自從lululemon稱霸瑜伽市場，如何細分運動領域，堪稱小眾運動品牌的重要命題，當中HOKA、norda、On和Salomon更加聚焦跑步市場。例如LOEWE和On每個季度都會共同推出聯名系列，MM6 Maison Margiela則是成為Salomon的合作對象，運用聯名系列建立「奢華」的屬性。最近，Salomon宣佈邀請BLACKPINK的JISOO擔任全球品牌代言人，迅速獲得年輕世代的高度關注。那麼Salomon是否能夠善用JISOO的影響力，突破小眾運動品牌的傳統框架？
〝改寫潮流趨勢的Salomon〞
2023年，lululemon Athletica Inc.曾經創造超過六百億美金市值，亦讓資本市場開始期待聚焦「瑜伽服裝」的Alo和Vuori，會否變成另外一個lululemon。不過隨著眾多時尚品牌再次擁抱「Gorpcore」的潮流趨勢，Salomon逐漸獲得年輕世代的青睞，就連11 BY BORIS BIDJAN SABERI、and wander、atmos、COMME des GARÇONS、JJJJound、KITH、MM6 Maison Margiela、PALACE和Y/Project同樣成為Salomon的合作對象，重新定義何謂「時尚」和「奢華」。或許，Salomon的名氣不及adidas Originals和Nike，但是不能否認Salomon的聯名系列深深俘虜「流量明星」和「帶貨女王」，就像Rihanna曾於Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show親自演繹MM6 Maison Margiela和Salomon共同設計的Cross Low系列。2026年，Salomon挖角MM6 Maison Margiela創意總監Heikki Salonen，顯然就是為了模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，重塑Salomon的品牌形象，同時擴大產品類別，帶來完整的時尚造型！
〝選擇JISOO的主要原因〞
其實不論是邀請白敬亭和趙今麥擔任戶外風尚代言人，或是Heikki Salonen登上Salomon創意總監的寶座，幾乎都是為了重新建立Salomon和年輕世代的溝通橋樑。至於JISOO成為Salomon全球品牌代言人，足以證明Salomon同樣難以抗拒韓國偶像團體的帶貨能力。始終宏觀BLACKPINK四位成員，JENNIE、LISA和ROSÉ，分別獲得adidas、Nike和PUMA的青睞，顯然Salomon將會善用JISOO的影響力，賦予現代女性再次認識Salomon的機會。BLACKPINK作為全球最具影響力的韓國偶像團體，她們的時尚造型往往都會掀起熱烈討論，甚至引發粗暴的模仿效應。這次Salomon選擇JISOO作為全球品牌代言人，除了JISOO背後的商業價值外，她亦是Cartier全球品牌大使和Dior全球品牌大使，擁有其他韓國偶像團體難以媲美的時尚資源，而且比起JENNIE、LISA和ROSÉ，JISOO顯得更加克制，默默耕耘演藝事業，完美符合Salomon的品牌形象。何況JISOO不但能夠親自演繹Dior的高貴和優雅，日常造型亦會看到Salomon的蹤影！
〝Salomon開始爭奪女性消費市場〞
隨著Salomon宣佈邀請BLACKPINK的JISOO擔任全球品牌代言人，她親自演繹當年Salomon為了現代女性特別設計的XT-Whisper系列，更是象徵Salomon將會透過XT-Whisper系列爭奪女性消費市場，不再只是深深綑綁專業運動市場。始終社會大眾普遍認為傳統運動品牌的目標群眾都是現代男性，亦是為何Salomon近年積極拓展市場，除了滿足年輕世代對於跑步運動的「剛性需求」外，更加開始考慮如何兼顧「時尚風格」和「專業性能」。例如Heikki Salonen登上Salomon創意總監的寶座，也許並非僅僅創造「爆款」，而是重新建立屬於Salomon的創意體系。Heikki Salonen曾是MM6 Maison Margiela創意總監，他總會善用充滿實驗性質的敘事方式，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，當中MM6 Maison Margiela和Salomon的聯名系列，同樣證明Heikki Salonen具備「點石成金」的能力，因此資本市場高度期待他是否能夠重塑Salomon的品牌形象，JISOO則是Salomon傳遞品牌訊息的主要途徑！
〝如何複製時尚界的成功法則〞
近年，Bottega Veneta、Burberry和Miu Miu等等開始爭奪戶外運動市場，因此隨著Heikki Salonen協助Salomon擴大產品類別，顯然Salomon的競爭對手不再只是Arc’teryx、Barbour、Canada Goose、Goldwin、HOKA和Moncler。或許，Salomon深諳小眾運動品牌就算善用聯名系列建立「奢華」的屬性，還是難以撼動時尚品牌的護城圍牆，因此Salomon選擇借鑒時尚界的創意體系和傳播方式，透過Heikki Salonen的「創意」和JISOO的「演繹」，滿足現代女性的日常需要！
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