隨著John Donahoe正式退休，Elliott Hill則會接替他的位置，登上Nike行政總裁的寶座，亦讓資本市場高度期待他會如何拯救Nike。始終近年Nike缺乏「創新」，adidas、Alo、ASICS、HOKA、lululemon、Mizuno、New Balance、On、PUMA和Salomon等等開始威脅Nike曾經主導的運動市場，就連JPMorgan Chase & Co.、Morgan Stanley和UBS Group AG同樣降低Nike的評級。那麼Nike發表2026年第四季度的財務報告，Elliott Hill是否能夠「修正」Nike的品牌形象？
〝傳統運動品牌為何需要批發業務〞
2019年，Nike邀請John Donahoe擔任行政總裁。儘管John Donahoe曾是Bain & Company行政總裁、eBay行政總裁、以及ServiceNow行政總裁，擅長運用數據評估一切，但是他沒有任何關於零售市場的經驗，因此Nike選擇John Donahoe，顯然就是為了押注「Direct To Customer」模式。始終疫情改變社會大眾的消費習慣，Allbirds、lululemon和On等等更加透過社交媒體和明星效應突圍而出，爭奪adidas和Nike的市場份額！
〝Nike失去默默耕耘的運動市場〞
當年John Donahoe啟動「Consumer Direct Acceleration」企劃，確實能夠滿足Nike對於「Direct To Customer」模式的需求，可惜他遺忘傳統運動品牌深深綑綁批發業務，甚至為了降低成本，粗暴刪除所有運動項目和產品類別，僅僅使用男裝系列、女裝系列和童裝系列作為區分，彷彿放棄Nike曾經默默耕耘的健身市場、跑步市場、籃球市場和足球市場。由此可見，Nike不再「創造需求」，而是「保留需求」，亦是為何Nike銷售金額難以維持穩健增長！
〝重新建立「圈子文化」〞
由於Nike放棄批發業務，DICK’S Sporting Goods、Foot Locker和JD Sports等等為了填補Nike造成的空缺，必須採購ASICS、HOKA、Mizuno、New Balance、On和Salomon。Nike不但損失批發業務的利潤，更要承擔租賃成本和物流成本，持續不斷侵蝕利潤，因此Nike亦於2024年重新聘請Elliott Hill和Tom Peddie，或多或少代表Nike將會運用讓人津津樂道的品牌故事，建立屬於Nike的「圈子文化」，資本市場同樣高度期待Elliott Hill是否能夠拯救Nike！
〝如何詮釋足球文化〞
最近，Nike發表2026年第四季度的財務報告，當中2026年銷售金額突破四百六十億美金，超出市場預期，亦是象徵Nike逐漸擺脫困境，甚至變得「穩定」，而且社會大眾開始討論Nike的「Sport Offense」商業策略，Nike更是再次聚焦專業運動員，透過極具特色的廣告企劃，彰顯他們追求「勝利」的決心。另外，Nike幾乎沒有刻意押注2026年FIFA World Cup™，而是善用《Rip The Script》廣告企劃，圍繞英國的足球文化，鞏固Nike的敘事權力！
〝Nike再次俘虜年輕世代〞
《Rip The Script》廣告企劃不但囊括Cristiano Ronaldo、Éric Cantona、Erling Braut Haaland、Kylian Mbappé、Ronaldinho、Vinicius Jr.和Zlatan Ibrahimović，亦有Central Cee、Channing Tatum、Kim Kardashian、LISA、Travis Scott和Young Miko，顯然就是為了觸及更加廣泛和多元的目標群眾。饒富深意的是Nike沒有刻意追求「勝利」，而是刻劃足球運動的「文化」，同時善用足球明星、傳奇演員、流行歌手和意見領袖的影響力，建立Nike和年輕世代的溝通橋樑！
〝Mercurial系列掀起熱烈討論〞
除了優質內容外，Nike亦讓Mercurial系列和National Team系列重新獲得社會大眾的高度關注。例如Mercurial Superfly 11系列和Mercurial Vapor 17系列，圍繞足球明星對於「速度」的追求，而且總是深深綑綁Cristiano Ronaldo、Kylian Mbappé、Ronaldinho和Vinicius Jr.等等。毫無疑問，Nike運用2026年FIFA World Cup™作為傳播媒介，透過「足球」、「內容」、「流量」和「產品」，再次築起Nike的護城圍牆，亦是為何Nike業績表現超出市場預期！
〝Elliott Hill徹底釋放Nike的利潤空間〞
自從Elliott Hill先後啟動「Win Now」商業策略和「Sport Offense」商業策略，並於2024年的巴黎Olympic Games，創作《Winning Isn’t For Everyone》廣告企劃，以及2026年FIFA World Cup™，帶來《Rip The Script》廣告企劃，顯然Elliott Hill已經逐漸「修正」Nike的品牌形象，並且建立純粹和真實的情感連繫。Elliott Hill深諳Nike除了需要重新回歸批發業務外，亦要再次獲得年輕世代的青睞，準確傳遞「Just Do It」的核心精神，否則難以徹底釋放利潤空間！
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