隨著aespa的KARINA成為MARK & LONA品牌大使、BLACKPINK的JISOO擔任Salomon全球品牌代言人、Alo全球品牌大使囊括aesap的NINGNING、BLACKPINK的JISOO、BTS的Jin和TWICE的Sana、以及Nike宣佈邀請BIGBANG的G-DRAGON和BTS攜手合作，顯然除了時尚品牌、珠寶品牌、腕錶品牌、彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌外，就連運動品牌同樣難以抗拒韓國偶像團體的帶貨能力。那麼他們如何重新定義「商業價值」？
〝難以抗拒的帶貨能力〞
其實自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化迅速蔓延和滲透西方的社會大眾，韓國偶像團體的時尚造型，往往都會引發粗暴的模仿效應，甚至逐漸成為時尚品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。例如當年梁鉉錫創立YG Entertainment，2NE1和BIGBANG更於2006年獲得時尚界的高度關注，Jeremy Scott和王大仁高度賞識CL，G-DRAGON則是CHAENL藝術總監Karl Lagerfeld的靈感繆斯，彼此建立一種惺惺相惜的合作關係。2010年代開始，韓國偶像團體猶如「雨後春筍」，除了風靡全球的BLACKPINK和BTS外，還有aespa、ALLDAY PROJECT、ATEEZ、BABYMONSTER、CORTIS、ENHYPEN、EXO、GOT7、i-dle、ILLIT、ITZY、LE SSERAFIM、MEOVV、NCT、NewJeans、NMIXX、Red Velvet、RIIZE、SEVENTEEN、Stray Kids、TOMORROW X TOGETHER和TWICE等等，幾乎沒有時尚品牌能夠抗拒韓國偶像團體的帶貨能力，就連傳統運動品牌亦要爭奪BLACKPINK和BTS！
〝運動品牌善用明星效應〞
2024年1月，adidas宣佈adidas Korea, LLC.不再屬於「Asia Pacific」，而是能夠獨立管理和營運，adidas Originals更加開始善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力。例如只要經過BABYMONSTER、BLACKPINK的JENNIE、I-dle的雨琦、Jay Park和Stray Kids的Felix等等親自示範，總會獲得年輕世代的高度關注，亦是為何其他傳統運動品牌同樣押注韓國偶像團體，就像FILA和aespa的NINGNING、New Balance和IVE的張員瑛、以及PUMA和BLACKPINK的ROSÉ。也許正正就是這個原因，就連總是追求「勝利」的Nike，亦要靠攏韓國偶像團體，合作對象囊括aespa的KARINA、BIGBANG的G-DRAGON、BLACKPINK的LISA和GOT7的王嘉爾，最近甚至邀請BTS攜手合作，共同推出名為「ARIRANG」的週邊商品。除此以外，Nike和PEACEMINUSONE®特別為了韓國足球協會設計大韓民國足球國家代表隊的制服，aespa的KARINA、BIGBANG的G-DRAGON和黃喜燦則是擔任模特兒，藉此觸及廣泛和多元的目標群眾！
〝極具特色的個人風格〞
毫無疑問，自從社交媒體崛起，管理團隊總會善用韓國偶像團體的影響力，消弭時尚品牌和年輕世代的距離，亦讓創意總監的設計理念能夠滲透大眾市場。另外，韓國偶像團體深諳如何利用社交媒體創造話題和撬動輿論，並且擅長塑造鮮明的個人風格，因此他們的時尚造型，往往都會引發粗暴的模仿效應，就像aespa聚焦「Artificial Intelligence」、「Cyberpunk」和「Multiverse」，亦是KARINA深深俘虜CHANEL Beauty、Gentle Monster、Prada、MARK & LONA、MLB和Nike的主要原因。或許，時尚品牌和運動品牌以往需要韓國偶像團體的帶貨能力，但是隨著JENNIE登上Ray-Ban全球品牌代言人的寶座，以及ROSÉ擔任Levi’s®全球品牌代言人，韓國偶像團體已經逐漸成為「傳播工具」，甚至足以媲美Justin Bieber、Rihanna和Ye。始終不論是HYPE、JYP Entertainment、SG Entertainment、或是YG Entertainment，同樣不會考慮僅僅押注亞洲市場，亦是為何aespa、BIGBANG、BLACKPINK、BTS、SEVENTEEN和Stray Kids等等開始重新定義他們的「商業價值」！
〝備受追捧的生活方式〞
不論是adidas Originals的Samba系列，或是POP MART的LABUBU，幾乎都會看到BLACKPINK的蹤影，足以證明韓國偶像團體確實深諳如何創造和引領潮流趨勢。始終他們的帶貨能力不再局限某個國家，而是逐漸滲透大眾市場。由此可見，年輕世代不但關注「流量明星」和「帶貨女王」的時尚造型，甚至模仿他們的生活方式，因此時尚品牌和運動品牌開始調整商業策略，並且善用韓國偶像團體的影響力，彼此創造雙贏局面，同時避免遭到社會大眾遺忘！
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