自從Demna登上Gucci藝術總監的寶座，時尚界高度期待他是否能夠複製Balenciaga的成功法則，並且拯救沉寂已久的Gucci。始終作為Kering集團旗下的核心時尚品牌，Gucci每個季度的業績表現，往往都會影響影響Kering集團的財務報告。最近，Gucci邀請文淇、田曦薇、向涵之和宋威龍拍攝《愛情有戲》廣告企劃，透過《站台奇緣》、《雨中插曲》和《江湖再見》押注2026年秋冬系列。那麼Gucci的七夕限定系列宣傳影片，Demna為何再次惹起爭議？
〝年輕世代不再關注Gucci〞
近年Kering集團債務高達一百億歐元，市值蒸發超過百分之七十，而且自從Gucci和Alessandro Michele分道揚鑣，Sabato De Sarno不但沒有辦法拯救Gucci，更加導致Gucci逐漸失去年輕世代的青睞，直至2025年3月Gucci宣佈邀請Demna擔任藝術總監，迅速獲得社會大眾的高度關注，時尚界甚至認為Kering集團為了力挽狂瀾，決定犧牲Balenciaga，花費將近十年時間建立的時尚宇宙亦會戛然而止。何況押注Gucci的品牌價值，最後可能只是一場危險賭博！
〝模仿網絡短劇的廣告企劃〞
一年時間過去，Gucci還是難以掀起熱烈討論，當中Gucci的七夕限定系列宣傳影片，亦讓Demna再次惹起爭議。主要原因在於不論是劇情、配樂、海報設計、或是視覺元素，幾乎都是充滿網絡短劇的影子，讓人不禁質疑Gucci是否開始降低審美標準。不過若果熟悉時尚歷史，總會知道這是Demna擅長的「Anti-Fashion」，就像Balenciaga的2020年七夕限定系列，他同樣透過「劍走偏鋒」的形象照片創造話題和撬動輿論，足以證明Demna深諳如何掌握市場營銷的節奏！
〝Demna是否「江郎才盡」〞
不過比起Balenciaga的2020年七夕限定系列廣告企劃，六年時間過去，社會大眾卻是認為Demna「江郎才盡」，而且《站台奇緣》、《雨中插曲》和《江湖再見》，顯然並不符合Gucci的品牌形象。或許，隨著Demna登上Gucci藝術總監的寶座，Francesca Bellettini刻意削弱Demna的「明星光環」，年輕世代也許不會意識Gucci已經更換創意總監，他們難以理解Gucci為何開始降低審美標準，就算Demna曾經建立一群虔誠的「宗教信徒」，但是他們幾乎沒有關注Gucci的成衣系列！
〝難以複製Balenciaga的成功法則〞
雖然當年Demna確實能夠運用東歐美學改寫潮流趨勢，衝擊時尚界的權力結構，並且重塑Balenciaga的品牌形象，可是Balenciaga和Gucci的市場規模截然不同，因此Demna選擇復刻Tom Ford的「危險性感」，同時融入他對於「Subculture」的理解，最後卻是導致Balenciaga和Gucci失去品牌特色。另外，儘管Francesca Bellettini深諳如何善用「Merchandising」提升Gucci的競爭能力，可惜她同樣束縛Demna，亦讓Gucci變得過於保守！
〝透過「時裝電影」傳遞品牌訊息〞
饒富深意的是自從2026年春夏系列開始，Demna顛覆改變Gucci傳遞品牌訊息的方式。例如Demna放棄舉辦2026年春夏系列時裝秀，並且邀請Halina Reijn和Spike Jonze執導《The Tiger》，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page和Keke Palmer等等更是完美演繹重要角色，娓娓道來Gucci家族的傳奇故事，刻劃他們如何成為意大利的「名門望族」。除此以外，Demna更加透過《The Tiger》首映活動，激發年輕世代對於Gucci的好奇！
〝藝術總監截然不同的審美標準〞
只是《愛情有戲》廣告企劃的重要程度，遠遠不及Gucci的2026年春夏系列，難以支撐長達三十分鐘的播放時間，而且除了文淇、田曦薇、向涵之和宋威龍外，其他演員幾乎都是專業模特兒，Demna亦會根據他的審美標準進行篩選，亦是為何《站台奇緣》、《雨中插曲》和《江湖再見》沒有辦法征服大眾市場，更會充滿違和的感覺。始終比起其他時尚品牌的七夕限定系列宣傳影片，Gucci確實猶如異類，甚至讓人真實感受Demna和Francesca Bellettini之間的矛盾！
〝廣告企劃沒有辦法拯救Gucci〞
或許，為了避免過於依賴創意總監，Francesca Bellettini刻意削弱Demna的「明星光環」，可惜比起CHANEL和Matthieu Blazy，或是Dior和Jonathan Anderson，社會大眾還是沒有辦法想起Demna已經登上Gucci藝術總監的寶座。由此可見，Demna是否Gucci藝術總監的「完美人選」，至今還是未知之數，但是不能否認「Subculture」並不適合Gucci，而且Gucci更加沒有任何容錯空間，因此就算《愛情有戲》廣告企劃掀起熱烈討論，最後未必能夠成為拯救Gucci的「靈丹妙藥」！
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