若果說起全球最具影響力的珠寶品牌，Graff絕對榜上有名，但是比起Boucheron、BVLGARI、Cartier、Chaumet、Damiani、De Beers、MIKIMOTO和Tiffany & Co.等等珠寶品牌，Graff卻是猶如異類，鮮少靠攏「流量明星」和「帶貨女王」。始終自從1960年創立至今，幾乎所有「傳奇鑽石」都是經由Graff切割，當中包括「Golden Empress」、「Graff Lesedi La Rona」、「Graff Vendôme」、「Graff Venus」和「Infinity Diamond」等等。那麼Graff為何邀請BTS的Jung Kook擔任全球品牌大使？
〝開始收藏「傳奇鑽石」〞
近年英國珠寶品牌De Beers、Garrard和Graff備受關注，當中Graff甚至掀起年輕世代的熱烈討論，主要原因在於以往堅持低調的Graff，亦於2026年7月宣佈邀請BTS的Jung Kook擔任全球品牌大使，更是象徵Graff將會爭奪「流量」。1960年，Laurence Graff創立Graff，並於1962年選擇倫敦開設專門店。1974年，Laurence Graff完成收購來自Golconda礦區的「Star Of Bombay」，正式譜寫Graff收藏「傳奇鑽石」的輝煌故事，同時築起其他珠寶品牌難以撼動的護城圍牆！
〝來自英國的「King Of Bling」〞
自從1974年開始，Graff先後推出「Imperial Blue」、「Paragon」、「Empress Rose」、「Magnificence」、「Wittelsbach-Graff」、「Graff Sweethearts」、「Graff Perfection」、「Golden Empress」、「Graff Lesedi La Rona」和「Infinity Diamond」。2016年，Graff更加切割四顆鑽石原石，帶來「Graff Eternal Twins」、「Graff Vendôme」、「Graff Venus」和「Star Of Audrey」，亦是為何《Forbes》曾於2007年運用「King Of Bling」形容Laurence Graff！
〝Graff深深俘虜年輕世代〞
儘管比起BVLGARI、Cartier、De Beers和Tiffany & Co.等等珠寶品牌，Graff確實沒有深厚的歷史底蘊和文化價值，但是Laurence Graff擅長投資「傳奇鑽石」，就像足以媲美「Hope Diamond」的「Wittelsbach-Graff」，以及全球最大的心形鑽石「Infinity Diamond」和「Graff Lesedi La Rona」。除此以外，Graff同樣積極拓展作為「增量市場」的「New Money」，不但推出Laurence Graff Signature系列，甚至善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝如何選擇全球品牌大使〞
這次Graff邀請BTS的Jung Kook擔任全球品牌大使，顯然就是為了賦予年輕世代重新認識Graff的機會，Jung Kook親自演繹的Laurence Graff Signature系列，亦是Graff首次運用「Laurence Graff」命名珠寶系列。始終以往堅持低調的Graff，深諳全球品牌大使必須具備純粹和真實的情感連繫，亦要完美符合Graff的品牌形象，至於作為全球最具影響力的偶像團體，BTS的帶貨能力絕對毋庸置疑，Jung Kook更是勇於突破傳統規則，能夠喚起社會大眾的情感共鳴！
〝精湛的切割技術成為核心元素〞
或許，社會大眾對於Graff的認知，幾乎還是停留Butterfly系列、Tilda’s Bow系列和Wild Flower，因此為了拓展作為「增量市場」的「New Money」，Graff亦於2024年推出Laurence Graff Signature系列。Anne-Eva Geffroy致敬Graff精湛的切割技術，賦予整個系列自由的中性魅力，同時強調Graff將會如何尊重和包容多元文化。例如Graff邀請Gulf、TWICE的Sana、婁峻碩、黃偉晉和曹佑寧等等攜手合作，亦讓Graff逐漸獲得現代男性的高度關注！
〝押注「入門級別」的珠寶系列〞
其實自從TWICE的Sana和BTS的Jung Kook，先後登上Graff日本區品牌大使和Graff全球品牌大使的寶座，顯然Graff開始爭奪「流量」，而且Graff押注「入門級別」的Laurence Graff Signature系列，足以證明Graff需要善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力觸及年輕世代。何況隨著全球經濟放緩，Graff確實沒有可能繼續故步自封，亦要逐漸聚焦結婚戒指和訂婚戒指，就像Alexandra Saint Mleux和Charles Leclerc、何超蓮和竇驍、以及奚夢瑤和何猷君的婚禮，都會看到Graff的蹤影！
〝需要Jung Kook的主要原因〞
不過作為全球最具影響力的珠寶品牌，就算Laurence Graff擅長投資「傳奇鑽石」，但是Graff沒有考慮邀請女性明星作為首位全球品牌大使，而是選擇BTS的Jung Kook，亦是象徵除了難以抗拒Jung Kook的帶貨能力外，Graff同樣高度期待Laurence Graff Signature系列能夠成為增長引擎。或許，Graff的目標群眾不再只是富豪名媛，因此Graff需要擁有鮮明個性的Jung Kook親自演繹Laurence Graff Signature系列，藉此準確傳遞Graff的品牌訊息，並且顛覆年輕世代對於Graff的刻板印象！
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