一直以來，時裝秀都是為了展示創意總監的設計概念，就像Charles Frederick Worth曾於1858年開始顛覆時尚界的傳統概念，他於禮服縫上「Worth & Bobergh」標誌，不但建立「時尚品牌」的雛形，亦讓「裁縫」逐漸演變成為「時裝設計師」。百年時間過去，時裝秀彷彿不再只是屬於富豪名媛，而是滿足年輕世代的獵奇心理。那麼為何不論是紐約時裝週、倫敦時裝週、米蘭時裝週、或是巴黎時裝週，時尚品牌總會願意為了一埸僅僅只有十分鐘的時裝秀，花費超過百萬美金？
〝時裝秀的真正意義〞
當年Charles Frederick Worth建立「時尚品牌」的雛形，曾經僅僅只是聽命皇室貴族的「裁縫」，逐漸演變成為「時裝設計師」，當中Christian Dior、Gabrielle Chanel、Cristóbal Balenciaga、Hubert de Givenchy和Pierre Balmain更是奠定高級訂製系列的黃金歲月，並且邀請富豪名媛親自前往「Salon」，展示他們的設計概念。例如Gabrielle Chanel總會選擇位於31 Rue Cambon的旗艦店舉辦時裝秀，她甚至坐在旋轉樓梯觀察模特兒！
〝CHANEL如何創造夢境〞
隨著Karl Lagerfeld登上CHANEL藝術總監的寶座，他開始重新定義何謂時裝秀，就像每個季度的早春系列和Métiers d’art系列，他都會帶領時尚編輯環遊世界。至於春夏系列和秋冬系列，Karl Lagerfeld則會顛覆年輕世代對於Grand Palais的刻板印象，帶來海灘、火箭、賭場、機場、超級市場和數據中心等等華麗景觀，至今還是讓人津津樂道。最近，CHANEL再次挑選Grand Palais作為2026年秋冬高級訂製系列時裝秀的發佈場地，Matthieu Blazy則是打造一個極具特色的奇幻花園！
〝Louis Vuitton的華麗景觀〞
若果CHANEL深深綑綁Grand Palais，那麼Marc Jacobs則是改變Cour Carrée du Louvre，他不但先後打造復古電梯、旋轉木馬、以及蒸汽火車，更加推倒時尚界的象牙塔。始終Louis Vuitton從來沒有成衣系列，因此Marc Jacobs能夠盡情揮灑創意，甚至邀請Richard Prince、Stephen Sprouse、村上隆和草間彌生等等當代藝術家攜手合作，並且引領Louis Vuitton和當代藝術家展開創意對話，亦是為何Louis Vuitton的時裝秀總會掀起熱烈討論！
〝震撼人心的「沙灘」和「海浪」〞
不論是2026年秋冬男裝系列，或是2027年春夏男裝系列，Louis Vuitton男裝系列創意總監Pharrell Williams同樣營造獨樹一幟的沉浸體驗，就像2026年秋冬男裝系列，NOT A HOTEL負責場地佈置，復刻1950年代Pierre Koenig親自設計的Stahl House。2027年春夏男裝系列，Pharrell Williams特別帶來震撼人心的「沙灘」和「海浪」，重現Virginia Beach的衝浪文化，完美詮釋Louis Vuitton的「旅遊精神」，更是象徵年輕世代將於失控邊緣尋找平衡！
〝承載設計概念的時裝秀〞
由此可見，每場時裝秀雖然幾乎只有短短十分鐘，卻是能夠承載整個系列的核心精神。例如Balenciaga的2023年春夏系列，Demna特別邀請Santiago Sierra和sub攜手合作，帶來名為「Mud」的巨型泥濘，Sissel Tolaas則是負責設計猶如沼澤的潮濕氣味，搭配BFRND創作的背景音樂，營造窒息的末日氛圍，並且剝離時尚品牌和社會大眾的距離，亦讓年輕世代真實感受服裝如何演變成為保護模特兒的「盔甲」，同時隱藏Demna渴望表達的「時尚態度」！
〝掀起觀眾的情緒共鳴〞
除了Demna外，Rick Owens同樣拒絕迎合傳統審美觀念，就像2027年春夏男裝系列，Rick Owens挑選Palais de Tokyo作為時裝秀的發佈場地，打造一個極具特色的岩壁廢墟，而且Rick Owens總會賦予服裝獨特的雕塑線條和建築輪廓。也許對於Demna和Rick Owens而言，Balenciaga的2023年春夏系列和Rick Owens的2027年春夏男裝系列，設計概念都是源自某種防禦姿態，因此時裝秀的場地佈置，必須充滿末日浩劫的震撼，以及焦慮和不安的情緒！
〝百萬美金的時裝秀〞
毫無疑問，自從Charles Frederick Worth建立「時尚品牌」的雛形，時裝秀逐漸成為時尚品牌的敘事方式，而且每場時裝秀都是沒有辦法複製，更是一種「時代記憶」，因此充滿排他主義和稀缺性質，亦是為何CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton等等時尚品牌，至今還是願意花費超過百萬美金舉辦一場僅僅只有十分鐘的時裝秀。始終活在「訊息轟炸」的年代，「流量」和「情緒」同樣昂貴，社交媒體難以讓人真實感受時裝秀的華麗景觀，並且準確傳遞品牌訊息！
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