若果說起LVMH集團旗下的珠寶品牌，總會想起BVLGARI、Chaumet和Tiffany & Co.。不過擁有九十年歷史的FRED，自從邀請BTS的Jin和關曉彤攜手合作，以及經過Dew、Film、Mew和Namtan等等親自演繹，FRED近年開始獲得社會大眾的高度關注，當中Force 10系列更加突破珠寶設計的傳統框架，逐漸成為「Fine Jewellery」和「High Jewellery」的核心元素。那麼跨越將近一個世紀的歷史洪流，FRED如何透過找到清晰的品牌定位，達致年輕化的目標？
〝FRED的「自由演繹」〞
儘管Fred Samuel生於珠寶世家，身邊總是圍繞珍貴稀有的鑽石和寶石，他卻是鍾愛珍珠，因此Fred Samuel毅然前往法國，並且奪得MIKIMOTO的法國代理權利，不但逐漸改變社會大眾對於養殖珍珠的偏見，甚至培育一種擁有奶油色調的珍珠，最後獲得「FRED-Colored」的美譽，Fred Samuel和御木本幸吉更加成為摯友。1936年，Fred Samuel創立FRED，他亦自稱「Contemporary Creative Jeweler」，透過獨特視角，帶來顛覆想像的高級珠寶系列。例如FRED幾乎不會刻意參考哪個年代的時尚風格，當中經典的Force 10系列，設計靈感正正就是來自家族成員擅長的帆船運動。當年Henri Samuel特別運用編織鋼索和黃金鏈扣製作極具特色的手鏈，送給妻子作為生日禮物，亦是Force 10系列的誕生契機。饒富深意的是比起其他珠寶品牌，FRED珠寶系列往往具備轉換功能，滿足現代女性的日常需要，就像Force 10系列突破珠寶設計的傳統框架，能夠自由挑選鋼索和鏈扣，彰顯鮮明的個性！
〝「The Sunshine Jeweler」的美學精髓〞
自從1936年創立至今，Fred Samuel總會善用大膽和前衛的創意，賦予FRED獨樹一幟的「光芒」，「Sunshine」更是FRED的核心精神。例如Henri Samuel曾於1977年偶然遇上超過一百克拉的黃色鑽石，並且命名「Soleil d’Or」，亦是代表「金色陽光」。2021年，LVMH集團收購「Soleil d’Or」，亦讓FRED再次擁有這顆傳奇的黃色鑽石。2025年，FRED藝術總監Valérie Samuel運用「Soleil d’Or」作為設計靈感，帶來名為「Soleil d’Or Sunrise」的高級珠寶系列。Soleil d’Or Sunrise系列特別採用黃色鑽石和白色鑽石描繪晨曦的微光，因此舉手投足往往都會展現獨特的閃爍效果，而且整個系列同樣具備轉換功能，透過各種不同的佩戴方式，彰顯FRED「自由演繹」的設計概念。由此可見，FRED跨越將近半個世紀的歷史洪流，不論是Force 10系列，或是Soleil d’Or Sunrise系列，確實能夠讓人真實感受Fred Samuel為何獲得「The Sunshine Jeweler」的美譽，甚至築起其他珠寶品牌難以撼動的護城圍牆！
〝Fred Samuel的幸運數字〞
除了Force 10系列和Soleil d’Or Sunrise系列，Chance Infinie系列和Pretty Woman系列的誕生故事同樣讓人津津樂道。例如Chance Infinie系列顧名思義就是代表「∞」，亦是致敬Fred Samuel的人生軌跡，以及隱喻他是如何掌控命運。Fred Samuel生於1908年8月，並於二十八歲創立FRED，因此對於Fred Samuel而言，「8」堪稱他的幸運數字，就像Alessandro Michele的「25」、Christian Dior的「8」、Gabrielle Chanel的「5」和Riccardo Tisci的「17」。雖然年輕世代對於FRED的討論程度確實不及BVLGARI、Chaumet和Tiffany & Co.，但是不能否認FRED的珠寶系列曾經深深俘虜Grace Kelly和Marlene Dietrich等等，當中Ombre Féline系列更加獲得Grace Kelly的高度讚賞。1990年，《Pretty Woman》製作團隊為了尋找適合Julia Roberts的珠寶系列，特別前往FRED位於比華利山的專門店，挑選心形鑽石項鏈作為兩位主角的定情信物，最後埋下FRED推出Pretty Woman系列的伏筆！
〝FRED的情感連繫〞
1995年，LVMH集團完成收購FRED，亦是Bernard Arnault首次投資珠寶品牌。九十年時間過去，FRED確實找到清晰的品牌定位，沒有刻意覬覦鍾愛Boucheron、BVLGARI、Cartier、Chaumet、Graff、Harry Winston、Tiffany & Co.和Van Cleef & Arpels的富豪名媛，而是透過融入日常生活的真實場景，重新定義何謂「高級珠寶」。例如FRED曾經邀請AVENUE & SON和Roland-Garros攜手合作，顛覆社會大眾對於Force 10系列的刻板印象，同時賦予年輕世代再次認識FRED的機會！
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