一直以來，意大利時尚品牌幾乎都是家族形式經營，總是充滿強烈的排他主義，因此近年逐漸缺乏生存空間，就連Dolce&Gabbana同樣陷入破產危機，Etro和Missoni更是結束家族形式經營。最近，Moschino再次更換創意總監，Adrian Appiolaza黯然離場，SUNNEI創辦人Loris Messina和Simone Rizzo則會接替他的位置，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。短短兩年時間，Moschino和Adrian Appiolaza為何結束合作關係？Loris Messina和Simone Rizzo是否能夠成為拯救Moschino的關鍵人物？
〝Jeremy Scott拯救Moschino〞
1983年，Franco Moschino創立Moschino，並且透過幽默和玩味的設計迅速征服時尚界。1994年，Franco Moschino驟然離世，Moschino曾經邀請Rossella Jardini擔任創意總監，可惜她難以延續Franco Moschino的美學精髓，導致Moschino業績表現未如理想，甚至逐漸遭到年輕世代遺忘。2013年，Jeremy Scott登上Moschino創意總監的寶座，接替Rossella Jardini的位置。Moschino不但再次獲得社會大眾的高度關注，更加成為Aeffe S.p.A.的增長引擎！
〝轟動全球的「二次創作」〞
十年時間過去，Moschino深深綑綁Jeremy Scott。例如他曾於Moschino的2014年秋冬女裝系列，「二次創作」McDonald’s的經典造型，重新演繹信手拈來的日常生活用品，同時善用服裝設計諷刺流行文化，完美融合意式美學和美式風格，藉此重塑Moschino的品牌形象。不過潮流趨勢瞬息萬變，「Camp」風格不再俘虜現代女性，她們對於Moschino的討論程度，確實不及AVAVAV、Coperni和SUNNEI，亦是為何Jeremy Scott最後黯然離場！
〝臨危受命的Adrian Appiolaza〞
2023年，Jeremy Scott正式離開Moschino，David Renne登上Moschino創意總監的寶座，但是隨著David Renne驟然離世，曾經跟隨Clare Waight Keller、Jonathan Anderson、Marc Jacobs和Miuccia Prada等等學習的Adrian Appiolaza則是臨危受命，並於2024年秋冬女裝系列再次重塑Moschino的品牌基因。Adrian Appiolaza深入挖掘Moschino的核心元素，娓娓道來Moschino的傳奇故事，亦讓年輕世代能夠真實感受Franco Moschino的設計理念！
〝Moschino逐漸失去討論價值〞
毫無疑問，Moschino確實掀起社會大眾的熱烈討論，同時獲得時尚編輯的高度讚賞，可惜就算Adrian Appiolaza刻意弱化Moschino的「Costumey」和「Tacky」，重現Moschino戲謔和幽默的品牌基因，還是難以符合現代女性的審美標準，Moschino更加遭到市場淘汰。始終自從時尚界重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢，Moschino逐漸淪為風中殘燭的時尚品牌，也許亦是Moschino最後決定邀請Loris Messina和Simone Rizzo共同擔任創意總監的主要原因！
〝SUNNEI俘虜挑剔的時尚編輯〞
2014年，Loris Messina和Simone Rizzo共同創立SUNNEI，更是近年少數懂得善用時裝秀創造話題的意大利時尚品牌，就連Cathy Horyn同樣表示「SUNNEI Is The Most Original Fashion Brand In Milan After Prada」，足以證明時尚界高度認可Loris Messina和Simone Rizzo的創意才華。另外，Moschino至今還是Aeffe S.p.A.旗下最具商業價值的時尚品牌，Alberta Ferretti和Massimo Ferretti必須考慮如何賦予年輕世代重新認識Moschino的機會！
〝為何再次押注「創意」〞
也許正正就是這個原因，隨著Adrian Appiolaza黯然離場，SUNNEI創辦人Loris Messina和Simone Rizzo則是接替他的位置，更是象徵Moschino打算複製SUNNEI的成功法則。始終就算Adrian Appiolaza曾經跟隨Clare Waight Keller、Jonathan Anderson、Marc Jacobs和Miuccia Prada等等學習，但是社會大眾對於Adrian Appiolaza的討論程度，顯然不及Loris Messina和Simone Rizzo，因此他難以重現Jeremy Scott的輝煌時刻！
〝是否能夠重新登上時尚巔峰〞
雖然這次Moschino邀請SUNNEI創辦人Loris Messina和Simone Rizzo共同擔任創意總監，確實迅速掀起年輕世代的熱烈討論，但是若果Aeffe S.p.A.沒有打算投資更多資源專注發展Moschino，最後只會重蹈Adrian Appiolaza的覆轍。何況資本市場不再相信缺乏歷史底蘊和文化價值的時尚品牌，就連Marco Gobbetti同樣難以力挽狂瀾。至於Loris Messina和Simone Rizzo是否能夠拯救Moschino，則是未知之數，可是值得期待Moschino未來的發展方向！
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