1976年，Ronald G. Wayne、Steve Jobs和Steve Wozniak共同創立Apple Computer Company，但是誰也沒有想過五十年時間過去，Apple逐漸成為全球最具影響力的科技品牌，AirPods系列、iPad系列、iPhone系列和MacBook系列等等更加改變人類的生活方式，而且Steve Jobs的「One More Thing…」，至今還是讓人念念不忘。那麼Steve Jobs如何顛覆社會大眾對於「科技」的想像？Apple Inc.為何能夠超越Alphabet Inc.和Microsoft Corporation？
〝傳奇故事的「起點」〞
Steve Jobs曾經憑著Apple I系列獲得社會大眾的高度關注，Apple Computer Company亦於1977年更名Apple Computer Inc.，並於1980年完成上市計劃。當年Steve Jobs參觀Xerox PARC，真實感受「Graphical User Interface」將會如何改變世界，因此他讓Apple Lisa系列搭載「Graphical User Interface」。可惜由於售價高達一萬美金，導致Apple Lisa系列最後失敗告終，Steve Jobs決定啟動「Macintosh」商業項目，逐漸建立MacBook系列的雛形！
〝「個人電腦」的雛形〞
不過隨著Mike Markkula選擇離開Apple，他和Steve Jobs特別挖角Pepsi的John Sculley，讓他擔任Apple行政總裁。1984年，Apple Computer Inc.推出Macintosh系列，重新定義何謂「個人電腦」。Steve Jobs邀請執導《Alien》和《Blade Runner》的Ridley Scott攜手合作，負責拍攝Macintosh系列廣告企劃，更於Super Bowl XVIII暫停期間播放，當中「僅此一次」的投放策略，不但讓人產生「Fear Of Missing Out」的心理現象，更加徹底顛覆電視廣告的遊戲規則！
〝黯然離場的Steve Jobs〞
儘管Macintosh系列轟動全球，可惜董事會成員認為Steve Job阻礙Apple Computer Inc.的發展方向，因此要求John Sculley調整Steve Jobs的職位，最後導致Steve Jobs黯然離場，並且先後創立NeXT和Pixar Animation Studios。1990年代，NeXT發佈WebObjects，迅速征服British Broadcasting Corporation、Dell Inc.、Deutsche Bank AG、The Walt Disney Company和日産自動車株式会社等等，就連Apple Computer Inc.亦於1997年完成收購NeXT！
〝顛覆想像的廣告企劃〞
1997年9月，Steve Jobs成為Apple臨時行政總裁，亦是象徵他正式回歸Apple Computer Inc.。Steve Jobs再次邀請TBWA\Chiat\Day攜手合作，創作《Think Different》廣告企劃，僅僅運用Albert Einstein、Alfred Hitchcock、Bob Dylan、Charlie Chaplin、John Lennon、Martin Luther、Pablo Picasso、Thomas Edison的黑白肖像，同時印上Apple品牌標誌和「Think Different」，言簡意賅傳遞Apple的品牌訊息！
〝iPhone系列的科技革命〞
毫無疑問，《1984》廣告企劃和《Think Different》廣告企劃，確實顛覆社會大眾對於Apple的刻板印象，而且Steve Jobs特別提拔Jony Ive，讓他擔任「Chief Design Officer」，主要負責Apple的產品設計，帶來經典的iMac系列、iPhone系列、iPod系列和MacBook系列。例如隨著iPod系列風靡全球，Steve Jobs亦於2007年推出iPhone系列，掀起一場科技革命，不但奠定「智能手機」的基礎，更加徹底改變人類的生活方式，築起其他科技品牌難以撼動的護城圍牆！
〝如何鞏固Apple的護城圍牆〞
2011年，Steve Jobs驟然離世，Tim Cook則是接替他的位置，成為Apple行政總裁。雖然社會大眾普遍認為Apple逐漸失去「靈魂」，甚至缺乏「創新」，但是不能否認Tim Cook深諳商業世界的成功法則，同時深刻理解Apple的核心精神，因此他總會考慮如何提供極致的使用體驗，並且運用「硬件」、「軟件」和「服務」，建立僅僅屬於Apple的生態系統。由此可見，若果沒有Tim Cook，Apple是否能夠成為全球最具影響力的科技品牌，還是未知之數！
〝Apple首次回顧發展歷史〞
五十年時間過去，Apple Inc.市值已經突破三萬億美金，而且最近Apple亦於全球旗艦店舉辦巡迴音樂活動，囊括Alicia Keys、CORTIS和李宇春等等，Tim Cook更加邀請The Beatles的Paul McCartney前往Apple Park擔任壓軸表演嘉賓。除此以外，從來不會刻意回顧發展歷史的Apple，特別開設社交媒體帳號「Hello Apple」，展示Apple的經典系列，讓人真實感受何謂「50 Years Of Thinking Different」，以及Steve Jobs如何改變世界！
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