自從CHANEL發表財務報告，「Year-Over-Year Growth」達到百分之三，時尚界甚至開始討論Matthieu Blazy是否能夠超越Karl Lagerfeld，但是對於資本市場而言，CHANEL的「真正贏家」，從來不是Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld、或是Matthieu Blazy，而是「隱身幕後」的Wertheimer家族。始終只是短短十年時間，Wertheimer家族已經獲得超過二百億美金分紅，確實讓人驚嘆CHANEL的盈利能力。那麼Wertheimer家族當年如何創造財富？
〝N°5系列的商業潛力〞
1910年，Gabrielle Chanel創立CHANEL，她先後邂逅Boy Capel和Hugh Grosvenor，不但真實感受上流社會的生活方式，更加獲得一種「思想自由」。Gabrielle Chanel決定解構和重組男裝系列的剪裁，帶來萬世流芳的「Little Black Dress」和「Tweed Jacket」。不過CHANEL的盈利能力從來不是源自2.55系列、成衣系列、或是高級訂製系列，而是1921年誕生的N°5系列，甚至跨越超過一個世紀的歷史洪流，至今還是CHANEL的增長引擎。只是當年N°5系列若果想要進駐Galeries Lafayette，Gabrielle Chanel為了必須確保N°5系列能夠批量生產，因此Théophile Bader介紹Gabrielle Chanel認識Pierre Wertheimer，最後掀起一場錯綜複雜的愛恨情仇。始終Paul Wertheimer和Pierre Wertheimer擁有當時法國最大的彩妝品牌Bourjois，Théophile Bader則是深諳香水系列的商業潛力，他們共同譜寫N°5系列的傳奇故事，亦是為何其他時尚品牌的香水系列，難以媲美CHANEL的N°5系列！
〝Gabrielle Chanel逐漸失去CHANEL〞
1924年，Gabrielle Chanel、Pierre Wertheimer和Théophile Bader簽訂協議，共同創立Société des Parfums CHANEL，Wertheimer家族負責生產成本和市場營銷，擁有Société des Parfums CHANEL百分之七十的股份，Théophile Bader獲得百分之二十的股份作為「中介費用」，Gabrielle Chanel僅僅只有百分之十的股份。隨著N°5系列風靡全球，Gabrielle Chanel特別聘請律師要求重新制定股份比例，甚至曾於World War II嘗試爭奪控制股權。可惜Gabrielle Chanel和Hans Günther von Dincklage的情侶關係遭到曝光，法國政府更加開始審訊Gabrielle Chanel，導致她必須展開逃亡旅程，同時決定摧毀N°5系列，要求Société des Parfums CHANEL停止生產一切使用Gabrielle Chanel命名的香水系列。不過為了避免兩敗俱傷，Gabrielle Chanel選擇「投降」，她和Wertheimer家族重新簽訂協議！
〝善用美學符號創造財富〞
雖然Gabrielle Chanel曾經遭到時尚界唾棄，Wertheimer家族還是願意支付CHANEL的營運開支，甚至提供資金協助Gabrielle Chanel回歸巴黎，並且完成收購CHANEL的成衣系列和香水系列，足以證明他們相信CHANEL的商業價值。另外，自從CHANEL邀請Karl Lagerfeld擔任藝術總監，他持續不斷運用「5」、「Tweed」、「珍珠」、「獅子」和「山茶花」等等作為核心元素，亦讓CHANEL逐漸成為全球最具影響力的時尚品牌之一。由此可見，Wertheimer家族並不在乎誰是CHANEL藝術總監，而是如何善用美學符號，建立屬於CHANEL的時尚宇宙，因此儘管時尚界高度讚賞Karl Lagerfeld和Matthieu Blazy的「創意」，但是僅僅只有彩妝系列和香水系列堪稱CHANEL的「Cash Cow」，亦是Wertheimer家族能夠獲得超過二百億美金分紅的主要原因。若果比較CHANEL和Dior，現代女性總會討論Dior的成衣系列和高級訂製系列，CHANEL對於她們而言，幾乎深深綑綁「Little Black Dress」和「Tweed Jacket」！
〝為何需要減少依賴CHANEL〞
若果Wertheimer家族善用CHANEL的N°5系列創造財富，那麼Hermès的Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，則是築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，手袋系列的保值能力更是傲視群雄，顯然不論是Wertheimer家族，或是Hermès的家族成員，他們只會考慮如何鞏固敘事權力，避免遭到市場淘汰，而且David Wertheimer曾於2023年創立1686 Partners，Mousse Partners更加投資The Row，亦是象徵Wertheimer家族深諳隨著全球經濟放緩，他們沒有可能永遠依賴CHANEL！
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