最近，Audemars Piguet和Swatch宣佈將會攜手合作，共同推出聯名系列，消息迅速掀起鐘錶界的熱烈討論。儘管Swatch曾是Blancpain和OMEGA的合作對象，並且帶來「Bioceramic Scuba Fifty Fathoms」聯名系列和「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列，但是Audemars Piguet的品牌定位足以媲美Patek Philippe、Richard Mille和Rolex，亦是少數銷售金額能夠超過十億歐元的腕錶品牌，社會大眾甚至開始猜測Audemars Piguet為何願意「紆尊降貴」。那麼Audemars Piguet是否需要Swatch？
〝引發「排隊現象」的聯名系列〞
由於行業的特殊屬性，以及讓人望而生畏的售價，珠寶品牌和腕錶品牌鮮少靠攏大眾市場，而且不會刻意推出聯名系列。始終腕錶品牌的核心價值在於獨特設計、製錶工藝、歷史底蘊和文化價值，亦是為何當年OMEGA和Swatch宣佈攜手合作，重新演繹OMEGA經典的Speedmaster系列，確實顛覆鐘錶界對於「聯名系列」的想像，因此就算Swatch表示「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列不是限量生產，沒有任何限量編號，全球的Swatch專門店還是引發「排隊現象」！
〝Swatch集團為何願意冒險〞
2023年，Blancpain則是成為Swatch的合作對象，「Bioceramic Scuba Fifty Fathoms」聯名系列特別運用Fifty Fathoms系列作為基礎，並於錶背融入各個海洋的「Nudibranchs」，呼應Blancpain致力海洋保育的核心精神。雖然鐘錶界曾經認為Swatch的聯名系列也許成功創造話題和撬動輿論，可惜亦會稀釋Blancpain和OMEGA「奢華」的屬性，但是不能否認Swatch同樣賦予年輕世代再次認識Blancpain和OMEGA的機會，甚至觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝難以奪回失去的市場份額〞
其實自從2015年推出Apple Watch系列，Apple確實衝擊傳統腕錶市場，就像2019年Apple Watch系列的銷量已經超越所有瑞士腕錶品牌。2021年，Rolex銷售金額突破八十億瑞士法郎，亦讓Swatch集團望塵莫及。由此可見，Swatch集團就算擁有Blancpain、Breguet、OMEGA、Swatch和Tissot等等腕錶品牌，同樣難以爭奪Audemars Piguet、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex的市場份額，亦是為何Swatch集團決定破釜沉舟，押注Swatch的聯名系列！
〝聯名系列會否稀釋「奢華」的屬性〞
不過由於Blancpain、OMEGA和Swatch隸屬Swatch集團，鐘錶界並不驚訝Blancpain和OMEGA能夠成為Swatch的合作對象，但是作為少數銷售金額超過十億歐元的腕錶品牌，Audemars Piguet至今還是維持家族形式經營，Royal Oak系列更加風靡全球，足以證明Audemars Piguet幾乎沒有必要「紆尊降貴」，冒險稀釋「奢華」的屬性。也許正正就是這個原因，社會大眾開始猜測Audemars Piguet是否為了達致年輕化的目標，並且演變成為當代文化的重要符號！
〝擅長靠攏潮流文化的腕錶品牌〞
饒富深意的是比起其他腕錶品牌，其實Audemars Piguet並不抗拒聯名系列，合作對象囊括饒舌歌手Travis Scott、時裝設計師Matthew M. Williams和Tamara Ralph、珠寶設計師Carolina Bucci和當代藝術家KAWS等等，亦會賦予他們絕對的創作自由，重新演繹經典的Royal Oak系列。儘管Audemars Piguet不是隸屬Swatch集團，可是François-Henri Bennahmias和Nick Hayek Jr.不但建立深厚的友誼，François-Henri Bennahmias更加高度讚賞「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列！
〝「Royal Pop」聯名系列的設計概念〞
隨著Audemars Piguet和Swatch宣佈攜手合作，將於2026年5月16日推出「Royal Pop」聯名系列，確實獲得社會大眾的高度關注。「Royal Pop」，顧名思義整個聯名系列將會運用Audemars Piguet的Royal Oak系列作為基礎，同時融入Swatch曾於1990年代風靡全球的POP系列，帶來能夠拆卸的Royal Oak系列。至於Swatch會否採用Bioceramic材質製作「Royal Pop」聯名系列，至今還是未知之數，但是鐘錶界傳言「Royal Pop」聯名系列也許搭載Swatch的SISTEM51機芯！
〝「Royal Pop」聯名系列如何顛覆想像〞
毫無疑問，Audemars Piguet願意「紆尊降貴」，主要原因在於Audemars Piguet需要透過Swatch觸及更加廣泛和多元的目標群眾，亦讓年輕世代能夠重新認識Audemars Piguet。始終隨著「Bioceramic Scuba Fifty Fathoms」聯名系列和「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列風靡全球，Swatch已經證明聯名系列不會稀釋Blancpain和OMEGA「奢華」的屬性，因此Audemars Piguet善用Swatch作為傳遞品牌訊息的主要途徑，讓人真實感受Audemars Piguet的設計語言，彼此創造雙贏局面！
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