自從2022年春夏系列開始，Miu Miu掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，亦讓Lacoste和Polo Ralph Lauren重新獲得年輕世代的高度關注，而且由於社交媒體崛起，時尚風格逐漸變得碎片，「Bloke Core」、「Race Core」和「Tennis Core」等等猶如「雨後春筍」。最近，「Golf Core」再次席捲全球，當中MARK & LONA不但邀請aespa的KARINA擔任品牌大使，更加推出PROJECT-K系列。那麼MARK & LONA為何決定善用明星效應創造話題和撬動輿論？
〝時尚界靠攏「貴族運動」〞
近年，眾多創意總監模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，亦讓時尚品牌開始聚焦「貴族運動」。例如CHANEL早於2018年已經推出Coco Neige系列，Dior Men則於2020年邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作，Fusalp更加成為Chloé的合作對象。另外，時尚品牌亦會前往谷雪維爾開設Pop-Up Store，當中包括CHANEL、Dior、FENDI、Hermès、Louis Vuitton、Moncler、Prada和Valentino等等，就連全球首間Cheval Blanc亦是位於Courchevel 1850。除了滑雪運動外，Lacoste、Miu Miu和Polo Ralph Lauren甚至掀起「Tennis Core」的潮流趨勢，而且不論是馬球運動、網球運動、或是高爾夫球運動，總會看到「Polo Shirt」的蹤影。隨著KARINA登上MARK & LONA品牌大使的代言寶座，「Golf Core」逐漸獲得社會大眾的高度關注。始終以往說起高爾夫球運動，往往都會想起Callaway、J.LINDEBERG、Munsingwear和TaylorMade，但是2008年誕生的MARK & LONA，同樣讓人真實感受高爾夫球運動的奢華魅力！
〝MARK & LONA的「Luxury Golf」〞
2008年，松村智明創立MARK & LONA，並且運用「Luxury Golf」作為核心精神。饒富深意的是比起Callaway、J.LINDEBERG、Munsingwear和TaylorMade，松村智明刻意弱化「Polo Shirt」的嚴肅，甚至融入英倫的龐克文化和哥德風格，重新定義學院風格。由此可見，松村智明除了徹底顛覆社會大眾對於「高爾夫球運動」的刻板印象外，他更加透過獨特的設計語言，建立鮮明的品牌形象，亦讓MARK & LONA逐漸獲得年輕世代的高度關注。2018年，MARK & LONA邀請木村拓哉擔任品牌大使，彼此建立深厚的合作關係，他親自演繹MARK & LONA的經典系列，而且總會引發粗暴的模仿效應。八年時間過去，KARINA登上MARK & LONA的代言寶座，松村智明特別表示aespa的《Supernova》MV讓他留下深刻印象，最後埋下KARINA成為MARK & LONA品牌大使的伏筆。這次KARINA不但拍攝《PLAY ILLUSION》廣告企劃，她和MARK & LONA亦會共同推出PROJECT-K系列，完美詮釋何謂「Luxury Golf」！
〝松村智明的繆斯女神〞
其實自從BLACKPINK和BTS風靡全球，以及「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，就連運動品牌同樣難以抗拒他們的帶貨能力。例如aespa的KARINA加入「Nike Family」，她亦擔任MARK & LONA品牌大使和MLB品牌大使，甚至登上CHANEL Beauty和Prada的代言寶座。毫無疑問，MARK & LONA除了善用KARINA的影響力俘虜年輕世代外，更加掀起「Golf Core」的潮流趨勢，喚醒MARK & LONA沉睡的商業價值，社會大眾則是重新認識MARK & LONA。或許，MARK & LONA先後邀請和aespa的KARINA攜手合作，主要原因就是為了征服大眾市場，而且松村智明坦言當年他希望找到一位能夠代表MARK & LONA的繆斯女神。始終松村智明確實模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，就像MARK & LONA不但運用「Luxury Golf」作為核心精神，松村智明亦會透過CODE系列、FER系列和GENERAL系列等等，以及融入日常生活的真實場景，娓娓道來MARK & LONA如何自由穿梭各種不同的場合！
〝KARINA的帶貨能力〞
2020年，出道只有短短三個月的aespa，已經先後獲得Givenchy和Chopard的青睞，分別擔任Givenchy韓國區品牌大使和Chopard品牌代言人。六年時間過去，aespa四位成員更加成為時尚品牌和運動品牌的爭奪目標。這次KARINA登上MARK & LONA的代言寶座，讓人高度期待MARK & LONA將會如何透過KARINA的影響力，掀起「Golf Core」的潮流趨勢。或許，MARK & LONA從來不是傳統運動品牌，而是透過奢華的街頭文化，重新定義運動服裝！
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