CHANEL發表財務報告，「Year-Over-Year Growth」達到百分之三，亦讓CHANEL重新獲得資本市場的高度關注，而且CHANEL位於31 Rue Cambon的旗艦店更加引發「排隊現象」，2026年春夏系列迅速處於售罄狀態，彷彿掀起一場「CHANEL Mania」。儘管銷售金額超過一百九十億美金，但是亞洲市場下跌將近百分之一，日本市場和韓國市場逐漸復甦，可惜CHANEL還是面臨中國市場疲軟的危機。那麼CHANEL為何難以征服中國年輕世代？
〝CHANEL重新獲得青睞〞
其實自從CHANEL邀請Matthieu Blazy擔任藝術總監，接替Virginie Viard的位置，他親自設計的成衣系列、手袋系列和鞋履系列，賦予年輕世代再次認識CHANEL的機會，而且誰也沒有想過CHANEL除了引發「排隊現象」外，更加首次登上「The Lyst Index – Hottest Brands Q1 2026」的冠軍寶座。短短一年時間，CHANEL重新獲得資本市場的高度關注，主要原因在於CHANEL增長速度逐漸放緩，雖然超越Kering集團和LVMH集團，可惜還是難以媲美Hermès！
〝「創意」正面影響財務報告〞
CHANEL全球行政總裁Leena Nair坦言Matthieu Blazy的「創意」，不但掀起一場「CHANEL Mania」，甚至對於CHANEL的財務報告帶來正面影響。始終當年Karl Lagerfeld驟然離世，Virginie Viard接替他的位置，並且開始降低理解傳統審美觀念的門檻，直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，CHANEL反而變成刻意討好孫子的奶奶，因此Matthieu Blazy必須「修正」CHANEL的品牌形象，避免遭到市場淘汰！
〝歐洲市場和美國市場開始復甦〞
毫無疑問，Matthieu Blazy透過販賣「新鮮感」，滿足年輕世代的獵奇心理，而且他想像CHANEL的目標群眾，不再只是富豪名媛，而是真實的現代女性。例如Matthieu Blazy曾經邀請Michelle Obama親自演繹他設計的成衣系列，彷彿訴說「CHANEL Womna」都是擁有非凡的時尚品味，從來不會盲目追逐潮流趨勢。也許正正就是這個原因，宏觀CHANEL的財務報告，歐洲市場和美國市場業績表現「一騎絕塵」，銷售金額增長超過百分之二和百分之七，亞洲市場卻是下跌將近百分之一！
〝為何難以維持穩健增長〞
饒富深意的是如何征服中國市場，近年逐漸成為眾多時尚品牌的重要命題。例如Bernard Arnault承認「Few Years Ago It Was Easy To Go Into China，Put A Brand On A Product，And Sell It。No Matter What，It Worked。That Is No Longer The Case」，CHANEL和Hermès同樣面臨中國市場疲軟的危機，Ralph Lauren卻於中國市場維持穩健增長。另外，社會大眾對於CHANEL的討論程度，更是僅僅圍繞手袋系列和鞋履系列，亦是為何CHANEL需要重新佈局中國市場！
〝中國市場不再關注CHANEL〞
始終比起歐洲市場和美國市場，中國年輕世代對於CHANEL的認知，還是停留手袋系列的保值能力，以及作為一種「社交貨幣」，當中CHANEL的2.55系列和11.12系列，就像Hermès的Birkin系列和Kelly系列。不過自從Matthieu Blazy登上CHANEL藝術總監的寶座，他透過「剪裁」和「輪廓」改寫時尚界的潮流趨勢，弱化成衣系列的性別象徵，亦讓CHANEL不再深深綑綁「Little Black Dress」和「Tweed Jacket」，最後導致中國市場需要重新認識CHANEL！
〝造成心理負擔的售價〞
除此以外，現代女性放棄追求時尚品牌的「名氣」，她們並不在乎誰是CHANEL藝術總監，而是謹慎選擇「穩定」的時尚品牌，亦是Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren能夠突圍而出的主要原因，更是象徵CHANEL難以依賴Matthieu Blazy征服中國市場。何況CHANEL曾經不惜一切調整價格，漲價幅度甚至超越其他時尚品牌，「離地」的售價顯然更加造成心理負擔，但是隨著全球經濟放緩，炫耀財富和地位已經沒有辦法成為社會大眾「一擲千金」的理由！
〝會否減少投資中國市場〞
CHANEL是否能夠再次征服中國市場，至今還是未知之數。不過除了周迅、劉雯、王一博、井柏然、竇靖童和辛芷蕾外，近年只有單依純登上CHANEL品牌大使的寶座，而且不論是Balenciaga、CHANEL、Dior、或是Louis Vuitton等等，同樣開始押注美國市場。由此可見，中國市場逐漸成為時尚品牌的「燙手山芋」，就算Leena Nair表示CHANEL具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，CHANEL最後卻是選擇前往首爾重新發佈2026年Métiers d’Art系列時裝秀，讓人不禁質疑中國市場將會如何復甦！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載