近年，小眾時尚品牌迅速崛起，更加逐漸成為運動品牌的合作對象，就像JACQUEMUS和Nike、以及Wales Bonner和adidas Originals等等，最近Under Armour同樣宣佈邀請Marine Serre攜手合作，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Marine Serre和Under Armour的設計語言、品牌形象和目標群眾截然不同，讓人難以想像彼此將會如何產生強烈的化學反應。那麼Marine Serre是否能夠拯救市值蒸發超過二百億美金的Under Armour Inc.？
〝市值曾經僅次Nike〞
2013年，Nike放棄Stephen Curry，Under Armour迅速獲得他的青睞，彼此建立長達十二年的合作關係，Under Armour Inc.亦於2014年超越adidas AG，並且創造超過二百億美金市值。2015年，Under Armour和Stephen Curry續約九年，投資金額高達二億美金，並於2020年共同創立Curry Brand。當年Under Armour能夠突圍而出，主要原因就是Kevin Plank沒有複製adidas和Nike的成功法則，而是運用「Performance Apparel」爭奪市場份額。可惜隨著Under Armour積極拓展國際市場，反而逐漸迷失方向。例如Under Armour的核心價值在於「Warrior Spirit」，但是自從2015年開始，Under Armour為了撼動lululemon和Nike的護城圍牆，主動靠攏女性消費市場，導致品牌形象變得模糊，而且比起adidas的Ultraboost系列、lululemon的Align™系列和Nike的Air Jordan 1系列，Under Armour卻是缺乏讓人印象深刻的「爆款」，社會大眾對於Under Armour的認知，還是停留「Compression T-Shirt」！
〝備受追捧的年輕時裝設計師〞
2017年，Marine Serre奪得LVMH Prize，並且深深俘虜、Beyoncé、BLACKPINK、BTS、Dua Lipa和Kylie Jenner等等，亦讓Marine Serre的「月亮」猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。另外，Marine Serre曾經跟隨Demna學習，她的設計更加獲得Dover Street Market、Joyce、Opening Ceremony和SSENSE的青睞。Marine Serre一直保持獨立，銷售金額維持大約一千五百萬歐元，直至近年開始擴張商業版圖，不但拓展男裝系列，更於首爾開設旗艦店。饒富深意的是比起其他年輕時裝設計師，Marine Serre總是處於尷尬的位置。例如Grace Wales Bonner登上Hermès男裝系列創意總監的寶座、Martine Rose曾是Louis Vuitton男裝系列創意總監的熱門人選，Simon Porte Jacquemus更是善用「流量」征服年輕世代，但是就算Marine Serre的合作對象囊括Converse、Jimmy Choo、Melissa、Nike和Repetto，還是逐漸遭到社會大眾遺忘，Grace Wales Bonner、Martine Rose和Simon Porte Jacquemus反而成為時尚界的寵兒！
〝Under Armour爭奪市場份額〞
隨著Alo、Gymshark、HOKA、lululemon、On、Salomon和Vuori等等小眾運動品牌迅速崛起，adidas Originals和Nike則是邀請年輕時裝設計師攜手合作，透過販賣「新鮮感」，滿足年輕世代的獵奇心理，就像Grace Wales Bonner、Martine Rose和Simon Porte Jacquemus，他們重新演繹adidas Originals和Nike的經典系列，當中Grace Wales Bonner更加善用Wales Bonner和adidas Originals的聯名系列，證明她具備創造「爆款」的能力，最後登上Hermès男裝系列創意總監的寶座。另外，Under Armour曾經嘗試爭奪女性消費市場，可惜難以超越adidas Originals和Nike，亦是為何Under Armour近年積極靠攏時尚界，並於2025年早春系列成為Balenciaga的合作對象。不過Balenciaga先後邀請傳統運動品牌adidas Originals、Under Armour和PUMA攜手合作，亦讓聯名系列彷彿只是為了創造話題和撬動輿論，難以協助Under Armour擺脫困境，因此資本市場同樣質疑不再備受關注的Marine Serre，將會如何拯救Under Armour！
〝Marine Serre是否能夠拯救Under Armour〞
Marine Serre失去年輕世代，Under Armour缺乏文化價值，確實讓人難以想像Marine Serre和Under Armour將會如何產生強烈的化學反應。始終Marine Serre自從創立至今，一直都是圍繞「身分認同」，Under Armour則是押注「技術主義」，彼此的設計語言、品牌形象和目標群眾更是截然不同。不過比起Grace Wales Bonner、Martine Rose和Simon Porte Jacquemus，Marine Serre確實錯過征服大眾市場的時機，至於聯名系列是否能夠成為「靈丹妙藥」，還是未知之數！
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