最近，蘇州市中級人民法院判決茉莉奶白侵犯知識產權，需要賠償Louis Vuitton超過一千萬人民幣，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論，亦讓Louis Vuitton陷入「文化挪用」的醜聞風波。饒富深意的是Louis Vuitton控告茉莉奶白模仿「Monogram」老花圖案，僅僅只是為了維護品牌聲譽，更加不是Louis Vuitton首次透過法律捍衛「Monogram」印花圖案的時尚地位。那麼作為全球最具影響力的時尚品牌之一，Louis Vuitton為何逐漸失去年輕世代的青睞，甚至引發公關災難？
〝跨越百年的「Monogram」老花圖案〞
1896年，Georges Vuitton為了杜絕商品仿冒，採用日式紋章作為設計靈感，同時融入代表Louis Vuitton縮寫的「LV」標誌、以及充滿幾何線條的花朵圖案和鑽石圖案，創作極具辨識度的「Monogram」老花圖案。一百三十年時間過去，不論是All In系列、Alma系列、Keepall系列、Neverfull系列、Noé系列、Side Trunk系列、或是Speedy系列，Louis Vuitton經典的手袋系列，往往都會看到「Monogram」老花圖案的蹤影，甚至比起「Damier」格紋圖案更加深入民心！
〝Louis Vuitton捍衛核心元素〞
也許正正就是這個原因，Louis Vuitton以往總會透過法律捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位，同樣不會容許其他時裝設計師錯誤使用「Monogram」老花圖案。例如浙江省杭州市中級人民法院曾於2025年12月判決深圳棒圖文化傳媒有限公司「拆解」和「改造」Louis Vuitton的手袋系列，徹底改變「外觀」、「形狀」和「顏色」，並且刻意利用Louis Vuitton的品牌標誌吸引社會大眾，超出合理使用標準，屬於「Unfair Competition」，必須賠償Louis Vuitton一百零五萬人民幣！
〝控告茉莉奶白為何引發公關災難〞
這次Louis Vuitton和茉莉奶白「對簿公堂」，主要原因在於茉莉奶白使用「Monogram」老花圖案的核心元素作為品牌標誌，但是隨著茉莉奶白表示設計靈感來自「柿蒂紋」和「寶相花」，最後掀起軒然大波，不但導致Louis Vuitton陷入「文化挪用」的醜聞風波，甚至引發公關災難。不過比起Louis Vuitton控告深圳棒圖文化傳媒有限公司，顯然這次社會大眾並不在乎茉莉奶白是否侵犯知識產權，他們普遍認為Louis Vitton惡意壟斷中國傳統文化！
〝品牌標誌的「起源」〞
若果僅僅只是討論法律層面，Louis Vuitton捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位，確實合情合理，而且不能否認霸王茶姬和茉莉奶白的美學符號，總會讓人想起Dior的「Toile de Jouy」印花圖案和Louis Vuitton的「Monogram」老花圖案，因此隨著餐飲市場逐漸成為時尚品牌和珠寶品牌的「兵家必爭之地」，Louis Vuitton不會容許茉莉奶白借鑒「Monogram」老花圖案。不過Louis Vuitton遺忘當年Georges Vuitton設計「Monogram」老花圖案，亦是「參考」日式紋章！
〝時尚品牌難以壟斷「文化符號」〞
2020年，Louis Vuitton為了捍衛「Damier」格紋圖案的時尚地位，曾經控告神戸珠数店侵犯知識產權，但是特許庁亦於2021年駁回Louis Vuitton的訴求，甚至表示神戸珠数店的設計靈感來自「市松模様」，而且特許庁同樣拒絕Hermès申請商標註冊，主要原因就是「橙色」並非僅僅屬於Hermès。由此可見，「文化符號」是否能夠成為品牌標誌，至今還是沒有一個完美的答案，就像adidas的「條紋」和Marine Serre的「月亮」，幾乎難以獲得法律保護！
〝必須學習其他國家的文化根源〞
毫無疑問，Louis Vuitton維護品牌聲譽沒有任何問題，只是隨著社交媒體瓦解時尚品牌的敘事權力，社會大眾開始要求「文化正確」。例如COMME des GARÇONS HOMME PLUS和Valentino的「Cornrows」、Dior的「Mamianqun」、Gucci的「Blackface」、Marc Jacobs的「Dreadlocks」、以及Prada的「Kolhapuri Chappals」等等，幾乎都是涉及「文化挪用」，亦是象徵創意總監必須懂得尊重其他國家的歷史底蘊和文化價值，否則最後只會變成「參考」和「抄襲」！
〝知識產權制度的真正意義〞
也許Louis Vuitton不會放棄透過法律捍衛「Monogram」印花圖案的時尚地位，但是管理團隊亦要考慮如何避免品牌形象遭到負面輿論影響。始終法律能夠維護品牌聲譽，可是沒有辦法獲得社會大眾的認同，而且知識產權制度保護「創新」，文化遺產則是屬於「公眾」。除此以外，儘管蘇州市中級人民法院判決茉莉奶白侵犯知識產權，需要賠償Louis Vuitton超過一千萬人民幣，茉莉奶白還是選擇捐款一百萬人民幣，用於支援廣西洪災，亦是為何年輕世代願意支持茉莉奶白！
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