若果說起全球最具影力的時尚集團，年輕世代總會想起Kering集團、LVMH集團和Richemont集團，近年Ermenegildo Zegna Group、Moncler Group、OTB Group和Prada Group同樣備受關注。最近，Aeffe S.p.A.掀起資本市場的熱烈討論，主要原因在於時尚界傳言Aeffe S.p.A.陷入破產危機，當中OTB Group、Quadrivio Group和STYLE CAPITAL SGR S.p.A.對於Moschino更是虎視眈眈。那麼虧損超過三千五百萬歐元的Aeffe S.p.A.，為何遭到市場淘汰？
〝Aeffe S.p.A.遭到年輕世代遺忘〞
1983年，Franco Moschino創立Moschino，並且透過幽默和玩味的設計迅速征服時尚界，直至1994年Franco Moschino驟然離世，Moschino邀請Rossella Jardini擔任創意總監，可惜業績表現未如理想，Aeffe S.p.A.則於1999年開始投資Moschino。除此以外，Aeffe S.p.A.曾是Jean Paul Gaultier和Narciso Rodriguez的合作對象，可惜最後僅僅餘下Alberta Ferretti、Moschino、Philosophy di Alberta Ferretti和Pollini，而且Aeffe S.p.A.至今還是高度依賴Moschino。饒富深意的是社會大眾幾乎遺忘Aeffe S.p.A.經由Alberta Ferretti和Massimo Ferretti共同創立，他們對於Moschino的重視程度，甚至超越Alberta Ferretti和Philosophy di Alberta Ferretti。自從時尚界遭到街頭文化的「侵略」，曾於1980年代蜚聲國際的Alberta Ferretti，不再獲得年輕世代的青睞，亦於2024年卸任創意總監的職位，Lorenzo Serafini則會接替她的位置，但是資本市場難以理解Aeffe S.p.A.為何同時保留Alberta Ferretti和Philosophy di Alberta Ferretti！
〝Moschino不再創造和引領潮流趨勢〞
始終Alberta Ferretti和Philosophy di Alberta Ferretti的設計語言、品牌形象、以及目標群眾高度重疊，Aeffe S.p.A.旗下的Pollini更加沒有辦法成為增長引擎，僅僅只有Moschino能夠影響Aeffe S.p.A.的財務報告，其他時尚品牌卻是消耗資源，可惜近年Moschino開始失去年輕世代。2013年，Jeremy Scott登上Moschino創意總監的寶座，他善用服裝設計諷刺流行文化，甚至曾於2014年秋冬女裝系列「二次創作」McDonald’s的經典造型，亦讓Moschino建立鮮明的品牌形象。短短十年時間，Moschino再次獲得社會大眾的高度關注，更是Aeffe S.p.A.旗下最具商業價值的時尚品牌，但是潮流趨勢瞬息萬變，不論是Gucci和Versace的「極繁主義」、或是Loro Piana和The Row的「極簡主義」，逐漸取代Moschino。至於AVAVAV、Coperni和SUNNEI等等小眾時尚品牌，則是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，足以證明Jeremy Scott天馬行空的創意，已經不再符合現代女性的審美標準，亦是Moschino遭到市場淘汰的主要原因！
〝誰會拯救Moschino〞
2024年，Aeffe S.p.A.邀請Adrian Appiolaza擔任Moschino創意總監，讓他肩負拯救Moschino的艱難任務。Adrian Appiolaza親自設計的2024年秋系系列，更加獲得時尚界的高度讚賞，國際時尚媒體普遍認為他重現Moschino戲謔和幽默的品牌基因。儘管當年Franco Moschino的「Anti-Fashion」，從來不是只有譁眾取寵的行銷噱頭，但是比起擅長諷刺流行文化的Jeremy Scott，就算Adrian Appiolaza弱化Moschino的「Costumey」和「Tacky」，可惜還是沒有辦法征服大眾市場。不過除了「創意」難以征服年輕世代外，Aeffe S.p.A.同樣缺乏足夠的資金支持Moschino，而且意大利時尚品牌幾乎都是家族形式經營，充滿強烈的排他主義，就像Moschino曾經風靡全球，Aeffe S.p.A.放棄擴張商業版圖，Alberta Ferretti、Philosophy di Alberta Ferretti和Pollini甚至逐漸「蠶食」Moschino的生存空間。例如Marco Gobbetti曾於2025年加入Aeffe S.p.A.，他最後卻是重蹈Burberry和FERRAGAMO，更是代表Moschino已經失去討論價值！
〝風中殘燭的Aeffe S.p.A.〞
Kering集團也許放棄Brioni和McQueen，LVMH集團剝離Marc Jacobs，顯然隨著全球經濟放緩，時尚集團開始變得謹慎，就連曾經考慮投資Moschino的OTB Group，最後還是決定完成收購Viktor&Rolf。由此可見，資本市場高度認可Moschino的商業價值，Aeffe S.p.A.則是風中殘燭，顯然Moschino也許不會消失，Aeffe S.p.A.卻是沒有存在必要。若果沒有辦法帶來協同效應，Alberta Ferretti、Philosophy di Alberta Ferretti和Pollini只會成為Aeffe S.p.A的負擔！
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