2023年，lululemon Athletica Inc.市值突破六百億美金，lululemon更加超越adidas和Under Armour。可惜近年lululemon逐漸失去年輕世代，就連Chip Wilson同樣公開批評lululemon的商業策略，並且要求更換董事會成員。隨著lululemon Athletica Inc.發表財務報告，儘管創造將近二十五億美金的銷售金額，但是lululemon面臨北美市場疲軟的危機，中國市場需要成為增長引擎。那麼Heidi O’Neill登上行政總裁的寶座，資本市場為何反而對於lululemon失去信心？
〝lululemon的輝煌時刻〞
1998年，Chip Wilson創立lululemon，細分瑜伽市場，設計適合瑜伽運動的「Leggings」，滿足現代女性對於「舒適」的追求。2015年，lululemon推出Align™系列，透過簡約的設計、簡潔的線條和純粹的輪廓，讓人真實感受lululemon的「科技」和「文化」，逐漸撕掉「Leggings」的標籤。當年Chip Wilson刻意繞過男性主導的籃球市場和跑步市場，運用女性視角作為基礎，抓住小眾運動的市場需求，亦是為何lululemon曾經超越adidas和Under Armour，成為僅次Nike的運動品牌！
〝屢次陷入醜聞風波的Chip Wilson〞
2015年，Chip Wilson黯然離場，情況猶如當年Steven Jobs離開Apple。不過由於Chip Wilson深諳產品研發需要擁有清晰的目標，因此他不但奠定lululemon的品牌形象，更加築起其他運動品牌難以撼動的護城圍牆。可惜不論是Bob Meers、Christine Day、或是董事會成員，他們同樣沒有辦法忍受Chip Wilson，而且Chip Wilson曾於2013年運用「Quite Frankly，Some Women’s Bodies Just Actually Don’t Work In lululemon’s Pants」回應lululemon的質量問題，最後陷入「性別歧視」的醜聞風波！
〝為何失去「垂直整合」的能力〞
2011年，Chip Wilson曾經建議lululemon Athletica Inc.投資儒鴻企業股份有限公司，可惜遭到董事會成員拒絕。只是根據lululemon Athletica Inc.的財務報告，管理團隊主動提及「Risks Related To Our Supply Chain」，同時表示「We Rely On International Suppliers And Any Significant Disruption To Our Supply Chain Could Impair Our Ability To Procure Or Distribute Our Products」，足以證明lululemon缺乏「垂直整合」的能力，亦是為何資本市場開始重新評估lululemon！
〝lululemon逐漸失去稀缺性質〞
短短兩年時間，lululemon Athletica Inc.市值蒸發超過四百五十億美金，而且自從Calvin McDonald正式離開lululemon，誰也沒有想過lululemon最後放棄André Maestrin、Jane Nielsen和Meghan Frank，並且邀請曾於Nike工作長達二十七年的Heidi O’Neill擔任行政總裁。始終比起adidas和Nike等等傳統運動品牌，lululemon以往都是透過真實體驗建立排他主義和稀缺性質，因此隨著lululemon過度擴張商業版圖，甚至考慮征服「下沉市場」，反而導致lululemon逐漸失去年輕世代！
〝營銷活動觸碰中國的「文化地雷」〞
2026年5月30日，lululemon前往北京黃花城水長城舉辦「瑜」見長城嘉年華，特別邀請品牌大使朱一龍負責「擂響中華大鼓」。雖然凡響HIIKO鼓團曾經表示他們復刻唐代的「羯鼓」，但是「羯鼓」早於明代徹底失傳，亦是為何社會大眾普遍認為根據大鼓造型、製作工藝和敲擊方式，反而更加接近日本的「羯鼓」，而且由於長城承載強烈的文化象徵和民族情感，lululemon確實觸碰中國的「文化地雷」，lululemon、朱一龍和凡響HIIKO鼓團亦要發表道歉聲明！
〝失去盈利能力的lululemon〞
或許，自從社交媒體崛起，幾乎所有時尚品牌和運動品牌同樣需要重新定義營銷活動，以及開始考慮如何爭奪「流量」，就像Arc’teryx和中國當代藝術家蔡國強攜手合作，共同點燃《升龍》藝術企劃，最後卻是「炸毀」Arc’teryx的品牌價值，顯然不論是Arc’teryx，或是lululemon，已經逐漸失去感受市場情緒的能力。另外，lululemon為了避免美國的進口關稅影響利潤空間，曾於2025年調整價格，可是lululemon透過United States Court Of International Trade控告美國政府，要求退回超過兩億美金！
〝中國市場不是「靈丹妙藥」〞
近年，Alo和Vuori獲得年輕世代的高度關注，深深俘虜現代女性的SKIMS，更加成為Nike的合作對象，共同創立NikeSKIMS，並且邀請LISA擔任廣告企劃模特兒。由此可見，lululemon已經不是唯一的選擇，社會大眾甚至開始尋找能夠代替lululemon的運動品牌，因此就算lululemon曾經透過「Leggings」創造超過六百億美金市值，但是缺乏「創新」的lululemon，也許只會重蹈Nike的覆轍，而且面臨北美市場疲軟的危機，中國市場更是難以拯救lululemon！
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