自從社交媒體崛起，時尚界掀起「Ballet Core」、「Barbie Core」、「Bloke Core」、「Commuter Core」、「Corporate Core」、「Cowboy Core」、「Race Core」和「Tennis Core」等等潮流趨勢，就連Demna同樣賦予Gucci獨特的「人格標籤」，運用「GucciCore」命名2027年早春系列，創造僅僅屬於Gucci的「Core」，亦讓Gucci再次獲得年輕世代的高度關注。那麼Demna是否能夠拯救業績陷入泥濘的Gucci？他會如何定義Gucci的「存在方式」？
〝缺乏「時尚風格」的Gucci〞
一直以來，「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」堪稱時尚界的「燙手山芋」。不論是Tom Ford和Domenico de Sole、Frida Giannini和Patrizio di Marco、Alessandro Michele和Marco Bizzarri、以及Sabato De Sarno和Jean-François Palus，同樣難以避免「不歡而散」的結局，而且對於年輕世代而言，Gucci的輝煌時刻彷彿都是來自Alessandro Michele和Tom Ford，其他創意總監確實缺乏鮮明的個人風格，因此Gucci總是處於尷尬的位置。其實Gucci跨越超過一個世紀的歷史洪流，擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，可惜就算先後經歷Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele和Sabato De Sarno四位創意總監，還是沒有能夠代表Gucci的「時尚風格」。隨著Demna登上Gucci藝術總監的寶座，資本市場則是猜測他會如何拯救Gucci。始終宏觀2026年春夏系列、2026年早秋系列、2026年秋冬系列和2027年早春系列，Demna除了娓娓道來Gucci家族的傳奇故事外，更加復刻Tom Ford的「危險性感」！
〝獨特的「人格標籤」〞
儘管Demna曾於Balenciaga證明自己具備「點石成金」的能力，可是Balenciaga和Gucci的市場規模截然不同，因此經歷一年時間互相磨合，Demna顯然沒有打算重新定義Gucci，而是嘗試融合多位創意總監的個人風格，亦讓Gucci的「經典元素」，逐漸轉化成為「人格標籤」，更是「Gucci Core」的真正意義。例如2027年早春系列，Demna突破時裝秀的傳統框架，透過最為能夠代表消費主義的Times Square，刻劃社會大眾對於「身分認同」的追求。毫無疑問，Demna深刻理解Gucci缺乏「時尚風格」，亦是為何2027年早春系列雖然重現Tom Ford的「危險性感」，但是Demna同時融入日常生活的真實場景。例如「Gucci Acqua」、「Gucci Automobili」、「Gucci Businesswear」、「Gucci Gym」、「Gucci Life」、「Gucci Pets」、「Gucci Time」、「Gucci Viaggio」和「Palazzo Gucci」等等，彷彿呈現真實和虛構的時尚單品，讓人不禁想起當年Demna曾經前往New York Stock Exchange舉辦Balenciaga的2023年早春系列時裝秀！
〝為何再次帶來一場「角色扮演遊戲」〞
若果熟悉時尚歷史，Gucci自從1921年誕生至今，其實從來不是一個「低調」的時尚品牌，就像當年Tom Ford運用「性感」挑釁保守的社會大眾，亦讓Gucci遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑，現代女性甚至擁有絕對的控制權利，主宰時尚界的權力遊戲。Alessandro Michele善用「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌基因，創造超過百億歐元的銷售金額。這次Demna登上Gucci藝術總監的寶座，他則是鞏固Gucci的「身分」，賦予年輕世代再次認識Gucci的機會。何況不論是Balenciaga，或是Vetements，Demna同樣深諳如何帶來一場「角色扮演遊戲」，亦是為何「Balenciaga」和「Vetements」的名字曾經猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。至於作為Gucci藝術總監，Demna深刻理解Gucci的品牌形象過於模糊，因此他透過2026年春夏系列Gucci家族的傳奇故事，同時融合多位創意總監的個人風格，就是為了讓人能夠真實感受何謂「Gucci Core」和「Gucciness」，更是一種源自日常生活的「角色」！
〝Gucci會否失去稀缺性質〞
饒富深意的是時尚品牌往往都會考慮如何建立排他主義和稀缺性質，因此Demna再次帶來一場「角色扮演遊戲」，時尚界反而質疑這是「Demna Core」，還是「Gucci Core」。始終自從Vetements風靡全球，Demna先後擔任Balenciaga創意總監和Gucci藝術總監，他的設計概念幾乎沒有任何改變，《The Business Of Fashion》和《Vogue Business》更是認為Demna將會重新建立屬於社交媒體的「Identifiability」，同時讓人開始思考時尚品牌會否押注「人格標籤」！
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