其實自從2022年春夏系列開始，Lotta Volkova不但賦予整體造型一種荒謬的時尚風格，更加激發年輕世代對於Miu Miu的好奇，亦讓Miu Miu的時裝秀掀起熱烈討論。雖然Miu Miu總是能夠創造和引領潮流趨勢，但是Miuccia Prada從來沒有遺忘初心，「藝術」和「文化」至今還是Miu Miu的核心價值，甚至深深烙印Miu Miu的靈魂當中。那麼Miuccia Prada為何啟動「Tales & Tellers」文化企劃？Miu Miu將會如何娓娓道來現代女性的成長故事？
〝創造和引領潮流趨勢的時裝設計師〞
近年只要說起Miu Miu，總會想起Lotta Volkova如何重新演繹Miuccia Prada的設計語言，製造一個迷惘的瞬間，徹底喚醒Miu Miu沉睡的商業價值，亦讓「Miu Miu」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，就連成衣系列同樣蔓延和滲透大眾市場，甚至連續二十個季度維持穩健增長。始終Miuccia Prada確實掀起「Ballet Core」和「Tennis Core」的潮流趨勢，並且善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，準確傳遞Miu Miu的品牌訊息！
〝關於現代女性的真實故事〞
不過若果熟悉時尚品牌，「藝術」和「文化」一直都是Miu Miu的核心價值，更加深深烙印Miu Miu的靈魂當中，因此就算Miu Miu再次獲得年輕世代的高度關注，Miuccia Prada還是沒有遺忘初心。例如Miuccia Prada曾於2011年開始推出「Women’s Tales」電影企劃，邀請女性導演攜手合作，囊括Alice Diop、Celia Rowlson-Hall、Hailey Gates、Joanna Hogg、Mona Fastvold、陳翠梅和金素英等等，運用溫柔和堅定的女性凝視，訴說現代女性的真實故事！
〝Miuccia Prada的藝術理想〞
除了「Women’s Tales」電影企劃外，Miu Miu亦於Art Basel Paris 2024啟動「Tales & Tellers」文化企劃，更是承載Miuccia Prada對於藝術理想和社會抱負。例如Miuccia Prada特別邀請Elvira Dyangani Ose、Fabio Cherstich和Goshka Macuga攜手合作，亦讓年輕世代能夠深刻理解「Tales & Tellers」文化企劃如何傳承歷史、傳遞知識、以及詮釋意義，至於現代女性則是成為「Tales」和「Tellers」，解讀當代的社會變遷和情緒變化！
〝傳遞品牌訊息的營銷活動〞
儘管眾多時尚品牌都會押注營銷活動和互動形式，但是Miu Miu先後啟動「Women’s Tales」電影企劃和「Tales & Tellers」文化企劃，卻是為了建立鮮明的品牌形象。始終自從1993年創立至今，Miu Miu從來沒有更換創意總監，而是挑戰社會大眾的傳統審美觀念，同時訴說「時尚」將會跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級。除此以外，Miuccia Prada亦會透過Miu Miu Atheneum、Miu Miu Holiday Club和Miu Miu Literary Club等等，讓人真實感受Miu Miu的核心精神！
〝「電影」如何作為傳播媒介〞
由此可見，Miuccia Prada確實具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，亦讓「叛逆」和「魅惑」的少女形象，深深烙印Miu Miu的靈魂當中，而且當年Miuccia Prada推出「Women’s Tales」電影企劃，Miu Miu並未風靡全球。另外，Miuccia Prada賦予女性導演絕對的創作自由，以及盡情揮灑創意的空白畫布，僅僅要求演員必須穿上Miu Miu的成衣系列，足以證明Miu Miu的營銷活動從來不是為了業績表現，而是展開一場長達十五年的文化實驗！
〝Miu Miu的敘事方式〞
也許正正就是這個原因，Miuccia Prada才會善用「Women’s Tales」電影企劃，娓娓道來現代女性的成長故事，就像陳翠梅執導的《我是你美麗中的美麗，我是你恐懼中的恐懼》，講述李斯丹妮飾演的Gita，離開熟悉的工作環境，透過參與搏擊運動，深入探索「自我防衛」的真正意義。至於《Discipline》則是隱喻歐洲女性遭到寄宿學校的紀律束縛，Mona Fastvold特別運用Miu Miu的成衣系列，訴說她們開始嘗試各種不同的「身分」，最後喚起年輕世代的情感共鳴！
〝堅守「藝術」和「文化」的時尚品牌〞
當年Miuccia Prada選擇Art Basel Paris 2024啟動「Tales & Tellers」文化企劃，顯然就是為了深深綑綁「藝術」和「文化」，亦是為何她會先後前往Terminal Warehouse和上海展覽中心，完美融合表演藝術和城市空間，賦予現代女性「觀看」和「參與」的權利，同時刻劃她們的成長故事，更是「Women’s Tales」電影企劃能夠堅持長達十五年的主要原因。或許，「時尚」只是Miuccia Prada表達自我的方式，她更加運用「文化」築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆！
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