近年，眾多時尚品牌和運動品牌開始押注中式風格，就像CLOT和adidas Originals的聯名系列，陳冠希特別融入中國傳統元素，重新演繹adidas Originals的經典系列，呈現鬆弛有度的時尚魅力，ZARA則是邀請Haze Khadra和Simi Khadra擔任廣告企劃模特兒，顛覆社會大眾對於「旗袍」的想像，亦讓中國時尚品牌開始獲得資本市場的高度關注。那麼自從1994年創立至今，SHANGHAI TANG為何能夠持續不斷俘虜年輕世代，甚至征服歐洲市場？
〝「Old Money」的時尚品味〞
若果說起蜚聲國際的中國時尚品牌，SHANGHAI TANG絕對榜上有名。1994年，鄧永鏘創立SHANGHAI TANG，並且運用1930年代的時尚風格作為基礎，藉此賦予年輕世代重新認識「旗袍」的機會。短短一年時間，SHANGHAI TANG已經迅速掀起時尚界的熱烈討論，Rembrandt集團和Richemont集團更加先後收購SHANGHAI TANG，亦是少數能夠征服歐洲市場的中國時尚品牌，而且SHANGHAI TANG的傳奇故事至今還是讓人津津樂道。始終鄧永鏘深諳英國皇室貴族的社交禮儀，因此不論是China Club、China Tang、或是SHANGHAI TANG，都會彰顯「East Meets West」的品牌理念。不過比起Ralph Lauren透過編織華麗的「American Dream」，以及刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，滿足中產階級對於富豪名媛的「身分幻想」，SHANGHAI TANG卻是源自「Old Money」的生活方式。例如鄧永鏘總會強調懷舊的上海品味，當中「Tang Jacket」不但成為皇室貴族認可的禮服，亦讓中國文化蔓延和滲透西方的社會大眾！
〝征服歐洲市場的中國時尚品牌〞
儘管SHANGHAI TANG曾於1990年代迅速風靡全球，可惜隨著Raffaele Borriello和鄧永鏘驟然離世，SHANGHAI TANG再次深陷泥濘，而且Massimiliano Giornetti登上SHANGHAI TANG創意總監的寶座，最後卻是導致SHANGHAI TANG缺乏清晰的品牌定位，直至2018年Alessandro Bast儘管SHANGHAI TANG曾於1990年代迅速風靡全球，可惜自從Raffaele Borriello和鄧永鏘驟然離世，SHANGHAI TANG深陷泥濘，而且Massimiliano Giornetti登上SHANGHAI TANG創意總監的寶座，最後卻是導致SHANGHAI TANG缺乏清晰的品牌定位，直至2018年Alessandro Bastagli剝離SHANGHAI TANG，鄧永鏘的女兒鄧愛嘉成為SHANGHAI TANG創意總監，她特別邀請徐冰和徐秉強等等攜手合作，亦讓SHANGHAI TANG再次深深綑綁中國文化。不過隨著鄧愛嘉黯然離場，SHANGHAI TANG則是陷入「身分認同」的困境，情況猶如Burberry和KENT&CURWEN，至今還是沒有辦法撕掉「旗袍」的標籤。其實近年SHANGHAI TANG不再僅僅強調精緻和奢華的生活品味，而是透過「流量明星」和「帶貨女王」的影力，讓人真實感受屬於中國的奢華美學。例如SHANGHAI TANG邀請于適擔任品牌生活方式代言人，以及張舒淪、董又霖、周震南、李振寧、劉宇寧、羅雲熙、檀健次和許魏洲出席公開活動，往往都會選擇SHANGHAI TANG！
〝中式風格再次風靡全球〞
其實自從CLOT和adidas Originals的聯名系列風靡全球，adidas Originals的「Chinese Style Track Top」最近亦於「The Lyst Index – Hottest Products Q1 2026」獲得第三名，ZARA則是邀請Haze Khadra和Simi Khadra擔任廣告企劃模特兒，親自演繹優雅的「旗袍」，顯然年輕世代開始高度關注中式風格。毫無疑問，SHANGHAI TANG比起adidas Originals和ZARA，確實具備天然優勢，當中皇室貴族認可的「Tang Jacket」，更是彰顯「East Meets West」的時尚風格。除此以外，近年中國時裝設計師逐漸征服歐洲市場，就像MARKGONG的龔子銘、OUDE WAAG的尹經緯、ROBERT WUN的雲惟俊、SAMUEL GUÌ YANG的楊桂東，SAU LEE的梁秀文、SHUSHU/TONG的雷留樹和蔣雨彤、以及Zhong Zixin的鐘梓欣等等，讓人高度期待SHANGHAI TANG是否能夠再次風靡全球。何況SHANGHAI TANG先後推出「魚躍龍門」系列和「雲影」系列，完美詮釋古典的東方韻味，亦讓社會大眾深刻理解中國凝聚百年的傳統工藝！
〝文化傳承為何如此重要〞
三十二年時間過去，雖然SHANGHAI TANG曾經深陷泥濘，但是不能否認隨著SHANGHAI TANG邀請于適擔任品牌生活方式代言人，以及年輕世代再次關注中式風格，SHANGHAI TANG逐漸找到清晰的品牌定位，賦予歐洲市場「看見」中國時尚品牌的機會。例如「雲影」系列聚焦擁有「軟黃金」美譽的香雲紗，並且運用摩登的設計和現代的思維，重新演繹SHANGHAI TANG的經典設計，不但維持傳統和創新的完美平衡，亦是僅僅屬於SHANGHAI TANG的文化傳承！
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