隨著全球放緩，眾多時尚品牌業績陷入泥濘，但是CHANEL反而再次調整價格，囊括11.12系列、BOY CHANEL系列、CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，而且漲價幅度將近百分之五，消息迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終比起Dior、Hermès和Louis Vuitton等等傳統時尚品牌，幾乎只有CHANEL還在不惜一切調整價格。那麼管理團隊制定價格的商業策略，是否能夠鞏固CHANEL的護城圍牆，同時增加「入門級別」的手袋系列？
〝影響業績表現的手袋系列〞
儘管CHANEL曾經表示調整價格就是為了應對匯率波動和生產成本的變化，以及根據匯率統一全球的零售價格，但是自從CHANEL縮短調整價格的時間，社會大眾不再相信CHANEL的「匯率」和「成本」。例如短短七年時間，當年僅僅只是五千歐元的11.12系列，售價已經高達一萬歐元，漲價幅度超越其他時尚品牌。不過CHANEL的2024年財務報告，「Year-Over-Year」下跌超過百分之四，而且手袋系列甚至深深影響CHANEL的業績表現！
〝缺乏首次購買CHANEL的現代女性〞
始終Karl Lagerfeld驟然離世，Virginie Viard接替他的位置，登上CHANEL藝術總監的寶座，她確實擅長降低理解傳統審美觀念的門檻，直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，可惜同樣導致CHANEL變成刻意討好孫子的奶奶，Philippe Blondiaux更加承認首次購買和偶爾購買CHANEL的現代女性開始減少。由此可見，CHANEL的成衣系列、手袋系列、配飾系列和鞋履系列難以吸引年輕世代，亦是CHANEL決定更換藝術總監的主要原因！
〝2026年春夏系列引發「排隊現象」〞
2026年3月5日，CHANEL位於31 Rue Cambon的旗艦店引發「排隊現象」，2026年春夏系列更是迅速處於售罄狀態，Andrea Felsted甚至運用「CHANEL Mania Shows The Luxury Industry Still Has A Pulse」作為標題，討論Matthieu Blazy如何激發年輕世代對於CHANEL的好奇。饒富深意的是這次CHANEL調整價格，主要聚焦11.12系列、BOY CHANEL系列、CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，沒有囊括2026年春夏系列！
〝為何需要「入門級別」的手袋系列〞
或許，除了應對匯率波動和生產成本的變化外，CHANEL更加透過調整價格維持「奢華」的品牌形象，至於Matthieu Blazy親自設計的「Large Bowling Bag」、「Large Flag Bag」、「Large Shopping Bag」、「Maxi Flag Bag」、「Maxi Messenger Bag」、「Small Flag Bag」和「Small Shopping Bag」，則是作為「入門級別」的手袋系列，再次創造和引領潮流趨勢，並且重新建立CHANEL和年輕世代的溝通橋樑，同時滿足現代女性的日常需要！
〝押注「爆款」的商業邏輯〞
何況以往不論是Karl Lagerfeld，或是Virginie Viard，他們總會運用誕生年份名命手袋系列，就像CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，搭配皮革和金屬交錯的手袋鏈帶，以及經典的「Matelassé」菱格圖案。不過由於CHANEL只會投放所有資源押注一個手袋系列，最後是否能夠成為「爆款」，卻是未知之數。例如2022年誕生的CHANEL 22系列，當年沒有獲得年輕世代的青睞，直至Balenciaga的Trash Pouch系列風靡全球，他們重新審視CHANEL 22系列！
〝難以預測手袋系列是否能夠成為「爆款」〞
Matthieu Blazy深諳CHANEL必須改變，因此他不但放棄使用「數字編號」，甚至徹底刪除CHANEL的核心元素，而是採用「Large Bowling Bag」、「Large Flag Bag」、「Large Shopping Bag」、「Maxi Flag Bag」、「Maxi Messenger Bag」、「Small Flag Bag」和「Small Shopping Bag」，顛覆社會大眾對於手袋系列的想像。始終就算Matthieu Blazy具備「點石成金」的能力，亦讓手袋系列變得更加符合當代氛圍，但是他同樣難以預測哪些手袋系列將會掀起熱烈討論！
〝CHANEL如何調整產品結構〞
毫無疑問，CHANEL開始調整產品結構，就像經典的2.55系列、11.12系列、BOY CHANEL系列、CHANEL 19系列、CHANEL 22系列和CHANEL 25系列，將會再次成為現代女性的夢幻逸品。至於Matthieu Blazy親自設計的手袋系列，則是作為CHANEL和年輕世代的溝通橋樑，足以證明CHANEL制定價格的商業策略，或多或少代表管理團隊對於藝術總監Matthieu Blazy的信心，而且2026年春夏系列迅速處於售罄狀態，亦讓資本市場高度期待CHANEL如何創造銷售奇蹟！
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