自從Sarah Burton登上Givenchy藝術總監的寶座，資本市場高度期待她會如何拯救沉寂已久的Givenchy。始終當年Matthew M. Williams黯然離場，Givenchy懸空「創意總監」的職位將近一年，直至2024年9月LVMH集團邀請Sarah Burton擔任Givenchy藝術總監，亦讓Givenchy逐漸撕掉「街頭」的標籤。儘管成衣系列獲得時尚界的高度讚賞，可惜Givenchy至今還沒有任何讓人印象深刻的「爆款」。那麼先後挖角Sarah Burton和Marco de Vincenzo的Givenchy，最後是否能夠涅槃重生？
〝風雨飄搖的Givenchy〞
儘管當年Hubert de Givenchy選擇退休，Givenchy先後經歷John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、Clare Waight Keller和Matthew M. Williams等等多位才華洋溢的時裝設計師，但是年輕世代幾乎只會想起Riccardo Tisci如何打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，帶來風靡全球的Rottweiler T-Shirt。2017年，Givenchy嘗試撕掉「街頭」的標籤，邀請Clare Waight Keller擔任藝術總監，接替Riccardo Tisci的位置！
〝難以涅槃重生的時尚品牌〞
不過Givenchy從來沒有抓住潮流趨勢，總是錯過轉型時機，因此三年時間過去，Givenchy重新擁抱「街頭文化」，Matthew M. Williams登上Givenchy創意總監的寶座，可惜最後亦於2024年黯然離場，導致「Givenchy創意總監」逐漸成為時尚界的「燙手山芋」，年輕世代更加開始討論Givenchy為何難以涅槃重生。始終Clare Waight Keller和Sarah Burton的創意才華都是毋庸置疑，Givenchy的市場規模卻是不及FENDI和LOEWE！
〝擅長創造「爆款」的Marco de Vincenzo〞
最近，Givenchy挖角Etro創意總監Marco de Vincenzo，讓他負責Givenchy的皮具系列。若果熟悉時尚歷史，總會知道Marco de Vincenzo和LVMH集團之間擁有密不可分的關係。例如他曾於FENDI跟隨Silvia Venturini Fendi工作，先後帶來Peekaboo系列、By The Way系列、Kan I系列和Mon Trésor系列等等「爆款」。2021年，LVMH集團旗下的私募基金L Catterton開始投資Etro，Marco de Vincenzo亦於2022年登上Etro創意總監的寶座！
〝缺乏討論價值的男裝系列〞
饒富深意的是自從LVMH集團邀請Sarah Burton擔任Givenchy藝術總監，她押注「流量明星」和「帶貨女王」的紅地毯造型，成衣系列同樣獲得時尚界的高度讚賞，但是手袋系列、皮具系列、鞋履系列和配飾系列，就像Ballerina系列、Puffy Yard系列和The Snatch系列，幾乎沒有掀起年輕世代的熱烈討論。除此以外，Sarah Burton更加重蹈Clare Waight Keller的覆轍，男裝系列缺乏鮮明的設計語言，甚至逐漸淪為「配角」，亦是為何Givenchy陷入尷尬的局面！
〝為何需要Marco de Vincenzo〞
當年Riccardo Tisci打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，男裝系列和手袋系列曾是Givenchy的「Cash Cow」，並且創造和引領潮流趨勢，因此就算LVMH集團需要Sarah Burton協助Givenchy撕掉「街頭」的標籤，重新回歸「法式優雅」，但是Bernard Arnault亦要Givenchy再次登上時尚巔峰。也許正正就是這個原因，LVMH集團決定挖角Etro創意總監Marco de Vincenzo，讓他負責Givenchy的皮具系列，情況猶如Louis Vuitton的Johnny Coca！
〝Givenchy逐漸遭到遺忘〞
其實宏觀Marco de Vincenzo的「時尚履歷」，他曾於FENDI證明自己具備「點石成金」的能力，亦讓Etro達致年輕化的目標，足以證明LVMH集團高度認可他的創意才華。不過Givenchy就像Burberry、FERRAGAMO和Saint Laurent，品牌基因從來不是源自手袋系列，而且除了Riccardo Tisci親自設計的Rottweiler T-Shirt外，社會大眾對於Givenchy的認知，幾乎還是停留Audrey Hepburn和Hubert de Givenchy的深厚友誼，以及Audrey Hepburn主演的《Breakfast At Tiffany’s》！
〝「法式優雅」也許不再重要〞
Aby’ss、DOU Coffee和山喜線所最近成為Givenchy的合作對象，並於中國市場帶來「紀梵希早餐」，試圖複製《Breakfast At Tiffany’s》，可惜Givenchy已經失去競爭能力，沒有辦法掀起熱烈討論，因此就算先後挖角Sarah Burton和Marco de Vincenzo，Givenchy還是難以突圍而出。始終Sarah Burton懂得滿足現代女性的日常需要，但是她並不理解年輕世代的時尚態度，僅僅只是深入探索Hubert de Givenchy的傳奇故事，卻是遺忘如何準確傳遞品牌訊息，導致Givenchy缺乏鮮明的品牌形象！
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