近年，FIA Formula One World Championship™成為全球炙手可熱的運動項目，Andrea Kimi Antonelli、Charles Leclerc、George Russell、Jack Doohan、Lando Norris、Lewis Hamilton、Max Verstappen和Pierre Gasly等等甚至獲得時尚界的高度關注。最近，Gucci宣佈贊助Renault S.A.旗下的Alpine Formula One Team，消息迅速掀起年輕世代的熱烈討論。不過資本市場為何普遍認為FIA Formula One World Championship™難以拯救Gucci？
〝失去年輕世代的Gucci〞
自從Gucci和Alessandro Michele分道揚鑣，Sabato De Sarno則是登上Gucci創意總監的寶座，年輕世代卻是不再關注Gucci。短短兩年時間，Kering集團已經決定結束Gucci和Sabato De Sarno的合作關係，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終作為Kering集團旗下的核心時尚品牌，Gucci的業績表現，往往都會影響影響Kering集團的財務報告，而且為了拯救Kering集團，François-Henri Pinault「退位讓賢」，邀請Luca de Meo擔任Kering集團行政總裁，接替他的位置！
〝Kering集團再次增加債務〞
Luca de Meo暫停收購Valentino，Kering集團和L’Oréal集團建立戰略合作夥伴的關係，剝離Kering Beauté，並且啟動「ReconKering」商業策略，亦是象徵Luca de Meo將會控制成本和削減債務。不過誰也沒有Gucci主動靠攏FIA Formula One World Championship™，宣佈贊助Renault S.A.旗下的Alpine Formula One Team，資本市場甚至估計Gucci每年至少需要花費五千萬美金，因此對於Kering集團而言，更是一場昂貴的危險賭博！
〝時尚集團如何押注Formula 1®〞
儘管隨著FIA Formula One World Championship™成為全球炙手可熱的運動項目，眾多時尚品牌對於Formula 1®虎視眈眈，就像Formula 1®和LVMH集團亦於2025年開始建立長達十年的合作關係，投資金額高達十五億美金。例如LVMH集團旗下的Louis Vuitton將會製作獎盃行李箱，並且透過「冠軍」、「榮耀」和「行李箱」，彰顯Louis Vuitton的歷史底蘊和文化價值，同時描繪關於「勝利」的故事。至於TAG Heuer則是正式取代Rolex，再次擔任「Official Timekeeper」！
〝必須承受哪些隱藏風險〞
不過比起LVMH集團「一擲千金」押注Formula 1®，以及深深綑綁FIA Formula One World Championship™的輝煌時刻，Kering集團旗下的Gucci卻是僅僅贊助Alpine Formula One Team。雖然Gucci能夠重新命名Alpine Formula One Team，猶如獲得「Mobile Billboard」，但是Gucci亦要承受Alpine Formula One Team的隱藏風險。若果Alpine Formula One Team的賽道表現未如理想，或是陷入醜聞風波，最後只會損害Gucci的品牌形象！
〝汽車產業的管理團隊是否適合Gucci〞
其實這次Gucci贊助Alpine Formula One Team，主要原因就是Luca de Meo同樣來自Renault S.A.，他和Flavio Briatore更是合作無間。饒富深意的是自從Luca de Meo成為Kering集團行政總裁，資本市場對於他的評價還是毀譽參半，就像Gianluca De Ficchy、Philippine de Schonen和Thomas Cuntz曾是Renault S.A.的管理團隊，Luca de Meo邀請他們加入Kering集團，彷彿汽車產業逐漸滲透Kering集團，而且Luca de Meo的商業策略，幾乎沒有考慮如何建立排他主義和稀缺性質！
〝「老氣」的核心元素〞
例如Gucci刻意運用經典的「Web」作為核心元素，更加掀起社會大眾的熱烈討論。始終他們能夠接受Demna復刻「Horsebit」，「GG Supreme」和「Web」卻是顯得「老氣」，因此若果採用「Web」包裹Alpine Formula One Team，也許只會再次造成審美疲勞。不論是2027年早春系列，或是押注Alpine Formula One Team，顯然都是為了爭奪「流量」，但是「流量」並不代表「銷量」，就算Gucci Racing獲得年輕世代的高度關注，他們會否購買Gucci的時尚單品，亦是未知之數！
〝Gucci會否迷失方向〞
曾經深深綑綁賽車運動的PUMA，就算合作對象囊括Ferrari、Formula 1®和Mercedes-AMG Petronas F1 Team等等，至今還是難以擺脫困境。由此可見，若果Gucci沒有辦法創造「慾望」，那麼贊助Alpine Formula One Team顯然不是「靈丹妙藥」，每年高達五千萬美金的投資金額，只是一場昂貴的危險賭博。始終經歷一年時間互相磨合，Demna僅僅復刻Tom Ford的「危險性感」，甚至只有2026年春夏系列獲得時尚界的高度讚賞，也許亦是Gucci開始焦慮的主要原因！
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