最近，Deckers Outdoor Corporation發表財務報告，第一季度銷售金額首次突破十億美金，可惜由於HOKA的增長幅度只有大約百分之八，導致Deckers Outdoor Corporation股價下跌百分之六，資本市場開始猜測Deckers Outdoor Corporation是否陷入增長放緩的困境。始終HOKA一直都是Deckers Outdoor Corporation的增長引擎，情況猶如Amer Sports和Salomon。那麼曾經風靡全球的小眾運動品牌，將會如何擺脫對於「爆款」的依賴？
〝曾經獲得資本市場的高度關注〞
2009年，Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud共同創立HOKA ONE ONE，他們甚至曾是Salomon行政總裁和Salomon市場總監，並且熱愛跑步運動。可惜當年沒有任何跑鞋系列的緩衝性能能夠達致理想程度，因此他們最後設計Mafate系列。2013年，Deckers Outdoor Corporation完成收購HOKA ONE ONE，並於2021年正式更名HOKA。十四年時間過去，HOKA一直都是Deckers Outdoor Corporation的增長引擎，亦會影響Deckers Outdoor Corporation的發展方向！
〝HOKA陷入增長放緩的困境〞
儘管HOKA深深俘虜Britney Spears、Gwyneth Paltrow和Reese Witherspoon等等，創造超過二十億美金的銷售金額，而且隨著Balenciaga掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢，HOKA更加獲得年輕世代的高度關注，但是不能否認自從2023年開始，HOKA確實逐漸陷入增長放緩的困境。除此以外，近年ASICS、Brooks、norda、On、SATISFY和Saucony迅速崛起，HOKA已經不是唯一的選擇，亦是為何管理團隊將會專注發展Bondi系列、Clifton系列、Mach系列、Mafate Speed系列和Speedgoat系列！
〝為何開始減少依賴「爆款」〞
毫無疑問，HOKA將會減少依賴「爆款」，並且細分跑步場景。例如HOKA推出Clifton 11系列和Clifton PRO系列，當中Clifton 11系列鞏固年輕世代對於HOKA的認知和忠誠，Clifton PRO系列則是運用「MetaRocker」和「PROGLIDE™+」，滿足專業運動員的跑步訓練，同時提升HOKA的競爭能力。何況HOKA至今還是Deckers Outdoor Corporation的增長引擎，因此必須築起其他運動品牌難以撼動的護城圍牆，否則只會影響Deckers Outdoor Corporation的業績表現！
〝Salomon會否超越HOKA〞
宏觀2026年的財務報告，HOKA銷售金額達到二十五億美金，Salomon同樣突破二十億美金，亦是代表Salomon的增長幅度也許將於2028年超越HOKA，而且HOKA亦要考慮如何面對adidas和Nike的威脅。其實比起HOKA，Salomon從來不會刻意押注跑步市場，而是兼顧「時尚風格」和「專業性能」。2026年1月，Salomon宣佈邀請Heikki Salonen擔任創意總監，JISOO則於2026年5月登上Salomon全球品牌代言人的寶座，迅速掀起社會大眾的熱烈討論！
〝善用明星效應的Salomon〞
最近，Salomon邀請JISOO親自演繹Blue Perspective系列，重新佈局戶外運動市場。整個系列運用藍色作為主要色調，同時透過大膽和前衛的創意，完美平衡「奢華」和「機能」，藉此解決時髦和實用的矛盾，當中XT-Whisper Embroidery系列更加獲得年輕世代的高度關注。由此可見，Salomon深諳如何善用JISOO、白敬亭、以及趙今麥等等「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，準確傳遞品牌訊息，並且顛覆現代女性對於Salomon的刻板印象！
〝難以拒絕社交媒體的HOKA〞
也許正正就是這個原因，侯明昊最近同樣登上HOKA品牌代言人的寶座，足以證明HOKA深刻理解明星效應的重要程度。其實不論是adidas、HOKA、On、Nike、或是Salomon，幾乎沒有辦法拒絕社交媒體。若果HOKA缺乏持續不斷創造話題和撬動輿論的能力，那麼最後只會重蹈lululemon的覆轍。始終小眾運動品牌過於依賴「爆款」，往往都會陷入增長放緩的困境，就像除了各種不同的跑步場景外，社會大眾確實難以真實感受HOKA的核心價值！
〝小眾運動品牌的稀缺性質〞
饒富深意的是雖然HOKA並非缺乏盈利能力，但是資本市場不再期待HOKA能夠維持穩健增長，因此HOKA必須透過融入日常生活的真實場景，模糊「時尚風格」和「運動風格」的界線，並且擴大產品類別，否則最後將會遭到主場淘汰。何況近年On開始佈局網球市場，Heikki Salonen登上Salomon創意總監的寶座，就連Alo亦要推出昂貴的成衣系列和手袋系列，顯然小眾運動品牌沒有可能故步自封，而是需要借鑒時尚界的創意體系和傳播方式，建立真正的稀缺性質！
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