最近，Inditex集團創造將近一千七百五十億歐元市值，曾經短暫超越Hermès，就連Kering集團和Richemont集團的市場規模同樣難以媲美Inditex集團，迅速掀起資本市場的熱烈討論。始終社會大眾普遍認為擁有百年歷史的時尚品牌，往往具備排他主義和稀缺性質，而且目標群眾都是富豪名媛，但是誰也沒有想過UNIQLO和ZARA能夠突圍出而。那麼自從Marta Ortega Pérez登上Inditex集團主席的寶座，ZARA為何重新獲得年輕世代的青睞？
〝「面目全非」的ZARA〞
2022年，Marta Ortega Pérez登上Inditex集團主席的寶座，接替Amancio Ortega的位置，消息迅速掀起資本市場的熱烈討論。不過短短四年時間，ZARA確實變得「面目全非」，並且逐漸撕掉「Fast Fashion」的標籤，更於2026年宣佈邀請John Galliano攜手合作，簽署長達兩年的合作協議，將於2026年9月發佈首個成衣系列，顛覆社會大眾對於「Fast Fashion」的刻板印象。始終「Fast Fashion」的核心精神就是「Fast」，導致ZARA以往必須追逐潮流趨勢，難以建立「原創」的屬性。毫無疑問，Marta Ortega Pérez深諳ZARA沒有可能故步自封，因此近年合作對象囊括各個領域的行業翹楚，廣告企劃的幕後團隊更是「星光熠熠」。例如為了慶祝ZARA五十週年，ZARA和Steven Meisel共同創作「50 Years 50 Icons」，模特兒則是Carla Bruni、Christy Turlington、Cindy Crawford、Eva Herzigova、Karlie Kloss、Linda Evangelista和Naomi Campbell等等，亦讓ZARA擺脫枯燥乏味的品牌形象，不再只是考慮如何「參考」和「抄襲」，同時達致品牌轉型的目標！
〝資本市場質疑Marta Ortega Pérez〞
或許，資本市場曾經質疑Marta Ortega Pérez是否具備勝任Inditex集團主席的能力，但是宏觀Marta Ortega Pérez的「時尚履歷」，她曾於ZARA擔任銷售助理，甚至花費長達十五年時間，深入理解各個部門的運作模式，因此她能夠迅速制定正確的商業策略。例如近年ZARA善用聯名系列建立「原創」的屬性，合作對象囊括ADER ERROR、and wander、CALVINLUO、KASSL Editions、Ludovic de Saint Sernin、SOSHIOTSUKI、Studio Nicholson、SUSAN FANG和WILLY CHAVARRIA等等。或許，ZARA以往總會追逐潮流趨勢，可是自從ASOS、boohoo、SHEIN和Temu迅速崛起，ZARA逐漸缺乏價格優勢，Marta Ortega Pérez需要考慮如何模糊「Fast Fashion」和傳統時尚品牌之間的界線。至於John Galliano和ZARA簽署長達兩年的合作協議，足以證明ZARA透過John Galliano打破時尚界根深蒂固的敘事方式，情況猶如Clare Waight Keller登上UNIQLO全球創意總監的寶座，亦是象徵UNIQLO和ZARA將會改寫時尚規則！
〝集結炙手可熱的時裝設計師〞
雖然H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌共同推出聯名系列的先河，可是ZARA確實擅長發掘年輕時裝設計師，就像Ludovic de Saint Sernin、Willy Chavarria和大月壮士，亦有曾是Yves Saint Laurent創意總監的Stefano Pilati。至於曾經擔任Dior創意總監、Givenchy創意總監和Maison Margiela創意總監的John Galliano，則讓資本市場高度期待ZARA未來的發展方向，而且John Galliano先後拯救Dior和Maison Margiela，他的創意才華絕對毋庸置疑。若果ZARA能夠邀請眾多炙手可熱的時裝設計師攜手合作，「Fast Fashion」甚至擁有Clare Waight Keller、Kim Jones和John Galliano的創意才華，時尚品牌也許僅僅餘下「名氣」和「價格」，亦是為何成衣系列幾乎沒有辦法繼續創造「溢價」空間。由此可見，不適是CHANEL、Dior、Gucci、Hermès、或是Louis Vuitton，儘管同樣具備排他主義和稀缺性質，但是難以掀起年輕世代的共鳴，他們寧願選擇UNIQLO和ZARA的成衣系列！
〝「Fast Fashion」的商業價值〞
這次Inditex集團市值短暫超越Hermès，並不代表「Fast Fashion」將會撼動Hermès的時尚地位，或是彼此擁有相同的文化價值。不過若果ZARA能夠擁有John Galliano的創意才華，「Fast Fashion」和時尚品牌的成衣系列，也許不再壁壘分明，亦是為何資本市場重新審視ZARA的商業價值。或許，隨著具備「明星光環」的時裝設計師開始積極逃離資本市場，追求絕對的創作自由，UNIQLO和ZARA如何持續不斷增加競爭能力，確實獲得社會大眾的高度關注！
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