最近，Bastien Daguzan將會離開FEAR OF GOD，時尚界更加傳言他會回歸JACQUEMUS，消息迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終自從FEAR OF GOD行政總裁Bastien Daguzan和LEMAIRE行政總裁Laetitia Mergui黯然離場，Jerry Lorenzo、以及Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran，亦會親自參與管理和營運，藉此找到清晰的品牌定位。那麼FEAR OF GOD和LEMAIRE為何取消行政總裁的職位？小眾時尚品牌是否能夠再次鞏固敘事權力？
〝「命途多舛」的Bastien Daguzan〞
2022年5月，Simon Porte Jacquemus提拔Bastien Daguzan，讓他擔任JACQUEMUS行政總裁，並於Avenue Montaigne開設全球首間專門店，毗鄰Dolce&Gabbana和Gucci等等，Simon Porte Jacquemus更加透過眾多極具特色的Pop-Up Store，建構僅僅屬於JACQUEMUS的線下體驗。饒富深意的是隨著JACQUEMUS陷入財務危機，Simon Porte Jacquemus則於2023年12月解僱Bastien Daguzan，並且暫停擴張商業版圖，取消洛杉磯和邁阿密的租賃合約！
〝迷失方向的行政總裁〞
2024年2月，Bastien Daguzan獲得FEAR OF GOD的青睞，成為「Strategic Consultant」，更於2024年9月登上行政總裁的寶座。兩年時間過去，Bastien Daguzan也許開始迷失方向，FEAR OF GOD甚至失去清晰的品牌定位。何況Jerry Lorenzo認為FEAR OF GOD堪稱「American Luxury」的代名詞，能夠比肩齊名Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren，但是FEAR OF GOD難以撕掉「街頭」的標籤，最後處於尷尬的位置！
〝是否能夠媲美傳統時尚品牌〞
2023年4月，為了慶祝創立十週年，FEAR OF GOD特別挑選Hollywood Bowl作為2023年秋冬系列時裝秀的發佈場地，而且Hollywood Bowl跨越一個世紀的歷史洪流，僅僅只有Calvin Klein和FEAR OF GOD曾於Hollywood Bowl舉辦時裝秀，FEAR OF GOD的時尚野心不言而喻。Jerry Lorenzo更加表示「Behold，I Am Doing A New Thing！It Is Already Happening，Do You Not See It？I Will Make A Way In The Desert And Rivers In Thirsty Lands」！
〝戛然而止的副線品牌〞
可惜由於近年FEAR OF GOD和ESSENTIALS幾乎沒有任何變化，就算Ermenegildo Zegna曾經邀請FEAR OF GOD攜手合作，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，透過獨特的搭配方式，逐漸形成一種「Athflow」風格。不過ESSENTIALS就像D&G，至今還是顯得過於喧賓奪主，導致社會大眾對於FEAR OF GOD的認識，都是來自ESSENTIALS。另外，FEAR OF GOD ATHLETICS難以取代YEEZY系列，並於2025年戛然而止，消息掀起年輕世代的熱烈討論！
〝小眾時尚品牌如何擴張商業版圖〞
除了FEAR OF GOD外，LEMAIRE同樣取消行政總裁的職位，創辦人Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran，更加親自參與理和營運。1991年，Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran共同創立LEMAIRE，Christophe Lemaire亦於2001年登上Hermès女裝系列藝術總監的寶座，接替Jean Paul Gaultier的位置。自從LEMAIRE的Croissant系列風靡全球，Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran甚至考慮如何擴張商業版圖，並於2022年10月邀請Laetitia Mergui擔任LEMAIRE行政總裁！
〝創造「爆款」為何失去品牌特色〞
或許，誰也沒有想過隨著LEMAIRE蜚聲國際，反而導致LEMAIRE逐漸失去品牌特色。始終Croissant系列成為LEMAIRE的增長引擎，代表Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran需要持續不斷創造「爆款」，而且Croissant系列經過「流量明星」和「帶貨女王」親自演繹，亦讓LEMAIRE變得「無處不在」，違背LEMAIRE的核心精神，更是Laetitia Mergui必須離開LEMAIRE的主要原因，至於Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran則是重新掌握敘事權力！
〝重新啟動小眾時尚品牌〞
最後，不論是FEAR OF GOD，或是LEMAIRE，幾乎都是面對相同的困境，創辦人難以準確傳遞品牌訊息。毫無疑問，若果Jerry Lorenzo、以及Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran，能夠重新啟動FEAR OF GOD和LEMAIRE，亦是代表小眾時尚品牌沒有必要刻意設立行政總裁的職位。何況隨著FEAR OF GOD和LEMAIRE變得「無處不在」，只會扼殺年輕世代對於「奢華」的渴望，因此資本市場確實高度期待FEAR OF GOD和LEMAIRE未來的發展方向！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載