為了佈局中國市場，傳統節日逐漸成為「兵家必爭之地」，珠寶品牌對於七夕更是虎視眈眈，持續不斷描繪牛郎和織女的愛情故事。不過近年「520」、「七夕」和「情人節」幾乎都是圍繞相同的敘事方式，因此LVMH集團旗下的BVLGARI、Chaumet、以及Tiffany & Co.同樣告別「愛情」，不再只是娓娓道來屬於東方的浪漫傳說，而是開始考慮如何喚起年輕世代的共鳴。那麼這次BVLGARI、Chaumet和Tiffany & Co.是否能夠重新定義何謂「愛情」？
〝BVLGARI的「勇氣」〞
Alfred Adler曾經表示「Courage Is Not An Ability One Either Possesses Or Lacks。Courage Is The Willingness To Engage In A Risk-Taking Behavior Regardless Of Whether The Consequences Are Unknown Or Possibly Adverse。We Are Capable Of Courageous Behavior Provided We Are Willing To Engage In It」，言簡意賅傳遞「勇氣」的核心價值，亦是為何自從2024年開始，BVLGARI總會運用「此刻示愛」作為廣告企劃的主題！
〝勇於表達浪漫愛意〞
其實比起Chaumet和Tiffany & Co.，BVLGARI確實鮮少深深綑綁愛情故事，就像BVLGARI曾於《敢愛，敢我》廣告企劃提及「自我」、「勇敢」、「接納」和「坦然」，顯然BVLGARI深刻理解對於年輕世代而言，「Love」不再局限「愛情」，而是如何忠於自我。至於2026年的《此刻示愛》廣告企劃，BVLGARI特別邀請品牌大使張凌赫攜手合作，透過融入日常生活的真實場景，完美詮釋何謂「此刻」，並且強調沒有必要隱藏浪漫愛意，反而需要勇於表達！
〝Chaumet的「愛情」〞
自從1780年創立至今，Chaumet幾乎深深綑綁法國皇室貴族。例如當年Joséphine de Beauharnais出席的Napoléon Bonaparte加冕典禮，Marie-Étienne Nitot特別為她親自設計珠寶系列，而且Joséphine de Beauharnais一直都是他的靈感繆斯，就連2010年誕生的Joséphine系列，設計靈感亦是源自Joséphine de Beauharnais和Napoléon Bonaparte的愛情故事，因此Chaumet必須考慮現代女性如何不再處於被動地位！
〝「加冕」的珠寶系列〞
也許正正就是這個原因，Chaumet邀請曾經執導《花漾少女殺人事件》的周璟豪攜手合作，品牌大使文淇擔任主角，深入探索究竟「等待垂青」和「主動選擇」，哪個才是「愛情」的真正答案。整個廣告企劃運用階梯作為敘事場景，同時透過一場猜拳遊戲，展現「愛情」的陪伴和博弈。不過文淇並非等待垂青的「Fiancee」，而是能夠主動選擇「愛情」和「婚姻」，不但呼應Joséphine系列的「加冕」，更加社會大眾對於Joséphine系列的刻板印象！
〝Tiffany & Co.的「我」〞
除了Chaumet外，Tiffany & Co.亦是深深綑綁「愛情」的珠寶品牌，而且自從1837年創立至今，Tiffany & Co.總會善用各式各樣的愛情電影，深化Tiffany & Co.和「愛情」的連繫，不論是《Breakfast At Tiffany’s》、《Sleepless In Seattle》、或是《Sweet Home Alabama》等等，往往都會看到Tiffany & Co.的蹤影，最後導致「愛情」逐漸沉澱成為Tiffany & Co.的品牌基因。不過這次Tiffany & Co.的《愛是火彩》廣告企劃，敘事方式卻是變成「我」！
〝淬煉成為生命的火彩〞
雖然整個廣告企劃囊括春晚和彭坦、田川和徐海東、顧嘉悅和何博、以及陸小燕和邱必昌等等，但是Tiffany & Co.沒有刻意聚焦某個愛情瞬間，i-dle的雨琦、鄭秀文和李昀銳甚至解除「我們」，僅僅聚焦「我」。例如鄭秀文佩戴Jean Schlumberger親自設計的Sixteen Stone系列，並且運用《我們都是這樣長大的》作為背景音樂，隱喻她曾經跌宕的傳奇人生，更是象徵「那些經歷過的堅守、相信與愛，最終都沉澱為生命裡的光」，準確傳遞Sixteen Stone系列的核心精神！
〝珠寶系列的情感表達〞
不論是BVLGARI、Chaumet、或是Tiffany & Co.，顯然珠寶品牌深刻理解現代女性不再等待「白馬王子」，因此廣告企劃開始告別「愛情」。始終比起虛無縹緲的浪漫傳說，年輕世代更加關注「精神自由」和「平等關係」，BVLGARI、Chaumet和Tiffany & Co.同樣解除以往過於聚焦「我們」的敘事方式，重新定義何謂「愛情」，並且完美詮釋「情感」的廣泛意義，就像BVLGARI和Tiffany & Co.強調「勇氣」和「人生」，讓人真實感受珠寶系列承載怎樣的情感記憶！
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