2015年，Align™系列橫空出世，迅速成為lululemon的「爆款」，並於2024年創造超過百億美金的銷售金額，資本市場更加開始猜測Alo會否變成另外一個lululemon。始終lululemon曾於2007年完成上市計劃，Danny Harris和Marco DeGeorge則是共同創立Alo，短短十九年時間，Alo已經深深俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」。隨著Alo正式佈局亞洲市場，顯然Danny Harris和Marco DeGeorge沒有打算複製lululemon的成功法則，那麼究竟誰是Alo的目標群眾？
〝Alo為何能夠突圍而出〞
若果說起lululemon，往往都會想起Align™系列，lululemon不但曾於2023年創造超過六百億美金市值，超越adidas和Under Armour，成為僅次Nike的運動品牌，Chip Wilson更加獲得資本市場的高度關注。至於2007年誕生的Alo，則是運用「From Studio To Street」作為品牌理念，巧妙融入日常生活的真實場景，顛覆社會大眾對於「瑜伽服裝」的想像，Gigi Haid、Hailey Bieber、Kendall Jenner、Kylie Jenner、Reese Witherspoon、Taylor Swift和Zoë Kravitz等等同樣難以抗拒Alo的時尚魅力！
〝開始佈局亞洲市場〞
雖然Alo曾經善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，刻劃純粹和真實的女性形象，同時滿足年輕世代用作社交媒體「展示」和「炫耀」的心理，迅速征服歐美市場。不過對於亞洲女性而言，「Alo」還是一個陌生的名字，亦是為何Alo當年佈局亞洲市場，邀請aespa的NINGNING、BLACKPINK的JISOO、BTS的Jin、以及TWICE的Sana攜手合作，他們親自演繹時髦的運動造型，引發粗暴的模仿效應，而且Alo位於首爾的旗艦店，更是毗鄰Hermès Maison Dosan！
〝借鑒時尚品牌的商業策略〞
最近，Alo開始佈局中國市場，資本市場卻是認為Alo和lululemon不再爭奪相同的目標群眾。始終Alo不但挖角曾於Dior和Miu Miu工作的Benedetta Petruzzo，就連中國市場的管理團隊，幾乎都是來自LVMH集團。除此以外，Alo更加推出昂貴的成衣系列和手袋系列，以及前往Boulevard de la Croisette和Rue Gambetta開設「Sanctuary」，同時邀請Hôtel La Ponche和Hôtel Martinez攜手合作，足以證明Alo已經逐漸模糊時尚品牌和運動品牌的界線！
〝創造獨特的奢華體驗〞
Alo從來不會聚焦專利技術，甚至沒有追求「勝利」，亦是為何比起lululemon、Nik、或是On，Alo猶如擅長創造奢華體驗的時尚品牌。由此可見，若果lululemon的商業邏輯源自「瑜伽運動」，那麼Alo則是代表現代女性如何嚮往精緻和優雅的生活態度，就像Benedetta Petruzzo坦言「Today Luxury Is About How You Live，The Quality Of Your Time，The Depth Of Your Experiences，The Way You Take Care Of Yourself」，更是言簡意賅傳遞Alo的核心精神！
〝競爭對手不再只是運動品牌〞
也許對於Danny Harris和Marco DeGeorge而言，Alo的競爭對手從來不是lululemon和Vuori，他們更加覬覦鍾愛Dior和Miu Miu的現代女性。何況隨著全球經濟放緩，年輕世代不再追求「名氣」，而是嚮往「奢華」的生活方式，他們甚至願意花費時間鍛鍊身體，因此Balenciaga最近推出「TechWear」、Burberry開始爭奪戶外運動市場、Ermenegildo Zegna Group則是投資norda，亦是象徵就連時尚品牌牌同樣需要拓展運動市場，否則最後只會遭到市場淘汰！
〝超越其他運動品牌的Alo〞
當年lululemon細分瑜伽市場，透過Align™系列突圍而出，威脅Nike曾經主導的運動市場，可惜Align™系列反而限制lululemon的發展方向。始終儘管lululemon深刻理解「普拉提」已經逐漸成為備受追捧的熱門運動，但是「瑜伽」深深烙印lululemon的靈魂當中，導致lululemon推出球鞋系列、徒步系列、網球系列和高爾夫球系列等等，幾乎都是鎩羽而歸。至於Alo的普拉提服裝能夠修飾身材，就算產品質量不及lululemon，Alo還是創造超過十億美金的銷售金額！
〝如何築起護城圍牆〞
Alo會否超越lululemon，至今還是未知之數，但是缺乏專利技術的Alo，亦要考慮如何面對其他小眾運動品牌的「參考」和「抄襲」。例如近年脫穎而出的MAIA ACTIVE，獲得安踏體育用品有限公司的青睞，至於積極佈局中國市場的Vuori，則是深深俘虜矽谷的「New Money」，就連lululemon同樣開始邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中包括LE SSERAFIM的KAZUHA和朴敍俊等等，亦讓資本市場高度期待Alo是否能夠築起護城圍牆！
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