隨著韓國小眾眼鏡品牌異軍突起，就算眾多時尚集團開始收回眼鏡業務，Gentle Monster還是逐漸打破Kering集團、LVMH集團和Richemont集團「三國鼎立」的局面，Google和LVMH集團旗下的私募基金L Catterton更加投資Gentle Monster，亦讓Gentle Monster估值超過二十五億美金。最近，ATiiSSU特別邀請Felix拍攝Desert Cowboy系列廣告企劃，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。那麼金韓國將會如何透過ATiiSSU擴張商業版圖？
〝迅速俘虜年輕世代的眼鏡品牌〞
2011年，Gentle Monster橫空出世，並於2013年贊助韓國電視劇集《來自星星的你》，當中全智賢飾演的千頌伊不但掀起熱烈討論，眾多時尚造型更加引發粗暴的模仿效應，足以證明金韓國深諳如何利用電視劇集的「Product Placement」俘虜社會大眾。除此以外，Gentle Monster更於2020年、2022年和2024年邀請BLACKPINK的JENNIE攜手合作，先後推出Jentle Home系列、Jentle Garden系列、以及Jentle Salon系列，築起其他眼鏡品牌難以撼動的護城圍牆！
〝金韓國為何放棄「坪效」〞
除了善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力外，Gentle Monster亦會運用旗艦店展示天馬行空的創意，建立創意和藝術的天然連繫。隨著Gentle Monster風靡全球，金韓國亦於2017年開始先後創立TAMBURINS、NUDA
KE、ATiiSSU、Nuflaat和HAUS NOWHERE，並且徹底放棄「坪效」，透過販賣「新鮮感」，滿足年輕世代的獵奇心理。時至今日，IICOMBINED Co., Ltd.旗下已經囊括眼鏡品牌Gentle Monster、帽飾品牌ATiiSSU、香水品牌TAMBURINS和餐具品牌Nuflaat！
〝極具特色的零售空間〞
2025年，金韓國選擇聖水洞開設HAUS NOWHERE，並且邀請THE_SYSTEM LAB攜手合作，運用「The Future Returned」作為設計概念，顛覆社會大眾對於「零售空間」的想像。HAUS NOWHERE集結IICOMBINED Co., Ltd.旗下的ATiiSSU、Gentle Monster、NUDAKE、Nuflaat和TAMBURINS，而且儘管彼此瞄準截然不同的市場，但是同樣能夠組成一個完整的時尚世界，就像當年Gentle Monster改寫眼鏡系列的潮流趨勢，這次金韓國則是透過ATiiSSU填補帽飾系列的空缺！
〝ATiiSSU如何善用明星效應〞
始終以往說起帽飾品牌，總會想起來自英國的Philip Treacy和Stephen Jones Millinery，或是協助MLB製作「Baseball Cap」的New Era，因此ATiiSSU幾乎沒有任何競爭對手。ATiiSSU自從2025年誕生至今，金韓國複製Gentle Monster的成功法則，善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力。例如除了Stray Kids的Felix擔任廣告企劃模特兒外，ATiiSSU更加深深俘虜BLACKPINK的LISA、BTS的V、IVE的REI和TWICE的MOMO等等，最後ATiiSSU迅速獲得年輕世代的高度關注！
〝獨樹一幟的時尚世界〞
其實宏觀ATiiSSU、Gentle Monster、NUDAKE、Nuflaat和TAMBURINS的發展方向，顯然金韓國從來不會考慮「坪效」，亦是為何ATiiSSU和Gentle Monster的商業策略幾乎完全一樣，都是透過販賣「新鮮感」，滿足年輕世代的獵奇心理。例如金韓國總會模仿藝術畫廊的陳列方式，深入挖掘「Curator Shop」的商業價值，帶來獨樹一幟的沉浸體驗，讓人真實感受僅僅屬於ATiiSSU和Gentle Monster的時尚世界，專門店不再只是一個絕對私密的購物空間！
〝Felix擔任廣告企劃模特兒〞
除了邀請Felix擔任Desert Cowboy系列廣告企劃模特兒外，ATiiSSU亦於首爾開設Pop-Up Store，並且運用沙漠作為設計靈感，解構和重組「West Cowboy」的時尚風格。不過ATiiSSU刻意顛覆社會大眾對於「Cowboy Hat」的刻板印象，同時採用皮革、針織和歐根紗製作帽飾，營造剛柔並濟的感覺。由此可見，ATiiSSU就像Gentle Monster，金韓國深諳強烈的視覺衝擊能夠創造話題和撬動輿論，帽飾系列甚至逐漸成為整體造型的「起點」！
〝帽飾市場的龐大商機〞
雖然ATiiSSU迅速獲得年輕世代的高度關注，但是金韓國亦要考慮帽飾系列如何滿足他們的日常需要。始終隨著Google開始投資Gentle Monster，亦是象徵Gentle Monster將會嘗試佈局智能眼鏡市場，ATiiSSU除了創造和引領潮流趨勢外，更加需要爭奪New Era的市場份額。若果金韓國能夠透過ATiiSSU填補帽飾系列的空缺，那麼IICOMBINED Co., Ltd.亦會成為一個更加龐大的韓國時尚集團，同時證明帽飾系列不再僅僅只有「Baseball Cap」！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載