自從Audemars Piguet和Swatch宣佈將會攜手合作，共同推出「Royal Pop」聯名系列，而且整體設計更是運用經典的Royal Oak系列作為基礎，迅速掀起鐘錶界的熱烈討論。始終就算Swatch曾是Blancpain和OMEGA的合作對象，但是Audemars Piguet並不隸屬Swatch集團，亦是少數銷售金額能夠超過十億歐元的腕錶品牌，因此社會大眾驚訝Audemars Piguet願意「紆尊降貴」。那麼這次Audemars Piguet是否犯下致命錯誤？
〝Audemars Piguet的品牌價值〞
LuxeConsult和Morgan Stanley共同發佈《Morgan Stanley’s Top 50 Swiss Watch Brands For 2025》，僅僅只有Audemars Piguet、Cartier、Longines、OMEGA、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex銷售金額能夠突破十億歐元，當中Audemars Piguet、Cartier、OMEGA和Rolex佔據超過百分之五十五，就連Patek Philippe和Richard Mille同樣難以超越Audemars Piguet，社會大眾幾乎沒有辦法理解Audemars Piguet為何願意接受Swatch的合作邀請！
〝Royal Oak系列的傳奇故事〞
1970年代，Gérald Genta先後設計Audemars Piguet的Royal Oak系列和Patek Philippe的Nautilus系列。當年為了奪回失去的市場份額，Audemars Piguet必須破釜沉舟，更要超越OMEGA的Constellation系列、Patek Philippe的Golden Ellipse系列、以及Rolex的Submariner系列，因此Gérald Genta決定透過Audemars Piguet的Royal Oak系列，重新定義何謂「奢華運動腕錶」，改寫腕錶系列的潮流趨勢，並且埋下Patek Philippe推出Nautilus系列的伏筆！
〝Swatch是否缺乏誠意〞
不論是「Bioceramic Scuba Fifty Fathoms」聯名系列、或是「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列，Swatch總會運用經典系列作為基礎，就像Blancpain的Fifty Fathoms系列和OMEGA的Speedmaster系列。至於「Royal Pop」聯名系列，雖然顧名思義整體設計都是關於Audemars Piguet的Royal Oak系列，但是誰也沒有想過「Royal Pop」聯名系列僅僅推出八枚懷錶，社會大眾甚至批評Audemars Piguet和Swatch缺乏誠意！
〝曾經轟動全球的懷錶〞
不過若果熟悉Audemars Piguet的發展歷史，其實往往都會看到懷錶的蹤影，而且Audemars Piguet曾於1979年創作Royal Oak 5691系列。也許年輕世代對於Royal Oak 5691系列的討論程度，確實不及Royal Oak系列，可是並不代表「Royal Pop」聯名系列違背Audemars Piguet的核心精神。何況懷錶不但能夠讓人再次認識Audemars Piguet，同樣不會損害Royal Oak系列的商業價值，Audemars Piguet和Swatch更加重新定義何謂「奢華腕錶」！
〝聯名系列真正的競爭對手〞
由於行業的特殊屬性，腕錶品牌的核心價值在於獨特設計、製錶工藝、歷史底蘊和文化價值，因此鮮少靠攏大眾市場。不過Audemars Piguet和Swatch的「Royal Pop」聯名系列，儘管採用Bioceramic材質和搭載SISTEM51機芯，但是顯然「Royal Pop」聯名系列並非懷錶，甚至不是「Royal Oak Dupe」，而是「手袋吊飾」，亦是為何這次Audemars Piguet和Swatch的競爭對手，已經逐漸變成Hermès、LOEWE、Louis Vuitton、Miu Miu、或是Pop Mart！
〝腕錶品牌重新制定商業策略〞
根據《Morgan Stanley’s Top 50 Swiss Watch Brands For 2025》，雖然Audemars Piguet至今還是僅次Cartier和Rolex的腕錶品牌，可是Audemars Piguet亦要「未雨綢繆」。始終Cartier徹底擺脫鐘錶界根深蒂固的敘事方式，當中Baignoire系列蛻變成為珠寶腕錶。至於Rolex旗下的Tudor，則是帶來「入門級別」的腕錶系列，更是Rolex的護城圍牆。Audemars Piguet同樣希望觸及更加廣泛和多元的目標群眾，可惜「Royal Pop」聯名系列卻是難以避免需要使用Royal Oak系列作為基礎！
〝如何撕掉「奢華腕錶」的標籤〞
毫無疑問，「Royal Pop」聯名系列或多或少都會消耗和稀釋Audemars Piguet的核心價值，亦是為何「Royal Pop」聯名系列僅僅推出懷錶，讓人真實感受Audemars Piguet的歷史底蘊和文化價值，同時避免損害Royal Oak系列的商業價值。或許，Audemars Piguet不像Cartier擁有作為珠寶品牌的天然優勢，因此必須測試Royal Oak系列是否能夠逐漸撕掉「奢華腕錶」的標籤，並且演變成為當代文化的重要符號，甚至改寫腕錶系列的潮流趨勢！
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