若果說起最具傳奇色彩的手袋系列，Hermès的Birkin系列絕對榜上有名。1981年，Jane Birkin遇上Hermès主席Jean-Louis Dumas，她不但抱怨手袋容量不足，亦讓Jean-Louis Dumas答應為她改造Haut à Courroies系列，埋下Birkin系列誕生的伏筆。自從1984年推出至今，Birkin系列總是能夠刷新拍賣紀錄，就像「The Original Birkin」的成交金額將近九百萬歐元。最近，DEINET帶來Jelly Bag系列，甚至明目張膽「參考」和「抄襲」Birkin系列，那麼Hermès為何「坐視不理」？
〝持續不斷刷新拍賣紀錄的Birkin系列〞
1990年代，Birkin系列開始風靡全球，持續不斷挑撥富豪名媛的消費意慾，他們願意為了Birkin系列「一擲千金」，亦讓Hermès銷售金額突破百億歐元，當中Jane Birkin擁有的「The Original Birkin」，不但見證Jane Birkin和Jean-Louis Dumas的深厚友誼，更加賦予市場營銷一個宣傳故事，同時代表Hermès的商業價值。2025年7月，Sotheby’s拍賣「The Original Birkin」，儘管Hermès沒有參與競標，但是最後創下將近九百萬歐元的拍賣紀錄！
〝韓國的「Jelly Firkin」〞
為了捍衛Birkin系列的時尚地位，Hermès一直以來都是採用動物皮革製作Birkin系列，就像鱷魚皮革、蜥蜴皮革和蟒蛇皮革等等，藉此築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。不過最近韓國時尚品牌DEINET運用「Polyvinyl Chloride」作為主要材質，明目張膽「參考」和「抄襲」Hermès的Birkin系列，帶來Jelly Bag系列，迅速獲得年輕世代的高度關注，甚至深深俘虜KiiiKiii的KYA、KISS OF LIFE的HANEUL、Red Velvet的Joy、以及RESCENE的WONI！
〝金浩昊曾經創立Matin Kim〞
雖然現代女性對於「DEINET」的名字感到陌生，但是DEINET創辦人金浩昊，曾於2018年創立風靡亞洲的Matin Kim，並且俘虜aespa的NINGNING、NMIXX的Haewon、TWICE的MOMO、以及少女時代的太妍和潤娥。只是自從Hago House完成收購Matin Kim，黯然離場的金浩昊則於2024年開始專注發展DEINET，直至Jelly Bag系列橫空出世，透過「參考」和「抄襲」Birkin系列，迅速掀起社會大眾的熱烈討論，甚至稱為「Jelly Firkin」！
〝Hermès鮮少限制「二次創作」〞
DEINET並非首個借鑒Birkin系列的時尚品牌，就連Walmart同樣推出惹起爭議的Aidrani系列和Kamugo系列。不過由於沒有使用Hermès的品牌標誌，而且知識產權制度難以保護手袋系列的「外觀」和「形狀」，因此Hermès放棄控告Walmart。始終Aidrani系列和Kamugo系列的售價僅僅只有一百美金，年輕世代幾乎不會混淆「Birkin」和「Wirkin」。儘管如此，Hermès卻是曾經公開斥責Mason Rothschild的MetaBirkins系列嚴重損害品牌聲譽，亦是象徵MetaBirkins系列已經觸碰Hermès的底線！
〝Jelly Bag系列成為「社交貨幣」〞
其實Hermès對於Birkin系列的「二次創作」保持緘默，主要原因在於社會大眾難以假裝自己擁有Birkin系列，但是MetaBirkins系列涉及「Metaverse」和「Non-Fungible Token」，而且MetaBirkins系列的售價高達四萬美金，超越Hermès的Birkin系列。至於DEINET的Jelly Bag系列運用「Polyvinyl Chloride」主要材質，顯然不是為了帶來「Birkin Dupe」，而是屬於現代女性的「社交貨幣」，象徵她們不會盲目追逐潮流趨勢，反而遵從本能選擇適合自己的時尚造型！
〝年輕世代的情緒需求〞
或許，Birkins系列曾是炫耀財富和地位的工具，但是隨著年輕世代不再需要Birkins系列展現非凡的時尚品味，他們寧願善用「Jelly Firkin」彰顯個性，不但滿足情緒需求，更加形成獨特的「圈子文化」。何況眾多時尚品牌借鑒Hermès的Birkin系列，足以證明Birkin系列已經逐漸演變成為當代文化的重要符號，只是管理團隊以往總會透過心理暗示，強調「價格」代表「地位」，並且藉此劃分社會階級，「Jelly Firkin」卻是開始瓦解這種時尚邏輯！
〝Birkins系列如何避免遭到取代〞
毫無疑問，「Jelly Firkin」和「Wirkin」沒有可能撼動Hermès的護城圍牆，富豪名媛同樣不會放棄Birkin系列，可是Hermès亦要考慮如何喚起年輕世代的共鳴，同時鞏固他們對於Hermès的認知和忠誠。始終若果透過法律捍衛Birkin系列的時尚地位，Hermès最後只會重蹈Louis Vuitton的覆轍，而且「Jelly Firkin」和「Wirkin」難以取代Hermès凝聚百年的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，因此Hermès僅僅需要避免「Jelly Firkin」和「Wirkin」賦予社會大眾幾乎完全一樣的情緒價值！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載