隨著美國劇集《Succession》風靡全球，除了時尚界再次掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢外，ZEGNA更加邀請Kieran Culkin擔任Triple Stitch™系列品牌大使，亦讓年輕世代重新認識Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌。最近，ZEGNA發表2026年第二季度的財務報告，中國市場銷售金額超過一億歐元，掀起資本市場的熱烈討論。始終近年ZEGNA業績表現未如理想，甚至逐漸失去中國市場，可是為何開始關閉專門店的ZEGNA，反而連續兩個季度維持穩健增長？
〝佈局中國市場超過三十五年〞
1910年，Ermenegildo Zegna創立同名品牌，他不但善用Oasi Cashmere和Vicuña築起其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，就連dunhill、Gucci和TOM FORD等等幾乎都會使用Ermenegildo Zegna Group的「布料」製作西裝系列。1991年，Ermenegildo Zegna正式佈局中國市場，並於北京的王府飯店開設中國首間專門店。短短二十年時間，Ermenegildo Zegna迅速擴張商業版圖，當中僅僅只是中國市場的專門店數量已經將近九十間。2015年，Ermenegildo Zegna逐漸關閉專門店，Ermenegildo Zegna Group和Investindustrial集團更於2021年攜手合作，透過SPAC作為上市計劃，以及精簡品牌架構。Ermenegildo Zegna、Ermenegildo Zegna XXX和Z Zegna不再獨立運作，而是全部歸納ZEGNA的成衣系列。至於回歸ZEGNA的Alessandro Sartori，則是運用「剪裁」、「線條」和「輪廓」，創造歷久彌新的經典風格，呈現鬆弛有度的時尚魅力，並且賦予年輕世代重新認識ZEGNA的機會！
〝ZEGNA為何能夠突圍而出〞
其實自從先後投資Thom Browne和TOM FORD，Ermenegildo Zegna Group逐漸轉型成為「Absolute Luxury」，但是ZEGNA反而失去中國市場。也許正正就是這個原因，ZEGNA亦於2015年開始關閉中國市場的專門店，就連Prada集團行政總裁Andrea Guerra和Richemont集團行政總裁Nicolas Bos同樣表示過度擴張商業版圖，已經沒有辦法繼續創造銷售奇蹟，因此ZEGNA的旗艦店將會考慮如何承載ZEGNA的歷史底蘊和文化價值。何況最近ZEGNA發表2026年第二季度的財務報告，中國市場銷售金額超過一億歐元，除了「Su Misura」個人訂製服務深深俘虜富豪名媛外，Triple Stitch™系列甚至獲得年輕世代的高度關注。始終Ermenegildo Zegna Group深諳現代男性不再追求「Bespoke」帶來的奢華體驗，Triple Stitch™系列則是能夠滿足他們對於「舒適」的追求，而且ZEGNA亦會透過FEAR OF GOD、norda和The Elder Statesman拓展市場，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝如何滿足現代男性的日常需要〞
饒富深意的是當年Brioni、Canali、Giorgio Armani、Kiton、以及ZEGNA等等專注「西裝」的時尚品牌，總會深深綑綁「成功」和「權力」，可惜同樣難以現化男性的日常需要。他們不會盲目追求「名氣」，而是表達自我的「時尚衣櫥」，同時期待ZEGNA找到清晰的品牌定位。例如Brunello Cucinelli強調源自意大利的生活哲學、Loro Piana代表「Old Money」的時尚造型、Ralph Lauren更是刻劃象徵菁英主義的「Ivy Style」，因此ZEGNA必須重新建立排他主義和稀缺性質。雖然ZEGNA比起Brunello Cucinelli和Loro Piana更早佈局中國市場，並且善用《Succession》、Tim Cook、吳磊、謝霆鋒和陳偉霆的影響力，賦予年輕世代重新認識ZEGNA的機會，但是Z Zegna曾經過度消耗和稀釋ZEGNA的核心價值，導致Gildo Zegna必須重塑ZEGNA的品牌形象。由此可見，儘管先後投資Thom Browne和TOM FORD，可是Ermenegildo Zegna Group會否逐漸轉型成為「Absolute Luxury」，至今還是未知之數！
〝必須謹慎制定商業策略〞
或許，Triple Stitch™系列確實減少ZEGNA對於「西裝」的依賴，同時拓展作為「增量市場」的「New Money」。何況ZEGNA擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，若果Angelo Zegna、Edoardo Zegna和Gildo Zegna具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，ZEGNA的時尚地位也許能夠超越Brunello Cucinelli和Loro Piana。不過除了ZEGNA外，管理團隊亦要考慮如何發展Thom Browne和TOM FORD，否則最後只會影響Ermenegildo Zegna Group的業績表現！
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