一直以來，Louis Vuitton往往都會透過法律捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位，更加不會容許其他時裝設計師錯誤使用「Monogram」老花圖案，但是最近蘇州市中級人民法院判決茉莉奶白侵犯知識產權，需要賠償Louis Vuitton超過一千萬人民幣，反而掀起社會大眾的熱烈討論，甚至導致Louis Vuitton陷入「文化挪用」的醜聞風波，並且引發公關災難。那麼「Monogram」老花圖案的設計靈感是否來自「柿蒂紋」和「寶相花」？時尚品牌為何難以壟斷「文化符號」？
〝擁有百年歷史的品牌標誌〞
若果說起全球最具影響力的品牌標誌，Louis Vuitton的「Monogram」老花圖案絕對榜上有名，而且至今已經跨越超過一個世紀的歷史洪流。當年Georges Vuitton為了杜絕商品仿冒，他特別採用日式紋章作為設計靈感，同時融入代表Louis Vuitton縮寫的「LV」標誌、以及充滿幾何線條的花朵圖案和鑽石圖案，創作「Monogram」老花圖案。不論是成衣系列，或是手袋系列，幾乎都會看到「Monogram」老花圖案的蹤影，甚至比起「Damier」格紋圖案更加深入民心！
〝引發公關災難的主要原因〞
一百三十年時間過去，雖然Louis Vuitton曾經邀請Kim Jones、Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Paul Helbers、Pharrell Williams和Virgil Abloh攜手合作，但是Louis Vuitton不會容許任何時裝設計師和當代藝術家錯誤使用「Monogram」老花圖案，亦是為何Louis Vuitton先後控告深圳棒圖文化傳媒有限公司和茉莉奶白侵犯知識產權。不過這次Louis Vuitton引發公關災難，主要原因在於茉莉奶白表示品牌標誌參考「柿蒂紋」和「寶相花」，更是源自中國傳統文化！
〝法律是否能夠保護「文化符號」〞
毫無疑問，霸王茶姬和茉莉奶白的美學符號，總會讓人想起Dior的「Toile de Jouy」印花圖案和Louis Vuitton的「Monogram」老花圖案，因此Louis Vuitton決定控告茉莉奶白侵犯知識產權，確實合情合理。不過除了討論法律層面外，社會大眾甚至關注時尚品牌是否能夠壟斷「文化符號」。只是宏觀整個時尚界，adidas的「條紋」和Marine Serre的「月亮」，至今還是難以獲得法律保護，亦是象徵「公共資源」從來不會屬於任何一個時尚品牌和運動品牌！
〝千年歷史的「文化符號」〞
至於Louis Vuitton的「Monogram」老花圖案，遑論設計靈感來自「柿蒂紋」、「寶相花」、或是「日式紋章」，法律僅僅應該保護品牌標誌的識別功能，而非背後的文化意義。例如Louis Vuitton和神戸珠数店曾於日本「對簿公堂」，但是特許庁最後駁回Louis Vuitton的訴求，同時表示「市松模様」源自古墳時代的「石畳模様」，直至江戶時代正式更名「市松模様」。何況位於東大寺的正倉院，更加置放唐玄宗贈送聖武天皇的「紫檀木画槽琵琶」，彷彿看到「Monogram」老花圖案的蹤影！
〝如何理解商標使用權利〞
饒富深意的是「石畳模様」源自古墳時代，「紫檀木画槽琵琶」擁有將近一千三百年歷史，可是Louis Vuitton先後控告神戸珠数店和茉莉奶白侵犯知識產權，顯然管理團隊過度擴大商標使用權利。始終「柿蒂紋」、「寶相花」、「石畳模様」和「市松模様」都是歷史悠久的「公共資源」，Louis Vuitton難以壟斷「文化符號」。由此可見，「文化符號」是否能夠成為品牌標誌，至今還是沒有一個完美的答案，甚至逐漸形成「傳統文化」和「商業規則」之間的角力！
〝中國市場不再接受「攀附搭車」〞
不過這次Louis Vuitton和茉莉奶白「對簿公堂」，主要原因在於Louis Vuitton近年積極佈局餐飲市場，並於世界各地的旗艦店開設Le Café Louis Vuitton和LE CAFE V，彼此開始爭奪年輕世代。或許，茉莉奶白曾經參考「柿蒂紋」和「寶相花」，但是不能否認社會大眾同樣認為茉莉奶白的品牌標誌，充滿「Monogram」老花圖案的影子，足以證明茉莉奶白確實借助Louis Vuitton的影響力，亦是為何《人民日報》表示必須根據法例懲治「攀附搭車」和「侵權假冒」！
〝茉莉奶白必須建立鮮明的品牌形象〞
Louis Vuitton運用「傳統文化」作為設計靈感，並且花費長達百年時間，譜寫「Monogram」老花圖案的傳奇故事，因此Louis Vuitton必須透過法律捍衛「Monogram」老花圖案的時尚地位。只是年輕世代幾乎不會混淆Louis Vuitton和茉莉奶白，亦是為何Louis Vuitton幾乎沒有必要控告茉莉奶白侵犯知識產權，最後不但引發公關災難，甚至損害Louis Vuitton的品牌形象。至於茉莉奶白亦要考慮如何尊重「商業規則」，並非「攀附搭車」，否則最後只會遭到市場淘汰！
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