近年UNIQLO和ZARA積極撕掉「Fast Fashion」的標籤，Clare Waight Keller登上UNIQLO全球創意總監的寶座，ZARA更是透過John Galliano打破時尚界根深蒂固的敘事方式。至於株式会社ファーストリテイリング旗下的GU，則是邀請曾於Blumarine、Marni和Prada工作的Francesco Risso擔任創意總監，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。那麼隨著GU的2026年秋冬系列正式登場，Francesco Risso將會如何顛覆年輕世代對於GU的刻板印象？
〝GU首位創意總監〞
雖然Francesco Risso曾於Blumarine、Marni和Prada工作，但是他的名氣確實不及Clare Waight Keller和John Galliano，時尚界對於Francesco Risso的評價更是毀譽參半。2015年，OTB集團完成收購Marni，並於2016年邀請Francesco Risso擔任Marni創意總監，接替Consuelo Castiglioni的位置，可惜Consuelo Castiglioni和Francesco Risso的設計語言南轅北轍，Consuelo Castiglioni就像鍾愛藝術作品的富豪名媛，Francesco Risso卻是急於證明自己的當代藝術家。短短十年時間，Marni彷彿變成另外一個COMME des GARÇONS，Francesco Risso透過充滿實驗性質的剪裁和荒誕怪異的輪廓，滿足年輕世代的獵奇心理，而且MarniConsuelo Castiglioni和Francesco Risso更加先後成為UNIQLO的合作對象。不過比起OTB集團旗下的Deisel、JIL SANDER和Maison Margiela，Marni至今還是處於尷尬的位置，只是誰也沒有想過離開Marni的Francesco Risso，迅速登上GU創意總監的寶座，讓人高度期待GU未來的發展方向！
〝柳井正如何挑選創意總監〞
始終就算市場規模僅次UNIQLO，可惜GU至今還是缺乏清晰的品牌定位，因此儘管合作對象囊括Engineered Garments、rokh和UNDERCOVER，GU卻是猶如UNIQLO征服「下沉市場」的秘密武器，難以獲得年輕世代的高度關注。何況隨著SHEIN和Urban Revivo等等迅速崛起，GU的「基本款式」逐漸遭到市場淘汰，亦是為何株式会社ファーストリテイリング最後決定邀請Francesco Risso擔任GU創意總監，協助GU建立鮮明的品牌形象，情況猶如當年勝田幸宏選擇Clare Waight Keller。毫無疑問，株式会社ファーストリテイリング擁有成熟和穩定的商業模式，而且柳井正具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，他並不需要時裝設計師創造「爆款」，甚至願意賦予他們「容錯空間」，足以證明對於GU和UNIQLO而言，聯名系列從來不是譁眾取寵的行銷噱頭。也許正正就是這個原因，柳井正從來不會考慮時裝設計師的「名氣」，而是他們如何理解GU和UNIQLO的核心價值，Clare Waight Keller和Francesco Risso更加能夠徹底擺脫商業的束縛！
〝2026年秋冬系列圍繞六個主題〞
為了慶祝GU創立二十週年，2026年秋冬系列圍繞「GU Classic」、「GU Cozy」、「GU Minimal」、「GU Playful」、「GU Sport」和「GU Utility」六個主題。例如「GU Classic」特別運用摩登的設計和現代的思維，重現1970年代的時尚風格、「GU Playful」善用鮮艷的色調重新定義「極簡主義」，塑造鮮明的個人風格、「GU Sport」更是充滿1980年代的運動元素，彷彿展開一場跨越時空的創意對話，讓人真實感受Francesco Risso如何重塑GU的品牌形象。饒富深意的是雖然Francesco Risso曾於Blumarine、Marni和Prada工作，但是他沒有刻意滿足年輕世代的獵奇心理，而是深入探索「時尚」的真正意義。始終柳井正不會要求Clare Waight Keller和Francesco Risso創造話題和撬動輿論，他們僅僅需要帶來適合日常生活的「基本款式」，亦讓GU和UNIQLO能夠瞄準兩個截然不同的市場，就像Clare Waight Keller必須完美詮釋UNIQLO的「LifeWear」哲學，Francesco Risso則是賦予GU獨特的藝術氣息和實驗精神！
〝時裝設計師為何選擇「Fast Fashion」〞
自從2004年H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作，「Fast Fashion」曾是年輕世代體驗「奢華」的渠道。不過以往最為能夠代表「Fast Fashion」的時尚品牌，開始透過時裝設計師建立「原創」的屬性，就像kate spade new york和Jonathan Saunders、GU和Francesco Risso、Target和Isaac Mizrahi、The Gap Inc.和Zac Posen、UNIQLO和Clare Waight Keller、ZARA和John Galliano等等，顯然他們積極逃離資本市場，追求絕對的創作自由，同時顛覆社會大眾對於「Fast Fashion」的刻板印象！
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