若果說起BVLGARI經典的珠寶系列，除了Serpenti系列外，往往都會想起1999年誕生的B.Zero1系列，而且至今還是能夠掀起年輕世代的熱烈討論。最近，BVLGARI為了慶祝「520」，特別邀請品牌代言人蔡依林拍攝《敢愛，敢我》廣告企劃，並且顛覆社會大眾對於「520」的刻板印象。那麼BVLGARI為何放棄Divas’ Dream系列、Fiorever系列和Serpenti系列，反而選擇叛逆的B.Zero1系列作為「主角」？BVLGARI將會透過《敢愛，敢我》廣告企劃傳遞怎樣的品牌訊息？
〝突破性別框架的珠寶系列〞
1940年代，BVLGARI運用瓦斯管路作為設計靈感，帶來極具特色的「Tubogas」工藝，除了堪稱Serpenti系列的經典符號之一外，這種獨特的金工技術，更加賦予B.Zero1系列獨特的螺旋結構。1999年，BVLGARI推出B.Zero1系列，顛覆社會大眾對於「高級珠寶」的想像。始終當年珠寶設計師往往只會考慮如何使用珍貴稀有的鑽石和寶石，BVLGARI卻是改寫珠寶系列的潮流趨勢，就像B.Zero1系列突破性別框架，重新定義何謂高級珠寶！
〝B.Zero1系列的獨立精神〞
時至今日，B.Zero1系列、B.Zero1 Design Legend系列、B.Zero1 Perfect Mistake系列、以及B.Zero1 Rock系列等等已經築起其他珠寶品牌難以撼動的護城圍牆，而且不論是Anish Kapoor的精鋼鏡面、或是Zaha Hadid的鏤空設計，總是能夠完美地展現大膽和前衛的個人風格，同時傳遞獨立自主的時尚態度。除此以外，B.Zero1系列同樣延續BVLGARI的破格精神，也許亦是為何這次B.Zero1系列成為《敢愛，敢我》廣告企劃的「主角」！
〝改變廣告企劃的敘事方式〞
一直以來，珠寶品牌為了慶祝「520」，往往都會運用「告白」、「愛情」、「廝守」和「永恆」作為敘事方式，但是《敢愛，敢我》廣告企劃反而提及「自我」、「勇敢」、「接納」和「坦然」，顯然BVLGARI深刻理解對於年輕世代而言，「Love」不再局限「愛情」，而是如何忠於自我，亦是B.Zero1系列的核心精神。另外，這次BVLGARI特別邀請品牌代言人蔡依林拍攝《敢愛，敢我》廣告企劃，除了善用她的影響力外，主要原因還是蔡依林完美符合BVLGARI的品牌形象！
〝持續不斷突破自我的蔡依林〞
1980年出生的蔡依林，曾於1998年參加《新聲卡位戰》，並且登上冠軍寶座。1999年，蔡依林推出首張專輯《1019》，當中《我知道你很難過》更加迅速風靡亞洲。2003年，蔡依林透過《看我72變》開始嘗試各種不同的音樂風格，打破以往的青春形象。2006年，《舞孃》讓她獲得金曲獎最佳國語女歌手獎，至於《特務J》、《Myself》、《Muse》、《呸》、《Ugly Beauty》和《Pleasure》同樣先後入圍金曲獎，足以證明蔡依林的創意才華絕對毋庸置疑！
〝年輕世代如何理解「Love」〞
《敢愛，敢我》廣告企劃圍繞四個篇章，蔡依林穿上黑色長裙和白色長裙，分別代表「理性」和「感性」、「堅韌」和「柔軟」。蔡依林娓娓道來「愛，是大膽給予。但，也可以為自己盛放」、「愛，總有正反兩面。哪一面，我都敢要」、「你敢為愛入局嗎？我敢。走錯一步，滿盤皆輸。那也不怕」和「你到底是誰？我就是你啊，理智也感性，脆弱也強大。愛，是我先看到自己，你呢」，呼應年輕世代不再為了迎合他人，選擇隱藏自我，逐漸尋求平衡，並且願意接納自己的缺陷！
〝「520」不再局限「愛情」〞
或許，隨著「愛情」變得陳腔濫調，BVLGARI深諳「520」的目標群眾未必僅僅只是「情侶」，因此《敢愛，敢我》廣告企劃顛覆社會大眾對於「520」的刻板印象，甚至徹底改變珠寶品牌的敘事方式。BVLGARI不但聚焦真實的現代女性，蔡依林更加透過各種不同的搭配方式，彰顯鮮明的個性，讓人真實感受B.Zero1系列的核心精神。始終自從1999年誕生至今，B.Zero1系列從來不會墨守成規，更是象徵BVLGARI如何勇於突破傳統規則，演變成為當代文化的重要符號！
〝忠於自我的B.Zero1系列〞
二十七年時間過去，B.Zero1系列至今還是忠於自我，不會故步自封，就像最近BVLGARI運用「Gold」和「Steel」作為主要材質，重新演繹B.Zero1系列。至於蔡依林則是代表BVLGARI的破格精神，讓人回憶當年她是如何嘗試更多不同的音樂風格，最後掀起流行舞曲的潮流趨勢。也許正正就是這個原因，B.Zero1系列成為《敢愛，敢我》廣告企劃的「主角」，蔡依林更是BVLGARI和年輕世代的溝通橋樑，而且B.Zero1系列同樣突破性別框架，平等擁抱現代男性和現代女性！
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