隨著lululemon推出Align™系列，Alo、lululemon和Vuori等等小眾運動品牌不但徹底改寫潮流趨勢，更加結束「丹寧長褲」的稱霸局面，亦讓現代女性幾乎放棄「丹寧長褲」，但是最近Levi Strauss & Co.發表財務報告，「Net Income」增加百分之三十，超出市場預期，並且創造將近九十億美金市值。那麼擁有一百七十三年歷史的Levi’s®，為何能夠重新獲得年輕世代的青睞？除了經典的501系列外，Levi’s®哪些「丹寧長褲」掀起熱烈討論？
〝全球首條「丹寧長褲」〞
1853年，Levi Strauss創立Levi Strauss & Co.，他和Jacob Davis亦於1873年獲得「丹寧長褲」的專利技術，並且帶來採用「XX Extra Heavy Blue Denim」製作的501系列。或許，他們從來沒有想過501系列能夠風靡全球，甚至逐漸成為當代文化的重要符號。始終當年「丹寧長褲」僅僅只是礦工、木匠、以及農夫的工作服裝，可是經過James Dean、John Wayne、Marlon Brando和木村拓哉等等親自演繹，Levi’s®的501系列反而迅速征服年輕世代！
〝Super Bowl掀起熱烈討論〞
雖然自從lululemon推出Align™系列，現代女性開始放棄「丹寧長褲」，但是不能否認Kendrick Lamar穿上CELINE的「Serge Jeans」登上Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show，創下將近一億四千萬觀看次數，超越Michael Jackson保持長達三十二年的觀看紀錄，亦讓「丹寧長褲」再次掀起熱烈討論。至於今年Levi’s®同樣選擇Super Bowl播放《Backstory》廣告企劃，甚至囊括BLACKPINK的ROSÉ、Doechii、Questlove和Shai Gilgeous-Alexander、Stefanie Giesinger等等！
〝《Backstory》廣告企劃的「背影」〞
《Backstory》廣告企劃經由Kim Gehrig負責執導，搭配James Brown創作的《Get Up Offa That Thing》，並且運用「背影」展現Levi’s®的經典系列，娓娓道來何謂「Levi’s® Behind Every Original」。其實自從1873年開始推出「丹寧長褲」，「Red Tab™」已經深深烙印Levi’s®的靈魂當中，BLACKPINK的ROSÉ、Doechii、Questlove和Shai Gilgeous-Alexander、Stefanie Giesinger等等更加穿上各種不同的「丹寧長褲」，完美呼應他們的成長歷程！
〝善用ROSÉ的帶貨能力〞
除此以外，這次ROSÉ登上Levi’s®的代言寶座，足以證明Levi’s®深諳如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，重新建立Levi’s®和年輕世代的溝通橋樑，同時透過建構粉絲經濟刺激銷售。始終BLACKPINK的帶貨能力絕對毋庸置疑，就像PUMA曾經邀請ROSÉ擔任全球品牌大使，Palermo Vintage系列和Speedcat OG系列迅速處於售罄狀態，因此這次ROSÉ親自演繹「Loose Boot」版型的005DO-0007系列，同樣引發粗暴的模仿效應！
〝「Cowboy Core」的潮流趨勢〞
其實除了BLACKPINK的ROSÉ外，Beyoncé曾於2024年推出專輯《Cowboy Carter》，顧名思義設計概念就是來自「Cowboy」，而且Beyoncé和Post Malone共同演唱的《LEVII’S JEANS》，亦讓「Levi’s®」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。另外，Levi’s®更加邀請Beyoncé攜手合作，拍攝《Reiimagine》廣告企劃，先後帶來《Launderette》、《Pool Hall》、《Refrigerator》和《The Denim Cowboy》，完美演繹Levi’s®的核心精神，最後創造超過二十億美金銷售金額！
〝時尚品牌的丹寧系列〞
毫無疑問，近年眾多時尚品牌開始專注發展丹寧系列，當中包括Acne Studios、Alaïa、Balenciaga、CHANEL、Dior、Gucci和Miu Miu等等。不過比起以往強調如何善用「丹寧長褲」修飾腿部線條，創意總監則是選擇寬鬆的輪廓，呈現鬆弛有度的時尚魅力，就像Alaïa Denim系列帶來「Bootcut」、「Fit & Flare」、「Palazzo」、「Round」、「Skinny」、「Straight」六種不同的版型，Levi’s®的《Backstory》廣告企劃甚至沒有刻意聚焦501系列，反而看到505™系列和578™系列的蹤影！
〝Levi’s®的時尚文化〞
或許，Levi’s®能夠重新獲得年輕世代的高度關注，主要原因在於Levi’s®懂得如何捕捉他們的心理。例如除了日本製作的Blue Tab™系列外，近年Levi’s®亦會邀請Barbour、BEAMS、BODE、JJJJound、KIKO KOSTADINOV、Nike和sacai等等攜手合作，借助聯名系列建立專業的時尚文化。由此可見，Levi’s®逐漸擺脫「衰老」的困境，並且根據世代更迭和情緒變化，靈活調整設計語言，就像善用寬鬆的輪廓，滿足現代女性的日常需要，結束「Leggings」的稱霸局面！
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