最近，Under Armour宣佈邀請Marine Serre攜手合作，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論，資本市場則是高度關注離開Under Armour的Stephen Curry，將會獲得哪個運動品牌的青睞。2026年6月2日，Stephen Curry和李寧正式簽署長達十年的全球戰略合作協議，並且運用「The Partnership Of A Lifetime」形容他們的合作關係，足以證明李寧將會賦予Stephen Curry絕對的創作自由。那麼李寧為何先後選擇Dwyane Wade和Stephen Curry作為合作對象？
〝Michael Jordan和Nike的合作關係〞
若果說起全球最具影響力的運動品牌，Michael Jordan和Nike共同創立的Jordan Brand絕對榜上有名。1984年，Michael Jordan曾於籃球比賽穿上Air Jordan I系列，甚至因此惹起爭議。始終NBA嚴格規定運動品牌贊助的球鞋系列，僅僅能夠使用白色，Air Jordan I系列卻是採用Chicago Bulls的黑色、白色和紅色作為主要色調，亦是為何Michael Jordan每次都會遭到罰款五千美金，但是當年Air Jordan I系列銷售金額已經超過一億美金！
〝顛覆想像的合作模式〞
1997年，Michael Jordan和Nike共同創立Jordan Brand，更是象徵Michael Jordan徹底顛覆專業運動員和傳統運動品牌的合作模式，而且Michael Jordan透過NBA改變種族命運和社會地位，亦讓Air Jordan系列獲得非裔族群的尊敬和崇拜，逐漸成為當代文化的重要符號。時至今日，幾乎所有NBA球員都會希望複製Michael Jordan的成功法則，就像Stephen Curry曾經選擇離開Nike，他和Under Armour更加建立長達十二年的合作關係！
〝放棄Stephen Curry的Nike〞
毫無疑問，Nike的代言合約總是讓人趨之若鶩，就像Kevin Durant、Kobe Bryant、LeBron James、Michael Jordan和Tiger Woods都是Nike的合作對象。儘管Stephen Curry和Nike曾經簽訂四年合作協議，可惜2013年合約正式完結，Nike的管理團隊幾乎沒有尊重Stephen Curry，代言費用僅僅只有二百五十萬美金。Stephen Curry的父親鼓勵他離開Nike，因此Stephen Curry最後選擇Under Armour，亦讓Under Armour Inc.創造超過二百億美金市值，成為僅次Nike的運動品牌！
〝投資退役運動員的「未來」〞
1988年出生的Stephen Curry，幾乎已經達到退役年齡，社會大眾難以理解李寧為何花費將近十億美金投資Stephen Curry。不過若果熟悉李寧的發展歷史，也許能夠深刻理解李寧從來不是押注Stephen Curry的職業生涯，而是他未來的發展方向。例如Stephen Curry和李寧除了將會默默耕耘籃球市場外，亦會開始拓展高爾夫球市場，而且李寧更加允許Curry Brand和其他專業運動員簽訂代言合約，情況猶如當年Michael Jordan和Nike共同創立的Jordan Brand！
〝專業運動員的商業價值〞
不論是adidas、lululemon、Nike、或是On，傳統運動品牌挑選合作對象，幾乎都是押注他們的職業生涯，主要原因在於運動項目的稀缺性質就是「勝利」。不過隨著社交媒體崛起，年輕世代開始關注專業運動員的生活方式，因此Charles Leclerc、David Beckham、Kylian Mbappé、LeBron James、Lewis Hamilton、Roger Federer、Serena Williams、孫興慜、楊舒予、谷愛凌、劉美賢和大坂なおみ等等逐漸成為時尚界的寵兒，就連Michael Jordan的商業價值亦是來自Jordan Brand！
〝李寧的成功法則為何難以複製〞
或許，如何善用專業運動員的影響力，堪稱每個運動品牌的重要命題，Curry Brand和李寧同樣沒有辦法避免。例如李寧作為中國傳奇運動品牌，核心價值總是圍繞Olympic Games和創辦人李寧，其他中國運動品牌難以複製李寧的成功法則。除此以外，當年李寧達到退役年齡，他選擇創立李寧，亦讓Stephen Curry真實感受李寧的重視程度，而且同時聚焦籃球市場和高爾夫球市場，更是協助Stephen Curry刻劃他的生活方式，不再只是深深綑綁籃球運動！
〝退役生涯不再代表「商業貶值」〞
李寧先後選擇Dwyane Wade和Stephen Curry作為合作對象，或多或少就是押注他們的退役生涯，娓娓道來就算Stephen Curry退出籃球舞台，並不代表「商業貶值」，而且Dwyane Wade和李寧共同創立的Way Of Wade，亦讓Stephen Curry相信李寧深諳如何發掘退役運動員的商業價值。始終李寧從來不是投資Dwyane Wade和Stephen Curry的「勝利」，而是他們的「生活」，並且重新定義專業運動員和傳統運動品牌的合作關係！
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