一直以來，美國時尚品牌和法國時尚品牌都是壁壘分明，資本市場普遍認為Calvin Klein、Coach、Ralph Lauren、Michael Kors、Tommy Hilfiger和Tory Burch等等難以擺脫靠攏商業的特性，CHANEL、Dior、Hermès、以及Louis Vuitton則是聚焦歷史底蘊和文化價值。不過隨著Ralph Lauren再次獲得年輕世代的高度關注，Ralph Lauren不再只是傳承「文化」，而是開始創造屬於Ralph Lauren的核心價值。那麼Ralph Lauren為何能夠撕掉「商業」的標籤，甚至逐漸征服歐洲市場？
〝美國時尚品牌開始佈局歐洲市場〞
若果熟悉時尚歷史，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren曾於1980年代形成「三國鼎立」的局面，更是美式奢華時尚的最佳代表，當中Ralph Lauren自從1967年創立至今，總會編織華麗的「American Dream」，以及刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」。例如Polo Ralph Lauren贊助各種不同的「貴族運動」，Ralph Lauren和Purple Label則是描繪美國上流社會的日常生活，亦是為何Ralph Lauren能夠獲得社會大眾的高度關注。最近，Ralph Lauren將會前往倫敦的1 Hanover Square和巴黎的122 Avenue des Champs-Élysées，分別開設The Polo Bar Ralph Lauren和Ralph Lauren旗艦店。儘管Ralph Lauren Corporation銷售金額超過八十億美元，投資核心地段的物業確實不會讓人感到意外，但是比起Dior、Louis Vuitton和Tiffany & Co.等等，Ralph Lauren卻是少數美國時尚品牌願意積極佈局Avenue des Champs-Élysées，足以證明Ralph Lauren開始撕掉「商業」的標籤！
〝為何難以爭奪歐洲市場〞
宏觀Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren的美學精髓，幾乎都是圍繞「Country Club」、「Polo」和「Tennis」等等。始終Ralph Lauren擅長拆解艱澀和複雜的設計語言，讓人真實感受歐洲文化背後的「身分」、「財富」和「地位」，並且逐漸演變成為一種中產階級嚮往的生活方式。除此以外，「Ralph Lauren」的名字，同樣隱藏一種對於皇室貴族的想像，而且Ralph Lauren出身貧困家庭，沒有任何時裝設計的背景，因此Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren堪稱非裔族群最愛的時尚品牌。毫無疑問，Ralph Lauren深刻理解「Old Money」，他默默改寫時尚界的潮流趨勢，創造永恆的時尚價值，導致Ralph Lauren和傳統時尚品牌的商業邏輯截然不同。例如CHANEL的「Tweed Jacket」和Dior的「Bar Jacket」，正正就是透過「外套」建構時尚宇宙，Ralph Lauren卻是建立鮮明的品牌形象，同時編織華麗的「American Dream」，亦是為何Ralph Lauren就算迅速征服美國市場，但是缺乏歷史底蘊和文化價值的美國時尚品牌，確實難以爭奪歐洲市場！
〝開始建立鮮明的品牌形象〞
始終歐洲市場擁有CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等歷史悠久的時尚品牌，並不需要Ralph Lauren重新定義何謂「優雅」，或是解釋「品味」，因此Ralph Lauren僅僅代表一種敘事方式。不過隨著美國電視劇集《Succession》風靡全球，時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，KHAITE、Ralph Lauren和The Row獲得年輕世代的高度關注，就連Alain Wertheimer和Gérard Wertheimer的Mousse Partners，以及Françoise Bettencourt Meyers的Téthys，同樣投資The Row。或許，美國時尚品牌曾經考慮如何學習傳統時尚品牌的商業邏輯，但是KHAITE和The Row顯然沒有「東施效顰」，而是各自建立鮮明的品牌形象。至於Ralph Lauren以往為了避免影響財務報告，總會依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，過度消耗和稀釋Polo Ralph Lauren和Ralph Lauren的核心價值，可是自從Patrice Louvet登上Ralph Lauren Corporation行政總裁的寶座，他專注發展「Direct To Customer」模式，最後創造屬於Ralph Lauren的核心價值！
〝跨越半個世紀的核心價值〞
其實隨著全球經濟放緩，傳統時尚品牌開始依賴美國市場和中國市場，年輕世代則是重新審視「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，是否能夠代表「奢華」，他們更加拒絕沒有意義的「溢價」空間。何況跨越半個世紀的歷史洪流，「Hamptons Vacation」、「Ivy Style」、或是「Spirit Of The American West」已經深深烙印Ralph Lauren的靈魂當中，並且建立屬於Ralph Lauren的時尚宇宙，中產階級不再需要滿足他們對於富豪名媛的「身分幻想」，而是真實感受Ralph Lauren的核心精神！
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