自從Luca de Meo登上Kering集團行政總裁的寶座，資本市場高度期待他會如何控制成本和削減債務。始終當年Kering集團曾於2023年先後投資Creed和Valentino，以及收購35 Avenue Montaigne和235 Rue Saint-Honoré，並於2024年購買Fifth Avenue和Via Monte Napoleone的物業，導致Kering集團債務高達一百億歐元，市值蒸發超過百分之七十，Luca de Meo亦要剝離Kering Beauté。那麼L’Oréal集團為何願意成為Kering集團的合作夥伴？
〝時尚品牌積極拓展彩妝業務〞
一直以來，彩妝系列和香水系列都是時尚品牌的「Cash Cow」，就像Wertheimer家族善用CHANEL的N°5系列創造財富，J’adore系列、Miss Dior系列和Sauvage系列亦讓Dior維持穩健增長。也許正正就是這個原因，近年就連Hermès和Louis Vuitton同樣開始拓展彩妝業務。可惜作為全球最具影響力的時尚品牌之一，Gucci Beauty卻是經由Coty集團負責生產和銷售，情況猶如TOM FORD BEAUTY和Estée Lauder集團合作關係！
〝Coty集團難以滿足Gucci Beauty〞
饒富深意的是François-Henri Pinault曾於2020年批評Coty集團，甚至公開表示儘管Gucci Beauty擁有龐大的發展潛力，Coty集團的開發速度卻是讓他感到沮喪。例如Alessandro Michele和Sabato De Sarno先後黯然離場，Demna登上Gucci藝術總監，但是自從2019年重新推出彩妝系列和香水系列，Gucci Beauty的包裝設計還是沒有任何改變，不但沒有辦法符合Demna的美學精髓，更加導致Gucci Beauty陷入尷尬的位置，讓人難以真實感受Gucci的核心價值！
〝Luca de Meo決定放棄Coty集團〞
也許正正就是這個原因，隨著Luca de Meo登上Kering集團行政總裁的寶座，為了控制成本和削減債務，Luca de Meo暫停收購Valentino，毅然放棄Coty集團，並且剝離Kering Beauté，L’Oréal集團則是完成收購百年香水品牌Creed，以及獲得Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci的全球授權協議。不過由於Coty集團更新速度嚴重落後，因此Kering集團決定運用四億美金作為代價，提前終止Gucci Beauty和Coty集團的合作關係！
〝L’Oréal集團擅長統一品牌形象〞
雖然CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等時尚品牌具備「垂直整合」的能力，以往總會選擇自行開發彩妝系列和香水系列，但是對於債務高達一百億歐元的Kering集團而言，邀請L’Oréal集團攜手合作，反而能夠節省開發成本。何況比起Coty集團，L’Oréal集團確實深諳如何準確傳遞品牌訊息，就像2021年協助Prada創立Prada Beauty，當中簡約的包裝設計、經典的三角標誌、以及復刻Saffiano皮革紋理，都是源自Prada的核心元素！
〝為何需要L’Oréal集團〞
這次Kering Beauté和L’Oréal集團建立長達五十年的合作關係，或多或少代表Kering集團需要節省開發成本，而且L’Oréal集團旗下的Armani Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty和YSL Beauté，亦讓Luca de Meo真實感受L’Oréal集團深諳如何統一品牌形象。始終當年Alessandro Michele黯然離場，Sabato De Sarno嘗試透過「極簡主義」重塑Gucci的品牌形象，Gucci Beauty卻是維持Alessandro Michele的「極繁主義」！
〝Gucci Beauty的商業價值〞
何況根據Coty集團的財務報告，Gucci Beauty銷售金額將近四億美金，亦是象徵Gucci Beauty確實擁有龐大的商業價值，而且Gucci Beauty幾乎沒有完整的彩妝系列、護膚系列和香水系列，因此對於L’Oréal集團而言，Gucci Beauty還是充滿發展潛力。若果L’Oréal集團能夠再次複製Armani Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty和YSL Beauté的成功法則，Gucci Beauty將會成為Gucci的增長引擎，資本市場更是高度期待Gucci Beauty未來的發展方向！
〝彩妝市場和香水市場的戰略地位〞
除了Gucci Beauty外，L’Oréal集團亦會協助Balenciaga和Bottega Veneta等等推出香水系列，情況猶如Maison Margiela、MUGLER、Ralph Lauren和Viktor&Rolf。始終香水市場近年逐漸成為「兵家必爭之地」，香水系列更是時尚品牌的「Cash Cow」。由此可見，Kering集團和L’Oréal集團建立戰略合作夥伴的關係，彼此將會創造雙贏局面，L’Oréal集團徹底釋放Gucci Beauty的商業潛力，並且藉此鞏固資本市場對於Kering集團的信心！
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