2000年代，De Beers Group估值高達一百八十億美金，但是最近資本市場傳言Anglo American PLC正在考慮剝離De Beers Group，而且收購金額只有十億美金，消息迅速掀起社會大眾的熱烈討論。始終跨越超過一個世紀的歷史洪流，De Beers Group堪稱全球最大的鑽石供應商，幾乎壟斷毛坯鑽石的供應，亦讓「鑽石」深深綑綁「婚姻」，甚至成為訂婚戒指的標準。那麼隨著培育鑽石悄然崛起，現代女性是否不再追求天然鑽石？De Beers為何開始遭到年輕世代遺忘？
〝訂婚戒指為何需要「鑽石」〞
1888年，Cecil Rhodes創立De Beers，股東囊括Alfred Beit和Rothschild & Co，Ernest Oppenheimer則於1926年開始擔任De Beers董事會成員，因此Anglo American PLC至今還是De Beers Group最大的股東。雖然擁有百年歷史，但是De Beers能夠風靡全球，以及「鑽石」深深綑綁「婚姻」，主要原因在於美國曾經陷入「Great Depression」，社會大眾不再需要昂貴的鑽石，Harry Oppenheimer決定邀請N. W. Ayer & Son攜手合作，藉此扭轉業績下滑的局面！
〝De Beers Group操縱鑽石市場〞
當年Gerold M. Lauck建議Harry Oppenheimer採用鑽石製作訂婚戒指，訴說永恆浪漫的愛情故事。1947年，Mary Frances Gerety運用「A Diamond Is Forever」形容De Beers的鑽石，就連時尚媒體報導明星訂婚，亦會聚焦訂婚戒指的鑽石大小。儘管鑽石一直都是「供過於求」，可是由於De Beers Group壟斷毛坯鑽石的供應，不但掌握市場營銷的節奏，更加獲得操縱鑽石市場的權力，亦是為何其他珠寶品牌難以撼動De Beers的護城圍牆，直至培育鑽石悄然崛起！
〝分崩離析的鑽石帝國〞
2000年，隨著年輕世代開始關注「Blood Diamond」，De Beers Group放棄堅持七十年的「Central Selling Organization」，並且採用「Diamond Trading Company」，亦是象徵De Beers Group逐漸失去壟斷毛坯鑽石的能力。2011年，Anglo American PLC花費五十一億美金完成收購Oppenheimer家族持有的股份，Anglo American PLC擁有百分之八十五的控制股權，博茨瓦納共和國掌握百分之十五，而且De Beers Group估值亦於2001年達到一百八十億美金！
〝培育鑽石威脅珠寶品牌〞
1954年，Tracy Hall運用「High Pressure High Temperature」，發明全球首顆培育鑽石。1960年代，雖然「Chemical Vapor Deposition」和「High Pressure High Temperature」已經成為製作培育鑽石的核心技術，但是社會大眾普遍認為培育鑽石的保值能力不及天然鑽石，直至2018年Federal Trade Commission的《Jewelry Guides》，明確表示天然鑽石和培育鑽石具備相同的特性，因此鑽石的定義將會刪除「天然」，亦讓天然鑽石不再「獨特」！
〝剝離De Beers Group的主要原因〞
饒富深意的是Anglo American PLC剝離De Beers Group，主要原因從來不是De Beers Group的業績表現，而是Anglo American PLC再次拒絕BHP Group Limited的公開收購，行政總裁Duncan Wanblad曾經公開表示必須精簡品牌架構，僅僅保留核心業務，亦是為何Anglo American PLC已經先後放棄巴西的鎳鐵工廠和澳洲的煉焦煤礦。由此可見，Anglo American PLC和Teck Resources Limited是否能夠合併，De Beers Group將會成為重要關鍵！
〝社會大眾逐漸接受培育鑽石〞
De Beers Group沒有坐以待斃，甚至曾於2018年創立聚焦培育鑽石的Lightbox®，試圖清晰劃分天然鑽石和培育鑽石的情感價值。可惜隨著全球經濟放緩，現代女性開始接受培育鑽石，而且對於她們而言，天然鑽石和培育鑽石具備相同的特性，就連Gemological Institute Of America和International Gemological Institute亦會為了培育鑽石提供鑑定服務。除此以外，培育鑽石同樣導致De Beers Group需要主動調整天然鑽石的價格！
〝天然鑽石缺乏價格優勢〞
資本市場傳言Global Diamond Consortium將會花費十億美金投資De Beers Group，博茨瓦納共和國則是保留百分之十五的控制股權，而且Gareth Penny同樣參與收購行動。不過遑論Anglo American PLC是否能夠剝離De Beers Group，顯然天然鑽石已經逐漸失去稀缺性質，De Beers Group亦要考慮如何面對培育鑽石的威脅。始終「鑽石」不再象徵永恆浪漫的愛情故事，因此若果De Beers沒有辦法撕掉「婚姻」的標籤，最後只會遭到市場淘汰！
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