其實作為時尚界金字塔的頂端存在，儘管社會大眾對於Hermès的認知，還是停留Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，但是其他時尚品牌確實難以撼動Hermès的時尚地位。饒富深意的是Hermès從來不會依賴營銷活動，最近卻是高調宣佈Grace Wales Bonner擔任男裝系列創意總監的首個成衣系列，以及Nadège Vanhée-Cybulski親自設計的高級訂製系列，同樣將於2027年1月舉辦。那麼Hermès為何押注成衣系列和高級訂製系列？
〝曾經讓人趨之若鶩的成衣系列〞
宏觀Hermès的發展歷史，Martin Margiela和Jean Paul Gaultier曾經先後擔任女裝系列藝術總監，他們總會深化Hermès和馬術運動之間的連繫，藉此彰顯Hermès深厚的歷史底蘊和文化價值，亦讓成衣系列逐漸獲得富豪名媛的青睞。不過自從Jean Paul Gaultier離開Hermès，年輕世代不再關注誰是Hermès女裝系列藝術總監，直至Nadège Vanhee-Cybulski運用女性視角作為基礎，準確捕捉現代女性的生活態度，呈現鬆弛有度的時尚魅力！
〝成熟和穩重的男裝系列〞
雖然Hermès經歷四位女裝系列藝術總監，但是Véronique Nichanian反而擔任Hermès男裝系列藝術總監長達三十八年。2025年10月，Grace Wales Bonner登上Hermès男裝系列創意總監的寶座，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終Véronique Nichanian深深影響Hermès男裝系列的發展方向，除了善用剪裁、材質和色彩，豐富現代男性的「時尚衣櫥」外，她更加擅長擺脫傳統男裝系列的拘謹和束縛，並且滿足「Old Money」對於Hermès的期待！
〝為何需要Grace Wales Bonner〞
若果推出高級訂製系列，主要原因就是為了鞏固富豪名媛對於Hermès的認知和忠誠，那麼Grace Wales Bonner成為男裝系列創意總監，則是代表Hermès不再故步自封，並且決定透過成衣系列觸及更加廣泛和多元的目標群眾。何況Véronique Nichanian以往總會強調成熟的紳士魅力，Grace Wales Bonner反而符合年輕世代的審美標準，就像Wales Bonner和adidas Originals的聯名系列，已經證明她確實具備創造「爆款」的能力，情況猶如當年Louis Vuitton選擇Virgil Abloh！
〝重新評估手袋系列的商業價值〞
由此可見，Hermès將於2027年1月正式發佈高級訂製系列，以及Grace Wales Bonner擔任男裝系列創意總監的首個成衣系列，都是象徵Hermès將會減少依賴手袋系列。始終就算Martin Margiela和Jean Paul Gaultier先後登上Hermès女裝系列藝術總監的寶座，社會大眾還是鮮少關注Hermès的成衣系列，因此資本市場並不在乎Hermès每年能夠販賣多少Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，而是Hermès如何鞏固時尚地位！
〝成衣系列鮮少掀起熱烈討論〞
自從1837年創立至今，「皮革」一直都是Hermès的核心元素，而且Hermès更加具備其他時尚品牌難以媲美的皮革工藝，馬術元素更是深深烙印Hermès的靈魂當中。可惜百年時間過去，Hermès的成衣系列從來沒有掀起熱烈討論，同樣曾是皮具品牌的Louis Vuitton，反而積極啟動時裝業務。例如Marc Jacobs拓展成衣系列，Nicolas Ghesquière則是奠定Louis Vuitton的時尚地位，男裝系列亦有Kim Jones、Pharrell Williams和Virgil Abloh！
〝正面迎戰CHANEL和Dior〞
也許正正就是這個原因，Hermès近年開始投放更多資源重新佈局時尚市場，就像先後前往紐約、上海和洛杉磯舉辦早春系列時裝秀，帶來屬於秋冬系列的「Second Chapter」，賦予年輕世代再次認識Nadège Vanhée-Cybulski的機會，並於2025年2月宣佈推出高級訂製系列，亦是象徵Hermès將會正面迎戰擁有高級訂製系列的CHANEL和Dior。何況隨著時尚界回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，現代女性需要能夠彰顯個性的成衣系列，因此Hermès必須押注Nadège Vanhée-Cybulski！
〝Hermès開始善用明星效應〞
除此以外，Hermès將會透過Grace Wales Bonner觸及年輕世代，而且近年David Beckham、Erling Braut Haaland和Lionel Messi的時尚造型，同樣能夠看到Hermès的蹤影，亦讓現代男性高度關注Hermès，更是象徵Hermès逐漸成為他們炫耀財富和地位的工具。始終就連以往抗拒「流量明星」和「帶貨女王」的Hermès，亦於韓國市場和中國市場開始善用明星效應。例如TFBOYS的易烊千璽、劉昊然、宋威龍、阿雲嘎和時代少年團的宋亞軒等等出席公開活動，都會選擇Hermès的成衣系列！
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