若果說起雨傘品牌，也許總會想起英國的Fox Umbrellas、Fulton、James Ince & Sons、James Smith & Sons和Swaine、法國的Guy de Jean和Parasolerie Heurtault、德國的Knirps、以及意大利的Il Marchesato和Pasotti等等。不過誰也沒有想過最近Loro Piana推出售價高達一千四百歐元的「Cashmere Umbrella」，迅速掀起年輕世代的熱烈討論。儘管Loro Piana堪稱最為能夠代表「Old Money」的時尚品牌，但是Loro Piana為何需要製作「雨傘」？
〝諷刺消費主義的時尚單品〞
其實自從Demna登上Balenciaga創意總監的寶座，他總會改寫「平凡」和「普通」的定義，同時透過「離地」的售價諷刺消費主義，藉此顛覆年輕世代對於「日常生活用品」的想像，而且除了Balenciaga外，Miu Miu亦於2023年秋冬系列帶來售價超過四千五百歐元的「刺繡內褲」，挑戰社會大眾的傳統審美觀念。不過比起Balenciaga和Miu Miu刻意創造話題和撬動輿論，Loro Piana卻是顯得低調，但是「Cashmere Umbrella」同樣掀起熱烈討論！
〝運用「Cashmere」製作的雨傘〞
何況隨著美國劇集《Succession》風靡全球，Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌再次備受關注，當中Loro Piana更是擅長採用Baby Cashmere、The Gift Of Kings®和Vicuña作為主要材質，滿足富豪名媛的日常需要。2025年秋冬系列，Loro Piana分別推出「Cashmere Umbrella」和「Virgin Wool Umbrella」，顧名思義就是運用「Cashmere」和「Virgin Wool」製作雨傘，娓娓道來Loro Piana的歷史底蘊和文化價值！
〝賦予「Cashmere」防水功能〞
不過這次社會大眾幾乎沒有關注「Cashmere Umbrella」和「Virgin Wool Umbrella」的售價，反而開始討論Loro Piana為何運用「Cashmere」和「Virgin Wool」製作雨傘。始終Loro Piana特別使用「Storm System®」專利技術，不但保留「Cashmere」的柔軟質感，更加確保「Cashmere Umbrella」的防水功能。饒富深意的是Loro Piana早於1994年已經研發「Storm System®」專利技術，並於1996年推出經典的「Icer Jacket」，應付滑雪運動的嚴峻環境！
〝「Cashmere Umbrella」的戰略地位〞
其實Loro Piana以往根本不會主動提及「Storm System®」專利技術，直至時尚界掀起「Coded Luxury」的潮流趨勢，Loro Piana獲得年輕世代的高度關注，因此擁有「Storm System®」專利技術的「Cashmere Umbrella」，確實再次顛覆他們對於「Cashmere」的想像。除了創造話題和撬動輿論外，Loro Piana甚至賦予市場營銷一個宣傳故事，讓人真實感受「Storm System®」專利技術，亦讓時尚品牌的「雨傘」不再只是點綴整體造型，而是具備「實用價值」！
〝Loro Piana如何吸引年輕世代〞
雖然Miu Miu的「刺繡內褲」曾經掀起熱烈討論，亦讓「MIu Miu」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，但是年輕世代幾乎只會調侃Miu Miu「平凡」的設計和「離地」的售價。不過對於社會大眾而言，「Cashmere Umbrella」卻是關於「Cashmere」如何成為Loro Piana的核心價值，同時驚嘆Loro Piana具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，就像1994年誕生的「Storm System®」專利技術，亦讓Loro Piana能夠深入探索「Cashmere」的無限可能！
〝凝聚百年的「歷史」和「文化」〞
2025年，Loro Piana邀請Judith Clark策劃「If You Know，You Know。Loro Piana’s Quest For Excellence」時尚展覽，並於浦東美術館展示Baby Cashmere、The Gift Of Kings®和Vicuña等等奢華材質，可惜難以觸及更加廣泛和多元的目標群眾，因此作為「日常生活用品」，「Cashmere Umbrella」反而讓人深刻理解Loro Piana的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」。也許正正就是這個原因，除了「Cashmere Umbrella」外，Loro Piana最近甚至推出Fast Walk系列，背後都是基於相同的時尚邏輯！
〝必須準確傳遞品牌訊息〞
或許，《Succession》確實賦予年輕世代重新認識Loro Piana的機會，但是Loro Piana亦要觸及更加廣泛和多元的目標群眾。始終作為LVMH集團的核心時尚品牌，Loro Piana市場規模僅次Dior和Louis Vuitton，就算Bernard Arnault並不希望Loro Piana過度曝光，可是Loro Piana同樣需要避免遭到市場淘汰，因此Frédéric Arnault登上Loro Piana行政總裁的寶座，他必須考慮如何準確傳遞品牌訊息，以及讓人真實感受Loro Piana的排他主義和稀缺性質！
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