自從1994年邀請Tom Ford擔任創意總監，Gucci幾乎十年就會更換創意總監，因此短短三十二年時間，Gucci經歷五位創意總監，亦讓「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」成為時尚界的「燙手山芋」。隨著Kering集團債務高達一百億歐元，François-Henri Pinault亦要主動「退位讓賢」，並且挖角來自Renault S.A.的Luca de Meo，讓他登上Kering集團行政總裁的寶座，資本市場則是高度期待他會如何拯救Gucci。那麼這場關於「慾望」和「效率」的時尚戰爭，Luca de Meo是否能夠贏得最後勝利？
〝登上時尚巔峰的Gucci〞
當年Tom Ford和Domenico de Sole離開Gucci，Frida Giannini和Patrizio di Marco接替他們的位置，分別成為Gucci創意總監和Gucci行政總裁。儘管Gucci能夠維持穩健增長，但是年輕世代幾乎不再關注Gucci，直至Gucci邀請Marco Bizzarri擔任行政總裁，Alessandro Michele亦於2015年登上Gucci創意總監的寶座。他善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，並且創造超過百億歐元的銷售金額！
〝創意總監缺乏「點石成金」的能力〞
雖然Gucci擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，可是社會大眾對於Gucci的認知，還是停留Tom Ford，因此Alessandro Michele和Marco Bizzarri不會考慮如何保留Gucci的品牌特色，而是徹底推翻時尚界的傳統規則。其實不論是Alessandro Michele，或是Tom Ford，他們同樣賦予Gucci鮮明的品牌形象，可惜Frida Giannini和Sabato De Sarno卻是缺乏創意才華，難以創造和引領潮流趨勢，甚至沒有辦法「穩定」Gucci，導致Gucci曾經陷入萬劫不復的困境！
〝年輕世代不再需要Gucci〞
隨著全球經濟放緩，Kering集團和LVMH集團的財務報告亦讓資本市場感到恐慌，而且Kering集團的估值更是源自Gucci。儘管Demna登上Gucci藝術總監的寶座，但是Gucci業績表現未如理想，同樣導致Kering集團股價下跌將近百分之十，足以證明就算Demna曾於Balenciaga證明自己具備「點石成金」的能力，可惜對於年輕世代而言，他們不再需要Gucci作為「社交貨幣」。何況比起CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton，Gucci難以滿足他們用作社交媒體「展示」和「炫耀」的心理！
〝Luca de Meo是否「完美人選」〞
也許正正就是這個原因，François-Henri Pinault沒有提拔Francesca Bellettini，反而挖角來自Renault S.A.的Luca de Meo，亦是為了善用他的管理風格拯救Kering集團。始終Luca de Meo擅長「任務分解」，就像他邀請Bain & Company深入研究Gucci的目標群眾、調整產品結構、以及優化制定價格的商業策略，Boston Consulting Group則是聚焦Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent，共同負責Kering集團的「Management Consulting」！
〝時尚品牌必須避免過度曝光〞
不論是Alessandro Michele，或是Tom Ford，他們同樣深諳如何創造和引領潮流趨勢，卻讓Gucci過於依賴情緒價值。除此以外，當年Kering集團為了迅速擴張商業版圖，持續不斷投資核心地段開設旗艦店，可惜卻是導致Gucci過度曝光，必須透過「Outlet Store」處理滯銷庫存，最後消耗和稀釋Gucci的核心價值，Kering集團債務更是高達一百億歐元。始終「奢侈」的信仰系統在於排他主義和稀缺性質，亦是為何Gucci逐漸缺乏「溢價」空間！
〝如何「再次」愛上Gucci〞
毫無疑問，Luca de Meo確實懂得控制成本和削減債務，就像他決定暫停收購Valentino、剝離Kering Beauté、以及拓展眼鏡業務，Kering集團甚至成為Google的合作對象，並於2027年推出智能眼鏡，但是Luca de Meo亦要挑撥年輕世代的消費意慾。例如Sabato De Sarno曾經打算善用「Gucci Ancora」宣傳活動，讓人「再次」愛上Gucci，顯然Gucci除了「效率」外，更加需要「慾望」。不過Demna是否「完美人選」，至今還是未知之數！
〝Gucci的「創意」〞
若果Luca de Meo代表「效率」，那麼Demna則是象徵「慾望」，他們需要重新建立Gucci的「系統」和「美學」，亦是為何Kering集團最後選擇押注Demna，主要原因就是為了重現Alessandro Michele和Tom Ford曾經創下的輝煌時刻。何況CHANEL、Dior、Hermès、Louis Vuitton、Miu Miu和Prada已經重新定義何謂「時尚」，就連Pierpaolo Piccioli同樣開始「調整」Balenciaga，延續多位創意總監的美學精髓，因此Demna必須奠定屬於Gucci的「時尚風格」，賦予社會大眾再次相信「創意」的機會！
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