕世代如何「觀看」和「感受」Gucci的時裝秀，甚至徹底改變Gucci傳遞品牌訊息的方式！
〝時裝秀的「流量」〞
除此以外，Gucci更加邀請aespa的NINGNING、EsDeeKid、Feng、Fimiguerrero、Gulf、Jay Park、Lil Zino、Nate Sib、Paris Hilton、Rico Ace、XG的COCONA、肖戰和朴圭瑛等等親自前往米蘭出席時裝秀，亦讓Gucci獲得傲視群雄的「Earned Media Value」。或許，Demna從來沒有打算超越Alessandro Michele和Tom Ford，而是善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，同時透過一場爭議不斷的時裝秀，掀起時尚界的熱烈討論，亦是Demna的拿手好戲！
〝遭到東歐黑幫「洗劫」的Gucci〞
不過Demna如何持續不斷創造話題和撬動輿論，至今還是未知之數。始終Demna花費長達一年時間，最後僅僅帶來猶如SHEIN和Temu的成衣系列，就連資本市場同樣給予「Lukewarm」的評價。其實宏觀Gucci的2026年春夏系列、2026年早秋系列和2026年秋冬系列，Demna確實模糊服裝的細節，讓人重新回憶Tom Ford的經典設計。可惜當年Tom Ford賦予女性權力，展現獨立和自信的時尚態度，Demna卻讓Gucci彷彿遭到東歐黑幫「洗劫」，整體設計更加充滿暴力暗示！
〝年輕世代不再追求「名氣」〞
雖然Gucci先後經歷Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele和Sabato De Sarno四位創意總監，可惜幾乎沒有能夠代表Gucci的「時尚風格」，因此Demna必須善用Tom Ford的「危險性感」，徹底刪除Alessandro Michele的「痕跡」，亦讓社會大眾再次討論Gucci。另外，Cathy Horyn認為Demna準確捕捉年輕世代的心理，他們並不在乎誰是Valentino Garavani和Yves Saint Laurent，甚至不會追求時尚品牌的「名氣」，而是追逐潮流趨勢！
〝Demna追逐「流量」〞
或許，時尚界曾經認為Demna將會放棄譁眾取寵的行銷噱頭，但是為了展現Gucci和其他時尚品牌之間的「差異」，Demna不會模仿Jonathan Anderson和Matthieu Blazy，透過獨特的設計理念重塑品牌形象，而是帶來爭議不斷的時裝秀，讓人持續不斷討論Gucci。只是Demna必須確保「流量」能夠轉化成為「銷量」，並且徹底改變Gucci傳遞品牌訊息的方式，同時重新定義何謂「Gucciness」，否則Demna只會重蹈Alessandro Michele的覆轍！
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